پلتفرم اینستاگرام با هدف ترغیب تولیدکنندگان محتوا (Creators) به ارتقای برنامه‌های زنده خود، قابلیت جدیدی را معرفی کرده است که امکان «بوست» (Boost) یا تقویت بازخورد پخش‌های زنده و تبدیل آن‌ها به تبلیغات هم‌زمان (Real-time Ads) را فراهم می‌کند. این اقدام در شرایطی صورت می‌گیرد که ویدیوهای زنده به یکی از محبوب‌ترین و پرمخاطب‌ترین قالب‌های محتوایی در سراسر اکوسیستم رسانه‌های اجتماعی تبدیل شده‌اند.
اینستاگرام که تحت مالکیت شرکت فناوری متا (Meta) اداره می‌شود، سال‌هاست به تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد تا محتوای خود را در قالب‌های فید (Feed)، استوری (Stories) و ریلز (Reels) بوست کنند و از آن‌ها تبلیغ بسازند. با این حال، به‌روزرسانی جدید این اپلیکیشن رسانه اجتماعی را قادر می‌سازد تا تبلیغات ساخته‌شده از ویدیوهای زنده را دقیقاً در همان زمانی که تولیدکننده محتوا در حال پخش زنده است، اجرا و اکران کند.
سازوکار و مزایای تبلیغات زنده در اینستاگرام
در بیانیه رسمی این شرکت درباره نحوه استفاده از این ابزار آمده است: «شما می‌توانید درست پیش از رفتن به حالت زنده، گزینه بوست کردن ویدیوی زنده را انتخاب کنید یا اینکه آن را از قبل برنامه‌ریزی نمایید. توصیه می‌شود که تبلیغ خود را حداقل دو ساعت پیش از شروع پخش زنده زمان‌بندی کنید تا به کاهش تاخیرها در تحویل و نمایش تبلیغ کمک شود.»
هنگام بوست کردن یک ویدیوی زنده، تولیدکنندگان محتوا می‌توانند انتخاب کنند که تبلیغ آن‌ها در بخش‌های مختلف شامل فید، استوری و ریلز به نمایش درآید. اینستاگرام با اتخاذ این رویکرد در تلاش است به تولیدکنندگان محتوا کمک کند تا مخاطبان گسترده‌تری را به پخش زنده خود جذب کنند که این امر به نوبه خود می‌تواند فرصت‌های کسب درآمد (Monetization) را برای آن‌ها بهبود ببخشد. علاوه بر این، بوست کردن پخش‌های زنده، روشی بسیار سریع‌تر برای ساخت تبلیغات از روی برنامه‌های زنده در مقایسه با انجام این کار در ابزار رسمی و پیچیده‌تر مدیریت تبلیغات متا (Meta Ads Manager) به شمار می‌رود.
چشم‌انداز رشد بازار پخش زنده
توسعه این ابزارها با روند صعودی ارزش بازار پخش زنده همسو است. پیش‌بینی می‌شود بازار جهانی پخش زنده (Live Streaming) طی چهار سال آینده با نرخ رشد سالانه مرکب (CAGR) ۲۳.۱ درصد حرکت کند. بر اساس آمارهای موجود، حجم این بازار از ۲.۵۸ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۶ به ۵.۹۲ میلیارد دلار تا سال ۲۰۳۰ خواهد رسید. کارشناسان علت این رشد شتابان را استفاده گسترده از تلفن‌های هوشمند، بازی‌های ویدئویی، ورزش‌های الکترونیک (E-sports)، تجربه‌های خرید زنده (Live Shopping) و توسعه رسانه‌های اجتماعی می‌دانند.
رقابت پلتفرم‌ها در حوزه تبلیغات زنده
معرفی قابلیت‌های ویدیوی زنده به فرصت‌های تبلیغاتی، به یک روند جدید و برجسته در حوزه بازاریابی شبکه‌های اجتماعی تبدیل شده است. در طول سال گذشته، پلتفرم یوتیوب (YouTube) چندین تصمیم تبلیغاتی متمرکز بر پخش زنده اتخاذ کرد؛ از جمله تغییر در نحوه نمایش آگهی‌ها در طول پخش‌های زنده پرمخاطب و متوقف کردن موقت نمایش تبلیغات در لحظات اوج تعامل مخاطبان با برنامه.
از سوی دیگر، پلتفرم ایکس (X) نیز برای تقویت حضور پخش‌های زنده تحت هدایت تولیدکنندگان محتوا، مرکز فرماندهی «لایو استودیو» (Live Studio) را همراه با انگیزه‌های مالی و پرداخت‌های تشویقی برای کاربران راه‌اندازی کرد.
شرکت متا نیز در ماه مارس سال جاری، برندهای همکار (Affiliate Brands) و به‌روزرسانی‌های خرید درون‌برنامه‌ای بیشتری را اضافه کرد و متعاقب آن، ابزارهای خرید زنده و تبلیغات ویدیویی زنده را در اینستاگرام و فیس‌بوک به صورت جهانی گسترش داد. همچنین در ماه ژوئن، این غول فناوری همکاری با پلتفرم‌های تجارت زنده (Live Commerce) بیشتر در ایالات متحده را آغاز کرد تا به فروشندگان و تولیدکنندگان محتوا کمک کند پخش‌های زنده خود را به جایگاه‌های تبلیغات ویدیویی تبدیل کنند.