سال جاری میلادی دوره‌ای پررونق برای ادغام و تملک (M&A) در صنعت فناوری تبلیغات (Ad Tech) و رسانه بوده است، اما نتایج انتخابات میان‌دوره‌ای آمریکا می‌تواند این روند صعودی را با کندی مواجه کند. با انتقال کنترل مجلس نمایندگان و سنا به دمکرات‌ها و دستیابی آن‌ها به اختیارات گسترده بازرسی، آینده توافق‌های تجاری بزرگ در این بخش با پرسش‌های نظارتی جدیدی روبه‌رو شده است.
چشم‌انداز ادغام‌های بزرگ و چالش‌های نظارتی ضدانحصار
در ماه‌های گذشته، معامله‌های بزرگ و قابل‌توجهی ساختار صنعت رسانه و فناوری تبلیغات را دستخوش تغییر کرده‌اند. از جمله این توافق‌ها می‌توان به برنامه‌های پیشین DoorDash و Instacart، معامله Publicis و LiveRamp، Nielsen و DoubleVerify، Skydance و Paramount، و همچنین Stagwell و Freestar اشاره کرد. علاوه بر این، در تازه‌ترین تحولات بازار، شرکت Affle موفق به تصاحب Perion به ارزش ۴۲۰ میلیون دلار شد و شرکت Chord نیز Zenlytic را به مبلغ ۵ میلیون دلار خریداری کرد.
از منظر تاریخی، دولت‌های جمهوری‌خواه و به‌ویژه وزارت دادگستری (DOJ) و کمیسیون تجارت فدرال (FTC) در دوره دونالد ترامپ، رویکرد ملایم‌تری نسبت به ادغام شرکت‌های بزرگ داشته‌اند، در حالی که دولت‌های دمکرات نظارت‌های ضدانحصار (Antitrust) دقیق‌تر و سخت‌گیرانه‌تری اعمال می‌کنند. این نگرش نظارتی پیش از این نیز بر بازار تأثیرگذار بوده است؛ تونی شو (Tony Xu)، مدیرعامل DoorDash، تایید کرده بود که در سال ۲۰۲۱ به دلیل نگرانی از ممانعت دولت جو بایدن، از پیشنهاد تصاحب Instacart عقب‌نشینی کرده است.
در حال حاضر نیز پرونده‌های متعدد با موانع قانونی مواجه هستند. کمیسیون تجارت فدرال معامله خرید LiveRamp توسط Publicis را تنها به شرط تضمین بی‌طرفی این پلتفرم برای سایر مشتریان تایید کرد. معامله Skydance و Paramount با اتهاماتی از سوی دمکرات‌ها مبنی بر تلاش برای جلب نظر ترامپ همراه بود و شرکت Nielsen نیز با یک شکایت ضدانحصار جدی روبه‌رو است که روزبه‌روز ابعاد تازه‌ای پیدا می‌کند.
جابه‌جایی بودجه‌های میلیاردی؛ از تبلیغات سیاسی تا بازار شرط‌بندی
پایان انتخابات میان‌دوره‌ای به معنای توقف هجوم ۱۲ میلیارد دلاری تبلیغات سیاسی در پخش رویدادهای ورزشی و رسانه‌ها است. با این حال، فضای خالی ایجادشده به‌سرعت توسط بخش دیگری پر خواهد شد. پیش‌بینی می‌شود یک طوفان تبلیغاتی ۷ میلیارد دلاری از سوی پلتفرم‌های شرط‌بندی و بازارهای پیش‌بینی جایگزین تبلیغات سیاسی شود.
کاهش کیفیت تجربه بینندگان در پخش زنده ورزشی
جیمز هرچر (James Hercher)، تحلیل‌گر نشریه AdExchanger، در یادداشتی به بررسی فضای تبلیغاتی در پخش زنده مسابقات ورزشی پرداخته و آن را فرایندی استثمارگونه برای هواداران دانسته است. به عقیده وی، لیگ‌های حرفه‌ای ورزشی و شبکه‌های تلویزیونی، درآمدهای بازاریابی و جذب اسپانسر را بر رضایت هواداران و حتی امنیت و سلامت بازیکنام ارجح دانسته و تجربه تماشای مسابقات را فدای سودآوری کوتاه‌مدت کرده‌اند.