برند ودکای Svedka، متعلق به شرکت Sazerac، قصد دارد پس از حضور پرحاشیه خود در مسابقات سوپربول سال ۲۰۲۶، در سال ۲۰۲۷ نیز مجدداً به این رویداد تبلیغاتی بازگردد. این برند که در دوره قبلی با رونمایی از آگهی تولیدشده توسط هوش مصنوعی و احیای کاراکتر تبلیغاتی خود یعنی Fembot واکنش‌های متفاوتی را برانگیخته بود، این بار استراتژی جدیدی اتخاذ کرده است. سارا ساندرز (Sara Saunders)، مدیر ارشد بازاریابی Sazerac، اعلام کرده است که این برند مسابقه‌ای عموم‌محور با جایزه ۵۰۰ هزار دلاری برگزار می‌کند تا مخاطبان آگهی بعدی این برند را برای محصول قوطی Vodka Water طراحی کنند.
رشد ۲۳ درصدی فروش در میان انتقادهای شدید منتقدان
تبلیغ تلویزیونی Svedka در سوپربول ۲۰۲۶ که پس از حدود یک دهه بازنشستگی کاراکتر رباتیک Fembot و با پویانمایی و تولید توسط هوش مصنوعی ساخته شده بود، جنجال‌های زیادی به پا کرد. در رتبه‌بندی سنجش آگهی‌های USA Today Ad Meter که ۵۴ آگهی را بررسی کرده بود، آگهی این برند در جایگاه پنجاه‌وسوم قرار گرفت و ۳۹ درصد از شرکت‌کنندگان به آن کمترین امتیاز ممکن (یک ستاره از پنج ستاره) را دادند.
با وجود این بازخوردهای منفی، آمارهای فروش مسیر متفاوتی را نشان دادند. بر اساس داده‌های مؤسسه Nielsen که توسط برند به اشتراک گذاشته شده است، فروش Svedka در نیمه نخست سال جاری حدود ۲۳ درصد افزایش یافت و از ماه مارس تاکنون نیز رشد حدود ۲۲ درصدی را ثبت کرده است. ساندرز در این باره گفت که این آگهی برخلاف دیدگاه منتقدان، حجم زیادی ودکا به فروش رسانده است. او تأکید کرد که در بازار ودکا با محصولات «بدون بو، بدون طعم و بدون رنگ»، ایجاد گفتگو حول برند مهم‌ترین شاخص کلیدی عملکرد (KPI) محسوب می‌شود و قطبی‌سازی نظرات کاربران برای باقی ماندن برند در ذهن مصرف‌کننده ضروری است.
مسابقه ۵۰۰ هزار دلاری و عبور از انحصار هوش مصنوعی
شرکت Sazerac قصد دارد در سوپربول ۲۰۲۷ علاوه بر Svedka، آگهی برند دیگری از سبد محصولات خود را نیز که هنوز نام آن اعلام نشده، پخش کند. مدیر بازاریابی این شرکت توضیح داد که پس از دریافت ایمیل‌های شخصی و نظرات متعدد کاربران مبنی بر اینکه می‌توانند آگهی بهتری بسازند، تصمیم گرفتند این فرصت را در اختیار عموم قرار دهند.
در این مسابقه، تمامی افراد دارای سن قانونی مصرف مشروبات الکلی می‌توانند آگهی‌های پیشنهادی خود را برای محصول جدید Svedka یعنی Vodka Water ارسال کنند. برنده این رقابت، علاوه بر دریافت جایزه ۵۰۰ هزار دلاری، شانس پخش آگهی ساخته‌شده خود را در مسابقه سوپربول خواهد داشت. اگرچه حضور کاراکتر Fembot الزامی نیست، اما ساندرز اشاره کرد که ترجیح می‌دهند این شخصیت به عنوان «بخش اصلی از دی‌ان‌ای برند» در آثار حضور داشته باشد؛ زیرا این نماد در ۹ ماه گذشته و در تبلیغات محیطی (Out-of-Home) عملکرد بسیار موفقی داشته است. شرکت‌کنندگان محدودیتی در استفاده از هوش مصنوعی ندارند و می‌توانند از روش‌های متنوعی مانند استاپ‌موشن (Claymation) یا ویدیوهای زنده استفاده کنند. برای اعلام این فراخوان نیز از اندی کوهن (Andy Cohen)، مجری شبکه Bravo استفاده شده است.
تمرکز بر نسل Z و نوشیدنی‌های آماده مصرف
کمپین سال گذشته Svedka با هدف جذب مخاطبان جوان‌تر در رده سنی قانونی طراحی شده بود و این استراتژی در سال ۲۰۲۷ نیز با محوریت محصول Vodka Water دنبال می‌شود. به گفته ساندرز، این محصول از زمان عرضه در تابستان، توجه مخاطبان جوان‌تر و علاقه‌مند به سلامت را به خود جلب کرده است. داده‌های مؤسسه پژوهشی Morning Consult نیز نشان می‌دهد که نوشیدنی‌های ترکیبی قوطی‌ای (Canned-cocktail) محبوبیت بسیار بالایی در میان نسل Z دارند.