شرکت Gracenote، از زیرمجموعههای موسسه Nielsen که در حوزه شناسایی و تحلیل محتوای رسانهای فعالیت میکند، اولین قرارداد خود را با یک پلتفرم سمت تقاضا (DSP) به ثبت رساند. این توافق که با پلتفرم The Trade Desk منعقد شده است، به برندها و خریداران رسانهای اجازه میدهد تا در جریان خرید تبلیغات خود، نظارت و شفافیت بسیار بیشتری بر برنامهها و نیازهای محتوایی خاص خود داشته باشند.
دقت در سطح محتوا برای خرید برنامهریزیشده CTV
شرکت Gracenote که خدماتی نظیر ارائه عناوین برنامهها، توضیحات، ژانر و دادههای مربوط به بازیگران را به توزیعکنندگان تلویزیونی و برنامهای ارائه میدهد، قرار است با همکاری پلتفرم The Trade Desk، «دقت در سطح محتوا» را به فرآیند خرید برنامهریزیشده (Programmatic) در تلویزیونهای متصل (CTV) تزریق کند.
به طور معمول، برندها در زمان انعقاد قراردادهای خرید تبلیغات در سرویسهای استریمینگ، تنها میتوانند به اطلاعات کلی درباره «ژانر» محتوا نظیر کمدی، درام، فیلمهای سینمایی و برنامههای بدون فیلمنامه (Unscripted) دسترسی داشته باشند و از نام دقیق برنامههای تلویزیونی که تبلیغاتشان در آنها نمایش داده میشود، بیخبر میمانند. این همکاری جدید قصد دارد این خلاء اطلاعاتی را برطرف سازد.
بهبود شفافیت در تعامل میان پلتفرمهای خرید و فروش تبلیغات
بر اساس اعلام Gracenote، این توافق باعث بهبود افشای جزئیات برنامهها در گزارشهایی میشود که پلتفرمهای سمت تقاضا (DSPs) به ناشران ویدئویی ارائه میدهند. این موضوع بهویژه در مواردی که قراردادهای تبلیغاتی تنها از طریق یک پلتفرم سمت عرضه (SSP) منعقد میشوند، اهمیت دوچندانی پیدا میکند.
این شرکت در بیانیهای مطبوعاتی اعلام کرد: «خریداران برنامهریزیشده تلویزیونهای متصل (CTV) اغلب از دسترسی به اطلاعات هماهنگ و دقیق درباره برنامههای تلویزیونی مرتبط با موجودی تبلیغاتی (Inventory) در دسترس محروم هستند.» این در حالی است که مدیران خرید رسانهای و دیگر فعالان این صنعت مدتهاست نسبت به کمبود اطلاعات مربوط به محتوای برنامهها اعتراض دارند.
تقاضای گسترده خریداران رسانهای برای دادههای دقیقتر
آمارهای منتشرشده از سوی Gracenote نیز عمق این نیاز را در بازار نشان میدهد. بر اساس نظرسنجی اخیری که این شرکت از میان ۵۰۰ برنامهریز رسانهای، خریدار تلویزیونی و معاملهگر برنامهریزیشده در آژانسها و برندهای ایالات متحده انجام داده است، اکثریت قاطع فعالان این حوزه خواهان دسترسی به دادههای دقیقتر هستند.
نتایج این نظرسنجی نشان میدهد که ۹۱ درصد از معاملهگران برنامهریزیشده معتقدند عدم دسترسی به دادههای در سطح برنامه (Show-level data)، پتانسیل و اثربخشی تبلیغات در تلویزیونهای متصل (CTV) را محدود میکند. علاوه بر این، ۹۵ درصد از برنامهریزان رسانهای اظهار داشتهاند که ارائه گزارشها در سطح برنامه، ارزش بسیار زیادی برای کمپینهای تبلیغاتی آنها خواهد داشت.