قانون‌گذاران ایالت پنسیلوانیا روز چهارشنبه لایحه‌ای را به تصویب رساندند که تبلیغ‌کنندگان را ملزم می‌کند در شرایطی خاص، استفاده از هوش مصنوعی (AI) در آگهی‌های تبلیغاتی خود را به طور شفاف افشا کنند. این مصوبه قانونی که تحت عنوان «طرح سنا ۸۰۶» (Senate Bill 806) شناخته می‌شود، گامی جدید در جهت تنظیم مقررات فناوری‌های نوظهور در عرصه بازاریابی است و اکنون برای تصمیم‌گیری نهایی و امضا به دفتر جاش شاپیرو (Josh Shapiro)، فرماندار ایالت پنسیلوانیا، فرستاده شده است.
شفافیت در برابر رفتارهای گمراه‌کننده
بر اساس مفاد این لایحه، الزام به افشای استفاده از هوش مصنوعی عمومی نیست، بلکه به طور مشخص زمانی اعمال می‌شود که مواد تولیدشده یا اصلاح‌شده توسط ابزارهای هوش مصنوعی، مصرف‌کنندگان را درباره «ماهیت، منشأ یا اصالت کالاها یا خدمات مورد تبلیغ» گمراه کند. این قانون تلاش دارد مرز میان استفاده خلاقانه از فناوری و فریب مخاطب را مشخص سازد.
سناتور ایالتی، نیک پیشوتانو (Nick Pisciottano)، نماینده دموکرات از منطقه آلگنی که حامی مالی و طراح اصلی این لایحه است، اعلام کرد که این الزامات قانونی ابزاری حیاتی برای جلوگیری از کلاهبرداری‌های تجاری خواهد بود. پیشوتانو در بیانیه‌ای در دفاع از این طرح گفت: «مصرف‌کنندگان شایسته آن هستند که بدانند آیا از هوش مصنوعی برای ایجاد یک تصور نادرست درباره یک محصول یا خدمت استفاده شده است یا خیر. این قانون یک استاندارد شفافیت مبتنی بر عقل سلیم را پایه‌گذاری می‌کند تا شهروندان پنسیلوانیا بتوانند هنگام خرید، تصمیماتی آگاهانه اتخاذ کنند؛ در حالی که هم‌زمان به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد از مزایای این فناوری بهره‌مند شوند.»
قوانین سخت‌گیرانه برای قالب‌بندی هشدارها
طرح سنا ۸۰۶ تنها به الزام کلی افشاگری بسنده نکرده، بلکه استانداردهای فنی مشخصی را برای نحوه ارائه این هشدارها تعیین کرده است. طبق این مصوبه، هشدارهای صوتی باید با «میزان صدا و آهنگ کلامی» (volume and cadence) پخش شوند که برای مصرف‌کننده کاملاً قابل شنیدن و درک باشد. همچنین هشدارهای تصویری باید به مدت کافی روی صفحه نمایش داده شوند تا مخاطب فرصت خواندن آن‌ها را داشته باشد.
علاوه بر این، هشدارهای مربوط به استفاده از هوش مصنوعی باید در همان رسانه و قالبی ارائه شوند که خود تبلیغ در قالب آن منتشر شده است. قانون‌گذاران همچنین تاکید کرده‌اند که در صورت امکان فنی، این هشدارها باید به صورت «دائمی یا به گونه‌ای طراحی شوند که حذف آن‌ها از محتوای سنتتیک (تولیدی) فوق‌العاده دشوار باشد» تا از سوءاستفاده‌های بعدی و انتشار محتوای بدون هویت جلوگیری شود.
مخالفت‌های صنفی و استدلال‌های NetChoice
این اقدام قانون‌گذاران پنسیلوانیا با مخالفت‌هایی از سوی بخش فناوری مواجه شده است. گروه تجاری NetChoice که به عنوان نماینده صنعت فناوری فعالیت می‌کند، در نامه‌ای به تاریخ ۴ اکتبر به قانون‌گذاران، مخالفت صریح خود را با این لایحه اعلام کرد. این گروه استدلال می‌کند که وضع چنین قانونی اساساً غیرضروری است، زیرا قوانین فدرال و ایالتی موجود در حال حاضر نیز هرگونه فریب‌کاری و گمراه‌سازی در تبلیغات را ممنوع اعلام کرده‌اند.
گروه NetChoice در نامه خود نوشت: «ایجاد یک لایه موازی از مقررات ویژه هوش مصنوعی بر روی قوانین موجود که به طور فعال اجرا می‌شوند، هیچ‌گونه ارزش افزوده‌ای برای حمایت از حقوق مصرف‌کنندگان به همراه نخواهد داشت.» این تشکل صنفی همچنین نسبت به پیامدهای الزامات قالب‌بندی هشدارها ابراز نگرانی کرد و افزود: «قوانینی تا این حد تجویزی و جزئی‌نگر، ریسک تحت‌الشعاع قرار دادن و مخدوش کردن ویدیوهای کوتاه، تبلیغات نمایشی کوچک و پیام‌های بازرگانی صوتی را به همراه دارد.»
روند رو به رشد تنظیم مقررات هوش مصنوعی در آمریکا
تلاش برای مهار پیامدهای منفی هوش مصنوعی در تبلیغات منحصر به ایالت پنسیلوانیا نیست. پیش از این و در ماه گذشته، گاوین نیوسام (Gavin Newsom)، فرماندار ایالت کالیفرنیا، قانون مشابهی را امضا کرد که بر اساس آن، تبلیغاتی که در آن‌ها از بازیگران و چهره‌های «سنتتیک» (دیجیتالی و شبیه‌سازی‌شده) استفاده می‌شود، ملزم هستند به طور واضح اعلام کنند که این شخصیت‌ها توسط هوش مصنوعی تولید شده‌اند. این اقدامات نشان‌دهنده یک حرکت گسترده‌تر در سطح ایالتی برای مقابله با چالش‌های اخلاقی و حقوقی فناوری‌های نوین در صنعت تبلیغات است.