موسسه تحقیقاتی نیلزن (Nielsen) در گزارش ماه ژوئن خود که تحت عنوان «The Gauge» منتشر میشود، اعلام کرد که سهم پلتفرمهای استریمینگ از کل میزان تماشای تلویزیون به رقم بیسابقه ۴۸.۵ درصد رسیده است. بر اساس گزارشها، این آخرین نسخهای است که با استفاده از روشهای محاسباتی قدیمی و تا حدی ضعیفتر تهیه شده و قرار است با شروع فصل جدید تلویزیون، این متدولوژیها بازنگری و اصلاح شوند.
رقابت تنگاتنگ شبکههای سراسری و کابلی تحت تأثیر رویدادهای ورزشی
در بخش دیگری از این گزارش، سهم شبکههای پخش سراسری (Broadcast) به ۱۹.۸ درصد افزایش یافته است، در حالی که این رقم در سال گذشته ۱۸.۵ درصد بود. این رشد عمدتاً ناشی از پخش پرمخاطب مسابقات جام جهانی فوتبال از شبکههای Fox و Telemundo و همچنین پخش فینال رقابتهای بسکتبال NBA از شبکه ABC بوده است. در همین حال، تلویزیونهای کابلی (Cable) با افت شدیدی مواجه شده و سهم آنها از ۲۳.۴ درصد در سال گذشته به ۱۹.۵ درصد کاهش یافته است.
انتقاد مدیران تبلیغاتی و تغییر در روشهای سنجش نیلزن
مدیران ارشد خرید و فروش رسانه در صنعت تبلیغات، مدتی است که از تأخیر طولانیمدت در اصلاح و کالیبراسیون مجدد شاخصهای گزارش «The Gauge» ابراز نارضایتی میکنند. قرار است در بهروزرسانیهای آینده، از برآوردهای دقیقتر جامعه آماری که توسط سرویس DASH متعلق به بنیاد تحقیقات تبلیغات (Advertising Research Foundation یا ARF) ارائه میشود، استفاده شود.
برخی از تحلیلگران بازار رسانه معتقدند که پس از اعمال این اصلاحات آماری جدید، احتمالاً برتری مطلق و سلطه سرویسهای استریم در مقایسه با شبکههای سراسری و کابلی، کمتر از میزان ثبتشده در گزارشهای ماهانه اخیر نیلزن نشان داده خواهد شد.
عملکرد پلتفرمهای استریم و غولهای رسانهای
جزئیات آماری پلتفرمهای مختلف نشان میدهد که پلتفرم ویدیویی YouTube سهم خود را از ۱۲.۸ درصد در سال گذشته به ۱۳.۵ درصد افزایش داده است. سرویس Prime Video نیز با رشد مواجه شده و سهم آن از ۳.۶ درصد به ۴.۲ درصد رسیده است. افزون بر این، سهم پلتفرم Roku Channel از ۲.۵ درصد به ۳.۰ درصد و سهم سرویس Peacock متعلق به NBC از ۱.۵ درصد به ۲.۳ درصد صعود کرده است.
از منظر سهم کل تماشای تلویزیون بر اساس شرکتهای رسانهای مادر، هلدینگهای بزرگ و سنتی حوزه تلویزیون و استریم با کاهش سهم روبرو شدهاند؛ به طوری که سهم شرکت Walt Disney از ۱۰.۰ درصد به ۹.۶ درصد و سهم کمپانی Paramount از ۷.۲ درصد به ۶.۸ درصد کاهش یافته است. در مقابل، سهم شرکت Fox از ۶.۹ درصد به ۷.۴ درصد افزایش یافته است. هر دو رسانه Fox و سرویس Peacock متعلق به NBC به واسطه پخش مسابقات جام جهانی فوتبال توانستند نتایج بسیار درخشانی را در جذب مخاطب ثبت کنند.