بر اساس گزارش‌های مدیریتی جدید، پلتفرم YouTube توانسته است سهم خود را در بازار تبلیغات تلویزیونی خانگی به‌شدت افزایش دهد. در سه ماهه سوم سال جاری، بیش از یک‌سوم از کل درآمد تبلیغاتی این شرکت از طریق تماشای ویدیو روی تلویزیون‌های بزرگ در اتاق‌های نشیمن به‌دست آمده که سریع‌ترین بخش در حال رشد این پلتفرم محسوب می‌شود. هدف اصلی از این روند، جذب تبلیغات برندمحور مشابه تلویزیون‌های سنتی به پلتفرم YouTube است.
ساعات تماشای طولانی‌تر در نمایشگرهای بزرگ
اگرچه دستگاه‌های تلفن همراه همچنان بیشترین سهم را در مجموع حجم بازدیدها و نشست‌های کاربری به خود اختصاص داده‌اند — که بخش عمده آن تحت تأثیر رشد سریع YouTube Shorts است — اما نمایشگرهای خانگی به سرعت در حال کاهش این فاصله هستند. داده‌ها نشان می‌دهند که میانگین مدت‌زمان هر نشست تماشا در تلویزیون‌های خانگی بسیار طولانی‌تر از تلفن همراه بوده و به ۴۰ دقیقه یا بیشتر می‌رسد.
این مدت زمان طولانی توانسته است نظر صاحبان برندهای بزرگ و متمرکز بر تبلیغات تلویزیونی را جلب کند. مخاطبانی که پیش از این برای تماشای سریال‌هایی مانند «NCIS» یا «Law & Order» به سراغ تلویزیون می‌رفتند، اکنون YouTube را به عنوان جایگزینی پاره‌وقت انتخاب می‌کنند. کاربران در این حالت تماشای آرام و فراغتی، آمادگی بیشتری برای مواجهه با انواع محتوا و پیام‌های تبلیغاتی برندها دارند.
افزایش مشترکان سرویس‌های اشتراکی و تحلیل بازار
هم‌زمان با رشد تماشا در سالن‌های پذیرایی، YouTube تلاش‌های خود را برای ارتقای جایگاه برند خود به سطح «پریمیوم» ادامه داده است. این شرکت اعلام کرد که تعداد مشترکان سرویس‌های YouTube Music و YouTube Premium به ۱۵۰ میلیون نفر رسیده است. عرضه این محصولات بدون تبلیغات به تقویت تصویر ذهنی مخاطبان از کیفیت بالای این پلتفرم کمک می‌کند.
با وجود رشد سرویس‌های بدون تبلیغات، درآمد تبلیغاتی همچنان به مسیر صعودی خود ادامه می‌دهد. مؤسسه تحلیلی Madison & Wall در این باره اشاره می‌کند:
blockquote>اگرچه این محصول موجودی فضاهای تبلیغاتی در دسترس را کاهش می‌دهد، اما مقیاس فعلی آن احتمالاً هیچ تأثیر منفی محسوسی بر تجاری‌سازی و درآمدزایی تبلیغاتی ندارد.پیش‌بینی درآمد و تهدید برای رقبای سنتی
درآمد تبلیغاتی YouTube در سه ماهه سوم با رشد ۹.۶ درصدی به ۱۱.۲ میلیارد دلار رسید که البته کاهش جزئی را نسبت به رشد ۱۲ درصدی ثبت‌شده در سه ماهه دوم نشان می‌دهد. با توجه به سهم بیش از یک‌سومی تلویزیون‌های خانگی، درآمد سه‌ماهه این پلتفرم تنها از نمایشگرهای بزرگ بین ۳.۷ میلیارد تا ۴.۴ میلیارد دلار برآورد می‌شود.
تحلیلگران در برآوردهای خود پیش‌بینی می‌کنند که کل درآمد تبلیغاتی YouTube تا سال ۲۰۲۶ به ۴۶ میلیارد دلار در سال خواهد رسید. این بدان معناست که حدود ۱۷ میلیارد دلار از درآمد سالانه این شرکت — که رقمی در حال رشد است — از طریق تماشا در تلویزیون‌های خانگی تأمین خواهد شد.
این حجم از رشد و جذب سرمایه‌های تبلیغاتی در تلویزیون‌های خانگی، تهدیدی مستقیم برای درآمد تبلیغاتی شرکت‌ها و پلتفرم‌های بزرگ رسانه‌ای مانند Skydance، Comcast، Fox Corp. و حتی Netflix در بخش شبکه‌های متکی بر تبلیغات به شمار می‌رود.