پلتفرم اجتماعی Reddit در راستای توسعه مجموعه ابزارهای تبلیغاتی خود و جذب بیشتر آگهیدهندگان به این وبسایت که اکنون به یک شرکت سهامی عام تبدیل شده است، همکاری جدیدی را با شرکت تأیید تبلیغات Zefr آغاز کرد. این پلتفرم با این اقدام، خدمات خود را در زمینه سنجش و تضمین تناسب برند (Brand Suitability) گسترش میدهد تا بستر ایمنتری برای فعالیتهای بازاریابی فراهم کند.
توسعه ابزارهای تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی در Reddit
طی چند سال گذشته، پلتفرم Reddit به یکی از مقاصد اصلی مصرفکنندگان برای کشف محصولات و همچنین فضایی کلیدی برای حضور آگهیدهندگان تبدیل شده است. این شرکت پس از عرضه عمومی سهام خود در مارس ۲۰۲۴، تمرکز ویژهای را بر توسعه ابزارهای تبلیغاتی کارآمدتر معطوف کرد؛ ابزارهایی که فناوری هوش مصنوعی (AI) را با میلیاردها گفتگوی خرید بومی و ارگانیک کاربران در این پلتفرم پیوند میدهند.
این ابزارها به گونهای طراحی شدهاند که مرتبطترین محصولات را بر اساس فعالیتهای درونبرنامهای کاربران به آنها نمایش دهند. پلتفرم Reddit در کنار ارائه ویژگیها، ابزارها و ادغامهای مختلف با پلتفرمهای فروشگاهی، اخیراً بخش تبلیغات مبتنی بر گفتگو (Conversation Ads) و کمپینهای تحت هدایت هوش مصنوعی خود موسوم به Max را گسترش داده و پلتفرم تبلیغاتی هوش مصنوعی Smartly را نیز برای بهبود فرآیندهای خود به کار گرفته است.
با بهروزرسانی و توسعه مداوم این خدمات تبلیغاتی، آگهیدهندگان بزرگ و همچنین کسبوکارهای کوچک و متوسط به شکل گستردهای به سمت این پلتفرم سرازیر شدهاند. در ماه مه، Reddit اعلام کرد که درآمد تبلیغاتیاش با رشد چشمگیر ۷۴ درصدی نسبت به سال قبل، به ۶۲۵ میلیون دلار در فصل مالی مورد نظر رسیده است. این شرکت همچنین از افزایش ۴۰ درصدی گفتگوهای خرید با تمایل بالا (High-intent shopping conversations) در این پلتفرم خبر داد که نشاندهنده پتانسیل بالای تجاری این شبکه اجتماعی است.
نقش فناوری Zefr در تضمین سلامت برند
پلتفرم Reddit در تلاش برای ارائه تجربهای کاملتر و ایمنتر به شرکای تبلیغاتی خود، Zefr را به فهرست همکاران پیشین خود در حوزه تناسب برند اضافه کرده است. بر اساس بیانیه رسمی منتشرشده از سوی Zefr، فناوری این شرکت به گونهای طراحی شده است که به تبلیغدهندگان کمک میکند تا کمپینهای خود را با گفتگوهای مناسبی که در Reddit جریان دارد، همسو کنند. این کار از طریق ارائه تحلیلها و بینشهایی انجام میشود که هدف آنها بهبود کیفیت رسانه، تناسب محتوایی، استراتژی مخاطب و عملکرد کلی کمپینهای تبلیغاتی است.
در بیانیه شرکت Zefr پیرامون این همکاری آمده است: «عمق و ظرافتی که به این گفتگوها ارزش میبخشد، در عین حال فرصتی بینظیر برای تبلیغدهندگان ایجاد میکند تا به مخاطبان مرتبط دست یابند و به موجودی تبلیغاتی ارزشمند با دقت بسیار بالاتری دسترسی پیدا کنند.»
نیش مودویان (Nishe Modoyan)، مدیر ارشد بازاریابی محصول جهانی در Reddit، در این رابطه اشاره کرد که فناوری مجهز به هوش مصنوعی Reddit باید به برندها کمک کند تا ظرافتهای گفتگوهای مصرفکنندگان را به خوبی در نظر بگیرند. این فناوری به برندها درک عمیقتری ارائه میدهد تا بدانند کدام انجمنها (Communities) را در وبسایت و اپلیکیشن ردیت هدف قرار دهند.
علاوه بر Reddit، شرکت Zefr در حال حاضر با پلتفرمهای دیجیتال بزرگ دیگری از جمله YouTube، TikTok، Meta و Snapchat نیز همکاریهای مشابهی دارد تا سلامت و تناسب برند را در بسترهای مختلف تبلیغاتی تضمین کند.