نشست سالانه Prebid در شهر نیویورک که روز سه‌شنبه برگزار شد، با برگزاری جلسات تخصصی و مناقشات داغ میان فعالان برجسته صنعت فناوری تبلیغات (AdTech)، بار دیگر جایگاه خود را به عنوان یکی از مهم‌ترین کانون‌های مباحثه و تصمیم‌گیری در حوزه تبلیغات برنامه‌پذیر (Programmatic Advertising) تثبیت کرد. شهرت این رویداد به عنوان یک محفل جنجالی و پرانرژی، سال گذشته و پس از اقدام شرکت The Trade Desk (TTD) در ایجاد انشعاب (Fork) در کد اصلی Prebid به دلیل اختلاف نظر بر سر نحوه جمع‌آوری داده‌ها و شناسه معامله (Transaction ID) تثبیت شده بود. حضور TTD و سخنرانی اصلی جف گرین (Jeff Green)، مدیرعامل این شرکت روی صحنه اصلی در سال گذشته، نشان‌دهنده تعامل بیشتر Prebid—سازمانی که در ابتدا ناشرمحور بود—با ذی‌نفعان سمت تقاضا (Buy-side) بود؛ رویدادی که هم‌زمان با رقابت Prebid و IAB Tech Lab بر سر توسعه استانداردهای متن‌باز تبلیغات آنلاین رخ داد.
یک سال پس از آن تحولات، Prebid همچنان یکی از اصلی‌ترین میدان‌های تقابل و همکاری در صنعت تبلیغات برنامه‌پذیر محسوب می‌شود؛ جایی که متحدان، رقبا و همکاران در ترکیبی از رقابت و حمایت کنار هم قرار می‌گیرند. نشست امسال نیز شاهد بحث‌های فشرده فنی و استراتژیک در میان فعالان این حوزه بود.
چالش‌های فنی و حقوقی در ادغام با Google Ad Manager
در یکی از نشست‌های تخصصی این رویداد، حدود ۲۰ تن از توسعه‌دهندگان و مشارکت‌کنندگان اصلی کد Prebid برای بررسی جزئیات دقیق فنی نحوه ادغام سرور تبلیغاتی Prebid با Google Ad Manager (GAM) گرد هم آمدند. براین ساردو (Brian Sardo)، مهندس شرکت Microsoft Advertising، پیشنهاد این گروه کاری را درباره نحوه پیاده‌سازی این سرور تبلیغاتی ارائه کرد. اما ارائه او با جریان پرحجم و پرحرارتی از بحث‌ها و انتقادات کارشناسی حاضران مواجه شد.
با وجود آنکه ساردو به دلیل بحث‌های هم‌زمان حاضران حتی نتوانست ارائه خود را به پایان برسکاند، تاکید کرد که همین تبادل نظرهای چالش‌برانگیز، هدف اصلی ارائه این پیشنهاد بوده است. در نهایت، این گروه پیشنهاد ارائه‌شده را تصویب کرد؛ در حالی که طرح جایگزین ارائه‌شده توسط جول مایر (Joel Meyer)، رئیس هیئت‌مدیره Prebid و مدیر ارشد فناوری OpenX، رای کافی نیاورد.
در بخش دیگری از این جلسه، پاتریک مک‌کان (Patrick McCann)، معاون ارشد تحقیقات در Raptive و رئیس گروه کاری جاوااسکریپت Prebid، به حضور نمایندگان شرکت Google در اتاق اشاره کرد. با این حال، حاضران بدون تردید به بررسی این موضوع پرداختند که Prebid چگونه باید خود را برای احتمال دور زدن راهکارهای ضد انحصار مطرح‌شده از سوی لئونی برینکما (Leonie Brinkema)، قاضی دادگاه منطقه‌ای ایالات متحده علیه انحصار ادتک گوگل، آماده کند. نمایندگان Google نیز در طول این مباحث موضعی سکوت همراه با دوستی اتخاذ کردند. هم‌زمان، هیلاری اسلاتری (Hillary Slattery)، مدیر محصول در IAB Tech Lab، خواستار بازنگری سمت عرضه برنامه‌پذیر در بخش سرور و پذیرش فناوری Trusted Server این نهاد شد که نشان‌دهنده هم‌پوشانی مجدد منافع Prebid و IAB Tech Lab است.
پیامدهای به‌روزرسانی iOS 27 بر اکوسیستم داده و هویت‌سنجی
در بخش سخنرانی‌های صحنه اصلی، تحولات قانونی و فنی مرتبط با شرکت‌های بزرگ فناوری محور بحث‌ها بود. رایان تشیما-مک‌کورمیک (Ryan Teshima-McCormick)، مدیر ارشد کسب‌وکار در MediaWallah، به تاثیر غیرمنتظره به‌روزرسانی جدید Apple یعنی iOS 27 بر مباحث پنل اشاره کرد. این به‌روزرسانی فعالیت برخی از بزرگ‌ترین شرکت‌های فعال در حوزه هویت‌سنجی آنلاین و داده را روی دستگاه‌های Apple دارای نسخه جدید مسدود کرده است.
دو شرکت حاضر در این پنل، یعنی LiveRamp و ID5، از جمله مجموعه‌هایی بودند که مرورگر Safari WebKit در به‌روزرسانی iOS 27 دسترسی آن‌ها را به طور کامل مسدود کرده است. نمایندگان شرکت‌های Experian و 33Across نیز در کنار سایر حاضران در تلاش بودند تا راهکارهای تطبیق با شرایط جدید بدون امکان جمع‌آوری داده یا هدف‌گیری تبلیغاتی در سخت‌افزارهای Apple را بررسی کنند. تشیما-مک‌کورمیک در این باره گفت:
blockquote>«برای همه حاضران در این جلسه که تلاش می‌کنند استراتژی‌های مشارکت داده‌ای خود را، به‌ویژه در رابطه با سیگنال‌ها، درک و مدیریت کنند—آن هم در حالی که زمین به معنای واقعی کلمه زیر پای ما در حال حرکت است—فکر می‌کنم مهم است که رشته کلام را به هر یک از اعضای پنل بدهم تا اگر توصیه‌ای برای عبور از این مسیر دارند، به اشتراک بگذارند.»هم‌زمان با این نشست‌ها، تغییرات کلیدی دیگری مانند تصاحب شرکت LiveRamp توسط Publicis نیز از جمله موضوعاتی بود که در گفتگوهای حاشیه‌ای مدیران ارشد حاضر در رویداد مورد توجه قرار گرفت.
تنش‌های علنی و نقد مستقیم استراتژی The Trade Desk
یکی از داغ‌ترین لحظات رویداد Prebid نیویورک در جریان ضبط زنده یک پادکست رقم خورد. این برنامه با میزبانی ایان مایرز (Ian Meyers) و اوبرین (O'Sullivan)، هم‌بنیان‌گذاران شرکت Sincera که سال گذشته توسط The Trade Desk تصاحب شده بودند، برگزار شد. مهمانان این برنامه برایان اوکلی (Brian O'Kelley)، مدیرعامل Scope3 و مایکل ریچاردسون (Michael Richardson)، معاون محصول در Index Exchange بودند. این سه نفر از همکاران قدیمی شرکت AppNexus بودند و در مراحل اولیه شکل‌گیری Prebid حضور داشتند.
اگرچه موضوع رسمی پادکست بررسی تاریخچه Prebid بود، اما اوکلی با انتقاد صریح از اقدام سال گذشته The Trade Desk در ایجاد انشعاب در کد Prebid، خطاب به مجریان برنامه گفت: «ممنون از اینکه مشارکتی نکردید. ممنون از اینکه تلاش کردید انگیزه خودتان را جدا کنید و کاری انجام دهید که برای این جامعه تبلیغاتی بدتر بود. شما دو نفر این کار را کردید.»
اوبرین در پاسخ ابتدا با لحنی آرام گفت: «برایان، گفتگو با تو همیشه باعث خوشحالی است.» اما وقتی اوکلی او را درباره «جسارت حضور روی صحنه و صحبت از نوآوری» زیر سوال برد، اوبرین از او پرسید که آیا سوال مشخصی درباره نوآوری‌های TTD دارد یا خیر و سپس به تشریح مشارکت‌های این پلتفرم سمت تقاضا (DSP) در بخش ناشران پرداخت. این تقابل‌های شفاف و بی‌پرده، نشان‌دهنده نقشی است که Prebid به عنوان بستری برای طرح پرسش‌های دشوار و تصمیم‌گیری در صنعت تبلیغات برنامه‌پذیر ایفا می‌کند.