با گذشت سه ماه از پایان جام جهانی فوتبال که با قهرمانی تیم ملی اسپانیا به پایان رسید، موج همکاری‌های میان برندهای فشن و ستارگان این رشته ورزشی همچنان با قوت ادامه دارد. در طول تورنمنت، راه‌اندازی کمپین‌های مشترک میان برندهای مد و بازیکنان شاخص به دلیل توجه جهانی به مسابقات کاملاً طبیعی بود، اما استمرار این روند نشان‌دهنده تغییر ماندگار در استراتژی‌های بازاریابی این صنعت است. هیجان باقی‌مانده از جام جهانی، برندهای پوشاک را بر آن داشته تا قراردادهای جدیدی را با بازیکنان و تیم‌های مطرح منعقد کنند. این موضوع به‌ویژه برای برندهای آمریکایی اهمیت یافته است، چرا که بسیاری از این بازیکنان اکنون به چهره‌های شناخته‌شده در ایالات متحده تبدیل شده‌اند.
همکاری Farm Rio با رئال مادرید و آدیداس
در جدیدترین اقدام، برند برزیلی پوشاک Farm Rio از همکاری خود با باشگاه رئال مادرید (Real Madrid) خبر داده است. ایالات متحده بزرگ‌ترین بازار خارجی Farm Rio محسوب می‌شود و این مجموعه جدید، مخاطبان بین‌المللی را هدف قرار داده است. این کپسول‌کالکشن که با همکاری آدیداس (Adidas) طراحی شده و «مجموعه فلامنگو» (Flamengo Collection) نام دارد، شامل پنج طرح اختصاصی Farm Rio روی رنگ سفید سنتی رئال مادرید است و برندینگ این باشگاه را به شکل پررنگی نمایش می‌دهد. این اقدام بر پایه نسخه قبلی مجموعه فلامنگو که در سال ۲۰۲۴ بدون ارتباط با تیمی خاص عرضه شده بود، توسعه یافته است.
چهره‌های اصلی کمپین تبلیغاتی این مجموعه، ستارگان رئال مادرید از جمله جود بلینگام (Jude Bellingham) و وینیسیوس جونیور (Vinicius Junior) هستند. بلینگام که به واسطه بازی‌های درخشانش چهره‌ای شناخته‌شده در جهان است، در طول جام جهانی رشد شدیدی در محبوبیت خود در ایالات متحده تجربه کرد. بر اساس گزارش نشریه GQ، بلینگام پس از هر بازی در جام جهانی، حدود ۱ میلیون دنبال‌کننده جدید در اینستاگرام جذب کرد و نام او به یکی از ۳۰ موضوع داغ در تیک‌تاک آمریکا تبدیل شد. همچنین محبوب‌ترین عبارت جستجو شده درباره او در گوگل در آمریکا، عبارت «آیا جود بلینگام همسر من است؟» بوده است.
کاتیا باروس (Kátia Barros)، هم‌بنیان‌گذار، طراح و مدیر خلاق برند Farm Rio، جذابیت بلینگام و هم‌تیمی‌هایش در میان زنان آمریکایی را یکی از عوامل اصلی این همکاری دانسته است. Farm Rio نخستین بار در سال ۲۰۲۴ برای یک مجموعه فوتبالی با آدیداس همکاری کرد. باروس در این باره می‌گوید:
مشتریان ما همچنان تحت تاثیر هیجان جام جهانی هستند. بسیاری از زنان به فوتبال علاقه دارند اما احساس می‌کردند اقلام هواداری سنتی برای آن‌ها طراحی نشده است. همکاری‌های ما به آن‌ها این امکان را می‌دهد که اشتیاق خود را با رنگ، شخصیت و استایل در روز بازی و روزهای عادی بپوشند. واکنش‌ها به مجموعه‌های فوتبالی ما همواره احساسی بوده است.
رشد بازار فوتبال در آمریکا و استراتژی American Eagle
طبق گزارش بلومبرگ (Bloomberg)، تعداد افرادی که در ایالات متحده خود را طرفدار فوتبال می‌دانند با رشد ۱۰ درصدی نسبت به سال گذشته، به حدود ۷۵ میلیون نفر رسیده است. این رشد مخاطب، زمینه را برای سرمایه‌گذاری‌های بلندمدت برندها فراهم کرده است.
برند American Eagle که همکاری خود را با لامین یامال (Lamine Yamal)، ستاره ۱۹ ساله اسپانیایی، از ژانویه امسال و پیش از تورنمنت آغاز کرده بود، در ماه سپتامبر نخستین مجموعه مشترک خود را با او عرضه کرد. یامال نیز در طول جام جهانی بیش از ۵ میلیون دنبال‌کننده جدید آمریکایی در شبکه‌های اجتماعی به دست آورد. این مجموعه که ویژه بازگشایی مدارس (Back-to-School) طراحی شده، بر محبوبیت این ورزشکار در میان نسل Z تاکید دارد.
جنیفر فویل (Jennifer Foyle)، رئیس و مدیر ارشد خلاقیت American Eagle و Aerie، اعلام کرد که این مجموعه، نخستین بخش از یک همکاری چندساله برنامه‌ریزی‌شده با یامال است و تنها یک اقدام مقطعی برای بهره‌برداری از قهرمانی او در جام جهانی نیست. این استراتژی ادامه کمپین‌های موفق قبلی این برند با ورزشکاران، از جمله همکاری با تراویس کلس (Travis Kelce) در سال گذشته است. فویل در بیانیه‌ای اعلام کرد: «فوتبال هواداران بی‌نظیری در سطح جهان دارد و همکاری چندساله ما با لامین یامال، برند ما را در مرکز این جامعه هواداری قرار می‌دهد و تعهد ما را به او، این ورزش و مشتریانمان نشان می‌دهد.»