بخش تبلیغات شرکت فاکس (Fox Advertising) اعلام کرد پلتفرم معاملات ایجنت به ایجنت (Agentic-to-Agentic) خود را در زیرمجموعه «فاکس ادستودیو» (Fox AdStudio) به کمپین‌های رسانه‌ای و تلویزیون زنده و خطی (Linear TV) گسترش داده است. این اقدام با همکاری آژانس‌های برجسته خریدار رسانه از جمله WPP، Omnicom، Horizon Media، Stagwell و Simulmedia انجام می‌شود.
از مرحله اثبات مفهوم تا معاملات عملیاتی تلویزیون
فاکس ادورتایزینگ در ماه ژوئن از آنچه «نخستین پلتفرم سرتاسری تبلیغات ایجنتی در صنعت» می‌نامید، رونمایی کرد. در آن زمان، یکی از مدیران این مجموعه اعلام کرد که این پرتاب نشان‌دهنده ساخت فناوری و زیرساختی است که ایجنت‌های هوشمند را در سراسر فرایندهای برنامه‌ریزی مخاطب، معاملات رسانه‌ای و فعال‌سازی ادغام می‌کند و فعالیت با آژانس‌ها بر مرحله «اثبات مفهوم» (Proof of Concept) متمرکز بوده است.
فاکس می‌گوید این زیرساخت یک نقطه اتصال متمرکز و ایمن برای تعامل شرکا با Fox AdStudio ایجاد می‌کند و انطباق‌پذیری بیشتری را در معاملات تلویزیون خطی فراهم می‌سازد. بر اساس بیانیه رسمی فاکس، یک ایجنت اختصاصی فاکس هر شریک را به حساب کاربری ویژه و مجاز خود هدایت می‌کند و ارتباط مستقیم ایجنت به ایجنت را شکل می‌دهد.
برای نمونه، در صورتی که برنامه یا زمان‌پخش (Daypart) مشخصی در دسترس نباشد، ایجنت فاکس بر اساس مخاطب هدف تبلیغ‌کننده، ظرفیت‌های جایگزین را پیشنهاد می‌دهد؛ روشی که مانع از حذف سفارش آژانس خریدار رسانه می‌شود و احتمالاً نتایج بهتری به همراه دارد. به گفته فاکس، این مسیر زیربنای معاملات ایجنتی هدایت‌شده‌تر را در طول زمان فراهم می‌کند.
بهینه‌سازی شبکه خطی با الگوی تبلیغات دیجیتال
دیو مورگان (Dave Morgan)، بنیان‌گذار و مدیرعامل شرکت Simulmedia، درباره اهمیت این تحول گفت: «برای نخستین بار در تاریخ تلویزیون، تبلیغ‌دهندگان و آژانس‌ها می‌توانند کمپین‌های تبلیغاتی تلویزیون خطی خود را همانند محیط دیجیتال بهینه‌سازی کنند. این امر از طریق مذاکرات خودکار و ایجنت به ایجنت در سطح آگهی، جدول پخش، دوره کمپین و جامعه هدف در میانه اجرا و بر اساس داده‌های بازخورد واقعی تبلیغ‌دهندگان انجام می‌شود.»
به گفته مورگان، این داده‌های بازخورد واقعی شامل مواردی همچون بازدید از وب‌سایت، دانلود اپلیکیشن، تماس‌های تلفنی، خریدهای آنلاین یا حضوری و روندهای لحظه‌ای در جستجو، شبکه‌های اجتماعی یا موتورهای پاسخ‌دهی مبتنی بر هوش مصنوعی است.
مورگان در گفتگو با نشریه Television News Daily اشاره کرد که گروه‌های پیشگام نظیر فاکس سهم بیشتری از بودجه‌های تبلیغاتی را جذب خواهند کرد. وی افزود: «از آنجا که ما تمامی شبکه‌های فاکس را در این سیستم فعال کرده‌ایم، سیستم ما در این فصل بودجه بیشتری از مشتریان را نسبت به روش‌های سنتی مذاکره و فعال‌سازی به سمت فاکس هدایت کرده است.»
شتاب فاکس در مقایسه با رقبا
به گفته مدیران رسانه‌ای، شرکت فاکس در مقایسه با سایر شرکت‌های رسانه‌ای محور بر تلویزیون، با سرعت بیشتری در حال حرکت به سمت معاملات ایجنتی است. با این حال، رقبا نیز در حال ورود به این عرصه هستند؛ از جمله شرکت NBCUniversal که اخیراً یک لایه ایجنتی به بازار خودکار (Automated Marketplace) خود برای تلویزیون خطی افزوده است.