هر یک از پلتفرمهای بزرگ رسانههای اجتماعی برنامه درآمدزایی اختصاصی خود را برای تولیدکنندگان محتوا (Creators) دارند، اما جزئیات، آستانهها و الزامات این برنامهها به شدت با یکدیگر متفاوت است. اکثر این پلتفرمها برای عضویت و ماندن در برنامه به تعداد مشخصی دنبالکننده و سطح معینی از فعالیت نیاز دارند. برخی از این برنامهها تنها با دعوتنامه (Invitation only) فعال میشوند، در حالی که برخی دیگر به کاربران اجازه میدهند پس از رسیدن به شرایط اولیه، درخواست خود را ثبت کنند. پلتفرمهایی مانند TikTok و Instagram روشهای متعددی از تگهای افیلیت (affiliate tags) گرفته تا انعامهای طرفداران (fan tips) و تبلیغات پریمیوم را ارائه میدهند. با این حال، تغییرات مداوم در قوانین پلتفرمها، مانند تغییرات آتی در آستانههای YouTube و برنامه جدید پاداش محتوای اصلی در X، فضا را برای فعالان این حوزه پیچیده کرده است.
تحولات جدید در YouTube و X: تمرکز بر کیفیت و افزایش آستانهها
پلتفرم YouTube در نظر دارد در فوریه ۲۰۲۷ قوانین درآمدزایی خود را تغییر دهد. این پلتفرم میزان ساعت تماشای ویدیوهای بلند را دو برابر خواهد کرد (از ۴,۰۰۰ ساعت به ۸,۰۰۰ ساعت) و بازدید ویدیوهای کوتاه (Shorts) را نیز دو برابر میکند (از ۱۰ میلیون به ۲۰ میلیون بازدید). همچنین یک آستانه چرخشی معرفی خواهد شد: تولیدکنندگان Shorts باید هر ۹۰ روز ۱۰ میلیون بازدید داشته باشند؛ در غیر این صورت، هرچند از برنامه شرکای یوتیوب (YouTube Partner Program) اخراج نمیشوند، اما در آن بازه ۹۰ روزه درآمدی کسب نخواهند کرد. بر اساس گزارش اپلیکیشن پشتیبان کریتورها VidIQ در اواخر سال ۲۰۲۵، یوتیوب ۴۵ درصد از درآمد تبلیغات ویدیوهای بلند و ۳۰ درصد از درآمدهای حمایتی طرفداران مانند Super Chats را برای خود برمیدارد، در حالی که درآمد حاصل از Shorts بسیار ناچیز توصیف شده است. یوتیوب خدمات تبلیغاتی خود را در روسیه از سال ۲۰۲۲ تعلیق کرده و در کشورهایی مانند ایران، چین و کره شمالی مسدود است.
در همین حال، پلتفرم X از تاریخ ۷ سپتامبر برنامه قدیمی تقسیم درآمد خود را با برنامه «پاداش محتوای اصلی» (Original Content Rewards Program) جایگزین میکند تا کریتورهایی را که محتوای باکیفیت تولید میکنند جذب کند. آلگرا جاکیا (Allegra Jacchia)، مدیر محصول کریتورها در SpaceXAI (شرکت مادر X)، در گفتگو با Digiday اعلام کرد:
برنامه تقسیم درآمد قبلی دوره خود را طی کرده بود و زمان آن رسیده بود که سیگنال واضحی به تولیدکنندگان محتوای باکیفیت، چه کوچک و چه بزرگ، بفرستیم که مایل به حمایت از آنها هستیم.
این برنامه جدید به همان تعداد دنبالکننده تاییدشده و ۵۰۰,۰۰۰ بازدید تایملاین از سوی کاربران تاییدشده در ۹۰ روز گذشته نیاز دارد. کریتورها همچنان باید اشتراک فعال X (که برای آن هزینه پرداخت میکنند) داشته باشند.
تیکتاک و اینستاگرام: رقابت بر سر بودجههای تبلیغاتی و تجارت اجتماعی
پلتفرم TikTok مسیرهای متنوعی برای درآمدزایی دارد. بر اساس گزارش سال ۲۰۲۶ موسسه Influencer Marketing Hub، تیکتاک با ۳۱ درصد آرا، محبوبترین پلتفرم برای سرمایهگذاری بازاریابان است، در حالی که اینستاگرام تنها ۱۵ درصد آرا را به خود اختصاص داده است. برای برنامه Creator Rewards Program تیکتاک، داشتن ۱۰,۰۰۰ دنبالکننده، ۱۰۰,۰۰۰ لایک و حداقل سه پست در ۲۸ روز گذشته الزامی است. برای تبلیغات پریمیوم (TikTok Pulse)، کریتورها باید ۱۰۰,۰۰۰ دنبالکننده داشته باشند و در میان ۴ درصد برتر از نظر نرخ تعامل قرار گیرند. کمیسیون پلتفرم برای هر محصول فروخته شده در بخش فروشگاه تیکتاک در ایالات متحده ۹ درصد است. تحلیل شرکت Stack Influence در ژوئن ۲۰۲۶ نشان داد که پرداختها به کریتورها بین ۳۶۲ تا ۱,۰۳۵ دلار به ازای هر ۱ میلیون بازدید واجد شرایط بوده است. تیکتاک در کشورهایی مانند هند، افغانستان، سومالی، ایران و کره شمالی ممنوع است.
در پلتفرم Instagram (متعلق به Meta)، کریتورها برای دریافت انعام در Reels به ۵۰۰ دنبالکننده و برای دسترسی به Creator Marketplace و سیستم افیلیت به ۱,۰۰۰ دنبالکننده نیاز دارند. برای محتوای انحصاری و نشانهای پخش زنده (livestream badge) این رقم به ۱۰,۰۰۰ دنبالکننده میرسد. حداقل پرداخت در ایالات متحده ۵ دلار است که دو بار در ماه پرداخت میشود، در حالی که در خارج از آمریکا حداقل پرداخت برای حواله بانکی ۱۰۰ دلار و برای سایر روشها ۲۵ دلار است. متا در حال آزمایش یک مدل درآمدزایی یکپارچه است که Reels، ویدیوها، عکسها و پستهای متنی را ترکیب میکند، اما این طرح فعلاً فقط با دعوتنامه در دسترس است.
فیسبوک، اسنپ و توییچ: از ابزارهای هوش مصنوعی تا فیلترهای واقعیت افزوده
پلتفرم Facebook برای درآمدزایی از تبلیغات درونبرنامهای (in-stream ads) به ۱۰,۰۰۰ دنبالکننده، ۵ ویدیوی فعال و ۶۰۰,۰۰۰ دقیقه تماشای استریم در ۶۰ روز گذشته نیاز دارد. فیسبوک یکی از معدود پلتفرمهایی است که صراحتاً اعلام کرده کریتورها در صورت انتشار محتوای حاوی اطلاعات نادرست، کلیکبیت (clickbait) و اخبار جعلی، صلاحیت درآمدزایی خود را از دست میدهند. در ماه اوت، متا با پرداخت ۱۸ میلیارد دلار جریمه برای حلوفصل پروندههای مربوط به ایمنی کودکان موافقت کرد و تغییراتی را برای محدودیت زمانی نوجوانان اعمال خواهد کرد. فیسبوک همچنین اپلیکیشن مستقل Creator Studio مجهز به هوش مصنوعی را راهاندازی کرده است. رونیکا روپان (Ronica Rupan)، از کریتورهای فیسبوک، به Digiday گفت که اولین ویدیویی که با توصیههای این اپلیکیشن اصلاح کرد، ۸۶ درصد بهتر از Reels قبلی او عمل کرد.
پلتفرم Snapchat نیز سیستم درآمدزایی قدرتمندی دارد. ابی برنر (Abby Berner)، یکی از کریتورهای فعال، به Digiday اعلام کرد که بیشترین درآمد خود را در مقایسه با سایر پلتفرمها از Snap کسب میکند و در سال ۲۰۲۵ بیش از نیم میلیون دلار از این پلتفرم درآمد داشته است، با وجود اینکه نزدیک به ۷ میلیون دنبالکننده در تیکتاک دارد. اسنپ همچنین برنامه Lens Creator Rewards را برای طراحان فیلترهای واقعیت افزوده (AR) ارائه میدهد که اگر فیلتر آنها در ۹۰ روز اول توسط ۱۵,۰۰0 کاربر واجد شرایط استفاده شود، پاداش دریافت میکنند.
در نهایت، Twitch در ماه مه سال جاری میلادی طرح جهانی «درآمدزایی برای همه» را معرفی کرد که به استریمرهای واجد شرایط اجازه میدهد بدون نیاز به داشتن وضعیت Affiliate یا Partner، از طریق حمایتهای مالی طرفداران درآمد کسب کنند؛ هرچند تسویه حساب نهایی تنها پس از کسب این دو عنوان ممکن است. مایک مینتون (Mike Minton)، مدیر ارشد محصول Twitch، میگوید: «رویکرد ما ساده است؛ ارائه راههای بیشتر برای کسب درآمد در مراحل اولیه فعالیت کریتورها.» توییچ همچنان با مشکل دیدهشدن (discoverability) کریتورهای کوچک مواجه است زیرا صفحه اصلی آن استریمرهای پربازدید را در اولویت قرار میدهد.