لینکدین (LinkedIn) در حال آزمایش یک برنامه بتای جدید به نام «کشف تولیدکننده محتوا» (Creator Discovery) است که با هدف بهبود فرآیند شناسایی تولیدکنندگان محتوای معتبر و محتوای مرتبط برای کمپینهای درونبرنامهای برندها طراحی شده است. این ابزار جدید بر پایه خدمات فعلی بازارچه تولیدکنندگان محتوا (Creator Marketplace) این پلتفرم توسعه یافته است.
ابزارهای نوین جستجو و فیلتر محتوا
برنامه بتای «کشف تولیدکننده محتوا» که انتظار میرود در اوایل سال ۲۰۲۷ به صورت جهانی در دسترس قرار گیرد، فیلترهای جستجوی جدیدی را برای برندهایی که به دنبال همکاری با تولیدکنندگان محتوا هستند معرفی میکند. این فیلترها شامل نوع محتوا، صنعت و وظیفه شغلی تولیدکننده محتوا، ویژگیهای دموگرافیک مخاطبان و همچنین نشانهای «صداهای برتر» (Top Voices) میشود که به عنوان سفیران برگزیده این پلتفرم شناخته میشوند.
این برنامه به عنوان نسخهای کارآمدتر و دقیقتر از بازارچه تولیدکنندگان محتوا (Creator Marketplace) لینکدین طراحی شده است. این بازارچه که در ابتدا در ماه ژوئن راهاندازی شد، به بازاریابان اجازه میدهد تا تولیدکنندگان محتوای تاییدشده را بر اساس موضوع و تخصص محتوایی پیدا کرده و سپس پروفایل آنها را برای مخاطبان خاص، عملکرد و تناسب کلی ارزیابی کنند.
اهمیت تولیدکنندگان محتوا در تصمیمگیریهای B2B
شرکت لینکدین که متعلق به مایکروسافت (Microsoft) است، در آستانه فصل تعطیلات بر پتانسیل همکاری با تولیدکنندگان محتوای این پلتفرم تاکید کرده است. بر اساس آمارهای ارائهشده توسط این شرکت، ۸۲ درصد از بازاریابان حوزه تجارت با تجارت (B2B) اعلام کردهاند که همکاری با تولیدکنندگان محتوا باعث افزایش اعتماد و اعتبار در میان مصرفکنندگان میشود.
علاوه بر این، ۶۳ درصد از خریداران B2B در مراحل اولیه فرآیند خرید خود برای تحقیق و کسب اطلاعات به تولیدکنندگان محتوا تکیه میکنند. این در حالی است که بیش از نیمی از خریداران در مراحل بعدی تصمیمگیری خود، برای تایید و نهایی کردن انتخابهایشان به تولیدکنندگان محتوا مراجعه میکنند.
توسعه فرمتهای تبلیغاتی جدید
لینکدین در کنار برنامه بتای «کشف تولیدکننده محتوا»، به ترویج فرمتهای تبلیغاتی ویژه تولیدکنندگان محتوا ادامه میدهد. از جمله این فرمتها میتوان به «تبلیغات رهبران فکری» (Thought Leader Ads) اشاره کرد که به طور مستقیم به رویدادهای تبلیغشده در اپلیکیشن لینک داده میشوند. همچنین قابلیت «برندلینک» (BrandLink) به برندها اجازه میدهد تا تبلیغات درونبرنامهای (in-stream) خود را پیش از نمایش ویدیوهای مرتبط منتشرشده توسط تولیدکنندگان محتوا و ناشران برتر لینکدین، اکران کنند.