آزمايشگاه فناوری اتحادیه تبلیغات تعاملی (IAB Tech Lab) اعلام کرد که کیت توسعه نرم‌افزاری اندازه‌گیری باز (OM SDK) خود را توسعه داده است تا فرمت‌های جدید تبلیغاتی در تلویزیون متصل (CTV) را پوشش دهد. این فرمت‌های تازه شامل تبلیغات زمان توقف (Pause)، منو (Menu)، محافظ صفحه (Screensaver) و تبلیغات شناور (Overlay Ads) هستند.
این به‌روزرسانی امکان سنجش دقیق میزان نمایش (Impression Measurement) را برای فرمت‌های موجود در سبد تبلیغات تلویزیون متصل این نهاد فراهم می‌سازد؛ اقدامی که هم‌زمان با تلاش ناشران و پلتفرم‌ها برای عبور از ظرفیت‌های سنتی تبلیغات پیش‌نمایش (Pre-roll) و میان‌نمایش (Mid-roll) انجام می‌شود.
حل چالش سنجش قابلیت دید در فرمت‌های نوین
این تغییر به دنبال رفع یک مشکل پایه‌ای در اندازه‌گیری فرمت‌های جدید تلویزیون متصل شکل گرفته است؛ زیرا این فرمت‌ها لزوماً تمام صفحه را اشغال نمی‌کنند و رفتاری کاملاً مشابه ویدیوهای تبلیغاتی سنتی ندارند.
جیل ویتکاپ (Jill Wittkopp)، معاون محصول در آی‌بی تک لب، در جریان این خبر اعلام کرد: «این تصور که هر چیزی روی صفحه تلویزیون قرار می‌گیرد به دلیل متصل بودن دستگاه، به طور خودکار قابل مشاهده است، دیگر صحت ندارد. ما با فرمت‌های جدید، جایگذاری‌های تازه و روش‌های نوینی روبه‌رو هستیم که مصرف‌کنندگان از طریق آن‌ها تبلیغات را تجربه می‌کنند.»
پشتیبانی جدید ارائه شده به خریداران و فروشندگان رسانه، روشی مشترک می‌دهد تا ارزیابی کنند آیا تبلیغات ارائه شده‌اند و به چه شکلی روی صفحه پدیدار گشته‌اند.
رشد سریع سرمایه‌گذاری در ویدیوهای دیجیتال و تلویزیون متصل
زمان‌بندی این اقدام نشان‌دهنده حجم بالای سرمایه‌ای است که به سمت پلتفرم‌های استریمینگ سرازیر می‌شود. طبق آمارهای منتشرشده از سوی IAB، پیش‌بینی می‌شود هزینه‌کردهای تبلیغاتی ویدیو دیجیتال در ایالات متحده در سال ۲۰۲۶ از ۸۰ میلیارد دلار عبور کند که نشان‌دهنده رشد ۱۱ درصدی سالانه است. همچنین انتظار می‌رود ویدیوهای دیجیتال برای نخستین بار بیش از ۶۰ درصد از کل هزینه‌های تبلیغات تلویزیونی و ویدیویی را به خود اختصاص دهند. علاوه بر این، IAB پیش‌بینی می‌کند که بودجه‌های تبلیغاتی تلویزیون متصل در سال جاری ۱۳.۸ درصد رشد کند.
استانداردسازی معامله رسانه‌ای و شفافیت در برنامه‌ریزی
فرمت‌هایی مانند تبلیغات زمان توقف و منو از جمله ابزارهایی هستند که ناشران برای ایجاد ظرفیت تبلیغاتی خارج از وقفه های بازرگانی سنتی از آن‌ها استفاده می‌کنند. با این حال، این جایگذاری‌ها پرسش‌های متفاوتی را در مورد میزان پوشش صفحه و قابلیت دید (Viewability) مطرح می‌کنند، به‌ویژه زمانی که یک تبلیغ تنها بخشی از صفحه نمایش را اشغال می‌کند.
آی‌بی تک لب هدف از به‌روزرسانی OM SDK را استانداردسازی این سنجش‌ها هم‌زمان با حرکت این فرمت‌ها به سمت استفاده گسترده‌تر در تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده (Programmatic) عنوان کرده است.
تاد رانداک (Todd Randak)، مدیرکل بخش تلویزیون متصل در شرکت دابل‌وریفای (DoubleVerify)، در این خصوص گفت: «با گسترش تلویزیون متصل به ماورای فرمت‌های ویدیویی سنتی، تبلیغ‌کنندگان به اندازه‌گیری‌های مستقل و یکپارچه‌ای نیاز دارند که منعکس‌کننده نحوه تجربه واقعی آن تبلیغات روی صفحه باشد.»
این انتشار بیش از آنکه به دنبال ایجاد ظرفیت‌های جدید تبلیغاتی در تلویزیون متصل باشد، بر تسهیل معاملات بر روی ظرفیت‌های موجود تمرکز دارد. با گسترش فرمت‌های توقف، منو، محافظ صفحه و شناور، خریداران رسانه به روشی یکپارچه نیاز دارند تا میان تبلیغی که تنها به صورت فنی ظاهر شده با تبلیغی که بخش کافی از صفحه را برای ایجاد مواجهه موثر اشغال کرده است، تمایز قائل شوند. اندازه‌گیری استاندارد به فروشندگان مسیر شفاف‌تری برای بسته‌بندی این ظرفیت‌ها در مقیاس بزرگ می‌دهد و به خریداران مبنای پایدارتری برای مقایسه گزینه‌ها ارائه می‌کند.