پلتفرم همتا‌به‌همتا بازفروش پوشاک دپاپ (Depop) تلاش می‌کند تا با محوریت دادن به موسیقی در استراتژی بازاریابی خود، تمایز متمایزی نسبت به رقبا ایجاد کند. داده‌های این شرکت مستقر در لندن نشان می‌دهد که ۵۶ درصد از جامعه کاربران Depop در رویدادهای موسیقی زنده شرکت می‌کنند؛ بینشی که فرصت نوینی را برای پاسخگویی به کاربرانی فراهم کرده است که در این اپلیکیشن به دنبال استایل‌ها و پوشاک دست‌دوم برای حضور در کنسرت‌ها هستند.
مدل «شاپ دراپ» و همکاری با هنرمندان برجسته
برای بهره‌برداری از این بینش داده‌محور، Depop مدل محبوب «شاپ دراپ» (Shop drop) خود را توسعه داده است. در این مدل، موسیقیدانان سرشناس آیتم‌هایی از کمد لباس شخصی خود را به صورت مستقیم برای فروش در اپلیکیشن عرضه می‌کنند. این پلتفرم تا کنون با هنرمندانی چون کیسی مسگریوز (Kacey Musgraves)، زارا لارسن (Zara Larsson) و اولیویا رودریگو (Olivia Rodrigo) در پروژه عرضه اختصاصی پوشاک همکاری کرده است.
علاوه بر ویترین‌های دیجیتال، این شرکت حضور فیزیکی خود را نیز در رویدادهای جهانی موسیقی افزایش داده است. از جمله این اقدامات می‌توان به اسپانسرینگ رویداد «Daisy Chain Fields Festival» اولیویا رودریگو در سال ۲۰۲۶ اشاره کرد که با راه‌اندازی یک پاپ‌آپ تعاملی شامل لباس‌ها و اکسسوری‌های دست‌دوم همراه بود. همچنین Depop امسال زارا لارسن را به عنوان چهره اصلی کمپین جامع ۳۶۰ درجه جهانی خود معرفی کرد.
تشریح استراتژی برند در پادکست مدرن ریتِیل
استیو دول (Steve Dool)، مدیر ارشد برند و خلاقیت در Depop، در پادکست «مدرن ریتِیل» (Modern Retail Podcast) حضور یافت تا جزئیات استراتژی بازاریابی تمرکزیافته بر موسیقی این پلتفرم را تشریح کند. دول در این گفتگو به تشریح ابعاد مختلف این رویکرد پرداخت:
- چگونگی تثبیت موقعیت Depop در نقطه تقاطع صنعت مد و موسیقی.
- نحوه همکاری با موسیقیدانان برتر که خود از کاربران واقعی و قبلی Depop بوده‌اند.
- بهره‌برداری ارگانیک و طبیعی از فرهنگ پاپ و رویدادهای موسیقی زنده.