گزارش مالی جدید شرکت PepsiCo نشان‌دهنده تداوم و تشدید چالش‌های این غول صنایع غذایی و نوشیدنی در بازار آمریکای شمالی است. اگرچه عملکرد این شرکت در بازارهای بین‌المللی قدرتمند ارزیابی می‌شود، اما ضعف تقاضای مصرف‌کنندگان در ایالات متحده و کانادا، فشار سرمایه‌گذاران بر مدیریت شرکت را افزایش داده است. بر اساس این گزارش، درآمد خالص پپسی‌کو در سه‌ماهه سوم سال جاری با ۵.۶ درصد افزایش به ۲۵.۲۷ میلیارد دلار رسیده که نشان‌دهنده رشد ارگانیک ۳.۱ درصدی است. همچنین در سطح جهانی، بخش نوشیدنی‌ها و غذاهای آماده رشد ۸ درصدی را ثبت کرده است که نشان می‌دهد تلاش‌های تحول‌آفرین شرکت در برخی بخش‌ها به بار نشسته است.
موفقیت محصولات سلامت‌محور و همکاری با Publicis
محصولات جدیدتر و سلامت‌محور PepsiCo عملکرد مناسبی از خود نشان داده‌اند. از میان این محصولات می‌توان به برند NKD، چیپس Doritos Protein، چیپس Lay’s Baked تهیه شده با روغن زیتون، نوشیدنی Gatorade Lower Sugar (بدون طعم‌دهنده‌ها، شیرین‌کننده‌ها یا رنگ‌های مصنوعی) و Pepsi Treats بدون شکر اشاره کرد. علاوه بر توسعه سبد محصولات، این شرکت از همکاری جدید خود با هلدینگ تبلیغاتی Publicis ابراز رضایت کرده است؛ مشارکتی که با هدف متحول ساختن مدل رسانه‌ای جهانی پپسی‌کو و بهبود نرخ بازگشت سرمایه در بخش بازاریابی (ROI) شکل گرفته است.
رکود در بازار آمریکای شمالی و عوامل آن
با وجود این موفقیت‌ها، بازار آمریکای شمالی بار دیگر کمتر از حد انتظار ظاهر شد. تحلیل‌ها نشان می‌دهند که چندین عامل کلیدی در این عقب‌ماندگی نقش دارند؛ از جمله افزایش مصرف داروهای کاهش وزن (GLP-1)، هزینه‌های بالای تنقلات و تمایل فزاینده مصرف‌کنندگان به کاهش مصرف مواد غذایی فرآوری‌شده.
آمارها نشان می‌دهد فروش در بخش مواد غذایی آمریکای شمالی پپسی‌کو که برندهایی مانند Lay’s، Doritos و Quaker را شامل می‌شود، بدون تغییر در رقم ۶.۵ میلیارد دلار ثابت مانده است. در بخش نوشیدنی‌های آمریکای شمالی، فروش شرکت از ۷.۳ میلیارد دلار به ۷.۷ میلیارد دلار افزایش یافته، اما بخش عمده‌ای از این رشد ناشی از تملک برندهای جدید (Acquisitions) بوده است.
استراتژی مدیریت برای خروج از بحران
رامون لاگوارتا (Ramon Laguarta)، رئیس هیئت‌مدیره و مدیرعامل PepsiCo، در بیانیه‌ای اعلام کرد: «ما با احساس فوریت بالایی برای بهبود پایدار عملکرد مالی و بازار شرکت، به‌ویژه در آمریکای شمالی، تلاش می‌کنیم. ما بر پایه قدرت و انعطاف‌پذیری کسب‌وکارهای بین‌المللی خود پیش خواهیم رفت و هدفمان بهبود پایدار مسیر رشد در آمریکای شمالی از طریق اولویت‌دهی به نوآوری و تبلیغات و بازاریابی مؤثرتر است.»
لاگوارتا همچنین بخش نوشیدنی‌های ایالات متحده را یک اولویت کلیدی دانست و تأکید کرد که شرکت به دنبال احیای عملکرد خود در بخش سودآور و منعطف نوشابه‌های گازدار از طریق ارتباطات برند مؤثرتر، نوآوری‌های متمرکزتر و تکامل مستمر سبد محصولات به سمت گزینه‌های طعم‌دار و بدون شکر است.
فشار سرمایه‌گذاران و چالش تورم
به دنبال این نتایج، PepsiCo پیش‌بینی سود خود را کاهش داد و تایید کرد که بازگشت به مسیر رشد در آمریکای شمالی بیش از حد انتظار زمان می‌برد. این اقدام احتمالاً رضایت سرمایه‌گذارانی را که خواستار تغییرات ساختاری برای دستیابی به اهداف سودآوری بالاتر هستند، جلب نخواهد کرد. خبرگزاری رویترز به نقل از استفانی لینک (Stephanie Link)، استراتژیست ارشد سرمایه‌گذاری در شرکت Hightower Advisors (یکی از سرمایه‌گذاران پپسی‌کو)، نوشت:
«مدیران پپسی مسیر مشخصی را برای احیا در مواجهه با تغییرات ایجاد شده شناسایی نکرده‌اند. آن‌ها بسیار دیر عمل کردند و اکنون با تهدید ناشی از داروهای کاهش وزن (GLP-1) مواجه هستند.»
علاوه بر این، تورم همچنان یک عامل تعیین‌کننده است. پپسی‌کو امسال سرمایه‌گذاری سنگینی روی کاهش قیمت‌ها انجام داد و قیمت برخی محصولات را تا ۱۵ درصد کاهش داد که منجر به افزایش حجم فروش شد، اما هزینه‌های تولید همچنان رو به افزایش است. نشریه بارونز (Barron’s) اشاره کرده است که پپسی‌کو در نظر دارد برای مقابله با تورم، قیمت برخی از تنقلات خود را در اواخر سال جاری یا اوایل سال جدید میلادی به میزان تک‌رقمیِ کم تا متوسط افزایش دهد.