روزنامه «نیویورک تایمز» (The New York Times) در حال انجام مذاکرات اختصاصی برای تصاحب پلتفرم نقد و بررسی فیلم «لترباکسد» (Letterboxd) با ارزشی حدود ۳۳۰ میلیون دلار است. هم‌زمان، شرکت «فاکس» (Fox Corporation) از نهایی‌شدن قرارداد ۲۲ میلیارد دلاری خرید «روکو» (Roku) خبر داده است. این تحولات عمده در حوزه رسانه با اختلالاتی در بازار تبلیغات ویدئویی وب همراه شده است که ناشی از به‌روزرسانی‌های جدید پلتفرم‌های تبلیغاتی گوگل است.
ارزش‌گذاری ۳۳۰ میلیون دلاری «لترباکسد» و پتانسیل داده‌های هوش مصنوعی
بر اساس گزارش جدید نیویورک تایمز، مذاکرات برای تصاحب لترباکسد در حالی دنبال می‌شود که شایعات مربوط به این معامله از ابتدای سال مطرح بوده است. این تصاحب می‌تواند مدیریت تبلیغات لترباکسد را زیر چتر نیویورک تایمز قرار دهد و درآمدهای آن را افزایش دهد. لترباکسد در مسیر کسب درآمد حدود ۱۵ میلیون دلاری در سال جاری قرار دارد. اگرچه این رقم حجم تجاری عظیمی محسوب نمی‌شود، اما نیویورک تایمز پیش از این نیز هدفمندانه از طریق خریدهای استراتژیک وارد حوزه‌های تخصصی جدید شده است؛ از جمله راهنمای خرید محصولات «وایرتکست» (Wirecutter)، بخش آشپزی، بازی‌های فکری مانند «وردل» (Wordle) و رسانه ورزشی «اتلتیک» (The Athletic).
همچنین لترباکسد دارای اشتراک‌های پولی است که اضافه شدن آن‌ها می‌تواند تعداد مشترکان نیویورک تایمز را به سرعت افزایش دهد. با این حال، موضوعی که اغلب در تحلیل‌های ارزش‌گذاری بالای این معامله (ضریب ۲۰ برابری نسبت به درآمد سالانه) در دوران رکود درآمدهای ناشران وب نادیده گرفته می‌شود، ارزش مجوزدهی داده‌های آن برای آموزش هوش مصنوعی است. لترباکسد پلتفرمی با کاربران احرازهویت‌شده و کتابخانه‌ای عظیم از نوشته‌های انسان‌محور، توصیه‌ها و گفت‌وگوهای فرهنگی است. این مجموعه، مخزنی غنی برای مدل‌های بزرگ زبانی (LLM) به شمار می‌رود و نیویورک تایمز توانایی بالاتری در تجاری‌سازی این دارایی متنی خواهد داشت.
نهایی‌شدن معامله ۲۲ میلیارد دلاری فاکس و روکو
شرکت «فاکس» در روز جمعه به طور رسمی تکمیل فرایند خرید ۲۲ میلیارد دلاری پلتفرم «روکو» را اعلام کرد. اگرچه زمان‌بندی این اعلام تا حدی غیرمنتظره بود، اما اصل معامله دور از انتظار نبود؛ چرا که «لاکلان مرداک» (Lachlan Murdoch)، مدیرعامل فاکس، در تماس با سرمایه‌گذاران طی گزارش درآمد روز دوشنبه اعلام کرده بود که انتظار دارد این معامله «در سریع‌ترین زمان ممکن» بسته شود. پیشتر رسانه «سمفور» (Semafor) گزارش داده بود که بخش ضدتراست وزارت دادگستری آمریکا (DOJ) در حال آماده‌سازی مجوز این معامله تحت یک توافق‌نامه رضایت است، حتی با وجود آنکه در ماه سپتامبر اطلاعات تکمیلی بیشتری از هر دو شرکت درخواست کرده بود.
با وجود عدم ارائه توضیح از سوی فاکس به رسانه «اداکسچنجر» (AdExchanger)، بخش ضدتراست وزارت دادگستری آمریکا در بیانیه‌ای اعلام کرد شرکت ادغام‌شده «در صورت تلاش برای استفاده از پلتفرم روکو جهت آسیب زدن به رقبای محتوایی فاکس، دچار خسارت مالی و اعتباری خواهد شد» و در صورت نارضایتی، مصرف‌کنندگان می‌توانند به راحتی به سایر پلتفرم‌های تلویزیون متصل سوئیچ کنند. با نهایی‌شدن این معامله، فاکس اکنون مالک دو سرویس محبوب پخش رایگان در آمریکا است: سرویس «د روکو چنل» (The Roku Channel) که یک سرویس پخش رایگان همراه با تبلیغات (FAST) است و پلتفرم «توبی» (Tubi) که یک سرویس ویدئو درخواستی مبتنی بر تبلیغات (AVOD) محسوب می‌شود. همچنین فاکس به زیرساخت‌های فناوری تبلیغاتی و داده‌های دست‌اول روکو دسترسی پیدا می‌کند تا کسب‌وکار تبلیغات تلویزیون متصل (CTV) خود را توسعه دهد. ترکیب نمودار خانوار (Household Graph) روکو با فروش تبلیغات توبی، مزیت بزرگی برای فاکس خواهد بود که پیش از این نیز موفقیتی بیش از حد انتظار در توبی کسب کرده است.
افت نرخ‌ها در بازار تبلیغات ویدئویی وب در پی تغییرات گوگل
تغییرات اخیر در سیاست‌های گوگل موجی از نوسان را در بازار ویدئوی وب آزاد (Open Web Video) ایجاد کرده است. به نوشته «آلن رونس» (Alan Ronis) در پلتفرم «مدیوم» (Medium)، شاخص‌های CPM، نرخ پر شدن (Fill Rates) و تقاضای تبلیغات ویدئویی از تاریخ ۲۶ اکتبر افت نشان می‌دهند. این روند از اول اکتبر و با حذف کنترل‌های ایمنی برند (Brand Safety Controls) در پلتفرم DV360 آغاز شد که خروج برخی تبلیغ‌دهندگان نیازمند کنترل‌های دقیق‌تر را به همراه داشت. در ۲۲ اکتبر، «ادسنز» (AdSense) محدودیت‌های بیشتری روی ناشران ویدئو بر اساس محتوای مجاور اعمال کرد. ضربه اصلی در ۲۶ اکتبر رخ داد، زمانی که گوگل آیتم خطی ویدئو برای کمپین‌های حداکثر هزینه به ازای بازدید (mCPV) را بازنشسته کرد.
با وجود اعلام قبلی مهلت مقرر، بسیاری از ناشران و شرکت‌های آدتک سیستم‌های ارائه تبلیغات خود را به‌روزرسانی نکردند که باعث شد کمپین‌های پیش‌فرض‌شده از نمایش بازبمانند. پلتفرم «پری‌بید» (Prebid) نیز امسال با مشکل مشابهی مواجه شد، چرا که ناشران هنگام اتمام مهلت پرداختی مایکروسافت برای کش کردن تبلیغات ویدئویی پری‌بید، به‌روزرسانی‌های لازم را انجام نداده بودند.
اخبار کوتاه صنعت رسانه و تبلیغات
در کنار معاملات بزرگ رسانه‌ای و تغییرات فنی تبلیغات، چند رویداد دیگر نیز در صنعت بازاریابی و فناوری رخ داده است:
- ابزار جدید اوپن‌ای‌آی: شرکت «اوپن‌ای‌آی» (OpenAI) در حال ساخت ابزاری جدید است که به برندها نشان می‌دهد هر چند وقت یک‌بار در مکالمات چت‌جی‌پتی (ChatGPT) به آن‌ها اشاره می‌شود.
- تسویه حساب ۲ میلیون دلاری والنِت: کنسرسیوم نشریات آنلاین «والنت» (Valnet) با پرداخت ۲ میلیون دلار برای تسویه یک شکایت گروهی موافقت کرد. این شکایت والنت را به طبقه‌بندی نادرست و بهره‌کشی از نویسندگان آزاد متهم کرده بود (به گزارش TheWrap).
- عقب‌نشینی متا از آموزش اجباری هوش مصنوعی: شرکت «متا» (Meta) دیگر دارندگان حساب‌های تجاری را ملزم به اجازه آموزش هوش مصنوعی روی وب‌سایت‌های لینک‌شده نخواهد کرد (به گزارش Ars Technica).
- مقاومت سازندگان محتوا در اینستاگرام: تلاش جدید «اینستاگرام» (Instagram) برای توسعه محتوای بلند هنوز نتوانسته است تولیدکنندگان محتوا را کاملاً متقاعد به همراهی کند (به گزارش Digiday).
- انتصاب جدید در اوگیلوی: «لیام پارکر» (Liam Parker) به عنوان مدیرعامل بخش ایالات متحده در گروه «اوگیلوی» (The Ogilvy Group) منصوب شد.