خرده‌فروشی آمریکایی Ulta Beauty در حال تسریع ورود خود به حوزه فناوری‌های پوشیدنی و گجت‌های پایش سلامت است. این مجموعه در قالب همکاری جدید با شرکت Oura Health، عرضه انگشتر هوشمند Oura Ring 5 را با قیمت پایه ۳۹۹ دلار به‌صورت آنلاین و سپس از ۲۲ نوامبر در ۱,۰۰۰ فروشگاه خود در سراسر ایالات متحده آغاز می‌کند. این اقدام، نخستین ورود رسمی Oura به بخش خرده‌فروشی تخصصی زیبایی به شمار می‌رود و گامی کلیدی در راستای ادغام فناوری‌های سنجش سلامتی با محصولات زیبایی محسوب می‌شود.
ورود نخستین گجت پایش سلامت به شبکه خرده‌فروشی Ulta Beauty
در جریان نشست سالانه زیبایی و سلامت نشریه Glossy، لورا برز (Laura Beres)، معاون بخش سلامت و تندرستی در Ulta Beauty، و دکتر کریس کوری (Dr. Chris Curry)، مدیر بالینی بخش سلامت زنان در Oura، ابعاد این همکاری استراتژیک را تشریح کردند. برز در این گفتگو با اشاره به نقش محوریت شخصی‌سازی در رفتار خرید مشتریان گفت:
blockquote>«شخصی‌سازی در حوزه سلامت اهمیت بسیار زیادی دارد و مسیر سلامت هیچ دو فردی شبیه به هم نیست. وقتی این موضوع در کنار تمایل شدید مشتریان ما برای دسترسی به نتایج واقعی و قابل اندازه‌گیری قرار می‌گیرد، شریکی بهتر از Oura برای ورود به عرصه گجت‌های پوشیدنی پیدا نکردیم.»شرکت Oura نخستین انگشتر هوشمند پایش سلامت خود را در سال ۲۰۱۵ روانه بازار کرد و پس از آن چندین نسخه ارتقایافته از این محصول را عرضه کرده است. اگرچه محصولات Oura پیش از این در خرده‌فروشی‌های بزرگ فناوری نظیر Best Buy، فروشگاه‌های زنجیره‌ای Target و خرده‌فروشی لوکس Harrods در لندن عرضه شده بودند، اما همکاری با Ulta Beauty نخستین گام این برند به بازار خرده‌فروشی تخصصی زیبایی است.
دکتر کریس کوری درباره علت این تصمیم اظهار داشت:
blockquote>«حضور در فضاهای خرده‌فروشی و در لحظاتی که افراد روی خود سرمایه‌گذاری می‌کنند، فوق‌العاده‌ترین ترکیب ممکن است. ما می‌خواهیم دقیقاً در همان لحظاتی حضور داشته باشیم که مصرف‌کننده مکثی می‌کند تا به بدن، سلامت و تندرستی خود بیندیشد؛ چرا که در بیشتر ساعات روز چنین فرصتی برای افراد فراهم نیست.»تغییر انتظارات مصرف‌کنندگان؛ رویکرد داده‌محور به سلامت و زیبایی
افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان و تمایل آن‌ها به راستی‌آزمایی اثربخشی محصولات، ابعاد جدیدی به بازار سلامت بخشیده است. بر اساس داده‌های مؤسسه پژوهشی McKinsey، ارزش بازار سلامت در ایالات متحده به ۷۰۰ میلیارد دلار رسیده است. دکتر کوری با تأکید بر تغییر رفتار خریداران اشاره کرد که مصرف‌کنندگان امروز هوشمندتر شده‌اند و استانداردهای بسیار بالاتری طلب می‌کنند؛ آن‌ها مایل‌اند اثبات کنند محصول یا روشی که برای آن هزینه کرده‌اند واقعاً کارساز بوده است.
یکی از بخش‌های کلیدی این تقاضا مربوط به زنانی است که در دوران پیش از یائسگی یا یائسگی قرار دارند و به دنبال ابزارهایی برای سنجش شاخص‌های زیستی خود هستند. به گفته کوری، بسیاری از کاربران Oura به دنبال دستیابی به شواهدی هستند که نشان دهد مصرف مکمل‌ها، درمان‌های پروژسترون یا حتی برنامه‌های روزانه مراقبه آن‌ها اثربخش بوده است.
از سوی دیگر، لورا برز به تغییرات عمیق در الگوی مصرف مشتریان Ulta Beauty اشاره کرد و افزود:
blockquote>«مشتریان ما بیش از شش روز در هفته از محصولات سلامت و تندرستی استفاده می‌کنند که این میزان بالاتر از هر دسته‌بندی دیگری در Ulta Beauty است. بازارهای زیبایی و سلامت اکنون کاملاً با یکدیگر همگرا شده‌اند و ما در مرکز این تحول قرار داریم.»به گفته مدیران Ulta Beauty، اگرچه نسل هزاره (Millennials) و بخش قدیمی‌تر نسل Z پیشتاز خریدهای حوزه سلامت هستند، اما گروه‌های سنی Gen X و بومرها نیز به سرعت در حال افزایش سهم خود از این بازار هستند.
گسترش سبد گجت‌ها و رشد چند تریلیون دلاری بازار جهانی
توسعه فعالیت‌های Ulta Beauty در عرصه تکنولوژی‌های پوشیدنی تنها به Oura محدود نمی‌شود. این خرده‌فروش پیش‌تر اعلام کرده بود که قصد دارد از مارس ۲۰۲۷ فروش دستبند سلامتی Whoop را نیز آغاز کند؛ گجت تخصصی پایش تناسب اندام بدون صفحه نمایش که محبوبیت بسیار زیادی در میان ورزشکاران دارد.
این تحرکات در شرایطی صورت می‌گیرد که بازار جهانی سلامت بر اساس برآوردهای McKinsey به ارزش ۲.۷ تریلیون دلار رسیده است. بررسی‌ها نشان می‌دهد جلب سرمایه در این صنعت شدت گرفته است، به طوری که شش معامله بزرگ ادغام و تملک در حوزه سلامت از سال ۲۰۲۱ به بعد، همگی در سال ۲۰۲۵ یا پس از آن اعلام یا نهایی شده‌اند. مجموع ارزش این شش معامله نزدیک به ۸۹ میلیارد دلار برآورد می‌شود که نشان‌دهنده مسیر رشد قوی و پایدار این صنعت در سال‌های آینده است.