پلتفرم استریمینگ Disney+، متعلق به شرکت والت دیزنی، مسابقه سوپربول (Super Bowl LXI) را در تاریخ ۱۴ فوریه به صورت همزمان (Simulcast) با شبکه تلویزیونی ABC و شبکه ورزشی ESPN پخش خواهد کرد. این تصمیم نشان‌دهنده تحولی بزرگ در نحوه توزیع محتوای ورزشی پربیننده و انتقال تدریجی آن به بستر پلتفرم‌های دیجیتال است.
جزئیات تبلیغات و رکوردهای قیمتی جدید در سوپربول
بر اساس گزارش رسمی دیزنی، تمامی ظرفیت‌های تبلیغاتی داخل بازی (In-game commercial availability) برای ۵۸ برند در ۳۴ دسته مختلف تجاری به طور کامل فروخته شده است. این فهرست شامل ۹ برند جدید است که برای نخستین بار در مسابقه سوپربول اقدام به خرید فضای تبلیغاتی کرده‌اند. به طور معمول، در جریان این رویداد بین ۶۰ تا ۷۰ آگهی تجاری انفرادی پخش می‌شود.
تحلیلگران رسانه گزارش می‌دهند که قیمت برخی از تیزرهای تبلیغاتی ۳۰ ثانیه‌ای به نزدیک ۱۰ میلیون دلار رسیده است، در حالی که بخش عمده‌ای از این آگهی‌ها در محدوده قیمتی ۸.۵ میلیون تا ۱۰ میلیون دلار فروخته شده‌اند. مدیران خرید رسانه (Media-buying executives) اظهار داشته‌اند که دیزنی علاوه بر آگهی‌های استاندارد، در حال فروش «فرصت‌های تبلیغاتی» اضافی در داخل بازی است که به طور انحصاری در پلتفرم‌های استریمینگ این شرکت ارائه می‌شوند. این پلتفرم‌ها شامل Disney+ ،ESPN Unlimited و بسته‌های تلویزیون پولی استریم مجازی از جمله Hulu Live + TV و Fubo هستند.
ورود دیزنی پلاس به بازی‌های فصل عادی NFL
علاوه بر پخش مسابقه بزرگ «سوپربول ۶۱»، پلتفرم دیزنی پلاس برای نخستین بار در پاییز امسال دو بازی از سری مسابقات محبوب «فوتبال دوشنبه شب» (Monday Night Football) را پخش خواهد کرد. این اقدام، اولین تجربه دیزنی پلاس در پخش مستقیم بازی‌های فصل عادی لیگ ملی فوتبال آمریکا (NFL) به شمار می‌رود. نخستین مسابقه در تاریخ ۲۶ اکتبر بین دو تیم دالاس کاوبویز (Dallas Cowboys) و فیلادلفیا ایگلز (Philadelphia Eagles) پخش خواهد شد و جزئیات مسابقه دوم در زمان دیگری اعلام می‌شود.
تحول در ساختار پخش دیجیتال و بازارهای بین‌المللی
پیش از سال ۲۰۲۴، شبکه‌های تلویزیونی سنتی و وب‌سایت‌های دیجیتال مرتبط با آن‌ها مسابقات سوپربول را پخش می‌کردند، اما پلتفرم‌های مستقل استریم تلویزیون متصل (CTV) سهمی از پخش اختصاصی این رویداد نداشتند. روند تغییر این الگو در سال‌های اخیر شتاب گرفته است؛ به طوری که شبکه تلویزیونی Fox و پلتفرم استریم رایگان و تحت حمایت تبلیغات آن یعنی Tubi پخش سوپربول سال ۲۰۲۵ را بر عهده داشتند و در سال قبل از آن نیز شبکه CBS و پلتفرم استریم Paramount+ این بازی را پوشش دادند.
دیزنی اعلام کرده است که فرآیند توزیع جهانی این مسابقه را به طور گسترده‌ای مدیریت خواهد کرد. بر این اساس، ESPN و دیزنی پلاس مسابقه سوپربول را در ۵۵ بازار بین‌المللی پخش می‌کنند، در حالی که شبکه‌های تلویزیونی خطی (Linear) شرکت ESPN این رویداد را به ۱۲۰ بازار بین‌المللی ارسال خواهند کرد. علاوه بر تمام کانال‌های تلویزیونی خطی و بسته‌های استریم مجازی، پلتفرم استریم اختصاصی لیگ یعنی NFL+ و شبکه کابلی تلویزیون پولی اسپانیایی‌زبان ESPN Deportes نیز این مسابقه بزرگ را به طور کامل پوشش خواهند داد.