شرکت Lions، نهاد برگزارکننده جشنواره بینالمللی خلاقیت شیرهای کن (Cannes Lions)، از تغییر ساختار مدل عملیاتی خود و ایجاد پلتفرمهای منطقهای دائمی در آمریکای شمالی، آسیا-اقیانوسیه و خاورمیانه خبر داد. این اقدام استراتژیک به منظور ایجاد حضور فعال و مستمر در طول سال در این بازارهای کلیدی انجام میشود، در حالی که رویداد سالانه Cannes Lions همچنان جایگاه خود را به عنوان رویداد پرچمدار و جهانی این گروه حفظ خواهد کرد. به گفته سخنگوی این مجموعه، این تصمیم بخشی از روند تکاملی مداوم مدل جهانی این گروه است که پیش از این نیز زیرساختها، تیمها و منابع خود را در این مناطق مستقر کرده بود.
توسعه در آمریکای شمالی و تمرکز بر اقتصاد کریتورها
بر اساس برنامهریزیهای اعلامشده، فعالیتهای منطقهای Lions در آمریکای شمالی از ماه آینده با رونمایی از رویداد جدیدی تحت عنوان «بینش تا تأثیر» (Insight to Impact) آغاز خواهد شد. این رویداد ابتدا در شهر دنور (Denver) برگزار میشود و سپس از سال ۲۰۲۷ به شهر نشویل (Nashville) منتقل خواهد شد. این رویداد جدید، کنفرانسهای بازاریابی موجود شرکت اینفورما (Informa) را با دادهها و تحلیلهای تخصصی بازوهای پژوهشی و جوایز گروه Lions، از جمله وارک (Warc) و افی (Effie)، ادغام خواهد کرد.
علاوه بر این، از سال ۲۰۲۷، رویداد معروف ویدکان (VidCon) نیز با این برنامه ادغام شده و تحت عنوان «VidCon x LIONS Creators» برگزار خواهد شد. این تصمیم بازتابدهنده نفوذ و اهمیت رو به رشد اقتصاد کریتورها (Creator Economy) در صنعت بازاریابی و تبلیغات مدرن است. شایان ذکر است که VidCon و Lions اکنون دارای یک مالک مشترک هستند؛ هلدینگ بریتانیایی Informa در سال ۲۰۲۴ شرکت اسنشیال (Ascential)، مالک قبلی Lions، را با قراردادی به ارزش تقریبی ۱.۵ میلیارد دلار خریداری کرد و از این طریق مالکیت هر دو برند را در اختیار گرفت.
تغییر نام در آسیا-اقیانوسیه و ورود به بازار عربستان سعودی
بخش دیگری از این استراتژی توسعه، به منطقه آسیا-اقیانوسیه اختصاص دارد. جشنواره جوایز تبلیغاتی معروف «اسپایکس آسیا» (Spikes Asia) از سال آینده به «شیرهای آسیا» (Lions Asia) تغییر نام خواهد داد. این تغییر نام با توسعه خدمات رویداد همراه خواهد بود و بخشهای تحقیقاتی، برنامههای آموزشی و فرصتهای شبکهسازی گروه Lions به این جشنواره منطقهای اضافه خواهد شد.
در همین حال، در منطقه خاورمیانه، رویداد جدیدی با عنوان «شیرهای ریاض» (Lions Riyadh) در اواخر سال آینده میلادی در پایتخت عربستان سعودی راهاندازی خواهد شد. این رویداد بر ارائه محتوای بومیسازیشده و متناسب با بازار محلی تمرکز خواهد داشت و سایر منابع و فعالیتهای Lions را در اختیار فعالان این منطقه قرار میدهد. برگزاری این رویداد جدید توسط شرکت نمایشگاهی «تحالف» (Tahaluf) مدیریت خواهد شد که یک سرمایهگذاری مشترک میان شرکت Informa و چندین نهاد دولتی و خصوصی عربستان سعودی است و با همکاری وزارت رسانه این کشور فعالیت میکند.
انتقال استعدادهای منطقهای به صحنه جهانی
سایمون کوک (Simon Cook)، مدیرعامل Lions، در خصوص این تصمیم اعلام کرد که هدف اصلی این سازمان، تسهیل دسترسی به دانش، تخصص و منابع Lions برای مخاطبان بیشتری در سراسر جهان است، به طوری که افراد بتوانند در محل زندگی و کار خود از این امکانات بهرهمند شوند. به گفته کوک، این رویکرد منطقهای علاوه بر توسعه دانش بومی، بستری را فراهم میکند تا استعدادها و ایدههای خلاقانه منطقهای با سهولت بیشتری به صحنه جهانی جشنواره کن راه یابند.