بازی «ماجونگ» (Mahjong) که ریشه در قرن ۱۹ میلادی در کشور چین دارد و در قرن ۲۰ به آمریکا و اروپا راه یافت، این روزها شاهد رنسانس و جهشی کم‌نظیر در بازار خرده‌فروشی است. نسلی تازه از مخاطبان که در پی تجربیات لمسی و آفلاین برای فاصله گرفتن از دنیای دیجیتال هستند، این سرگرمی قدیمی را دوباره کشف کرده‌اند. بر اساس داده‌های Google Trends، میزان جستجوی واژه Mahjong در ایالات متحده نسبت به سال گذشته ۷۰ درصد افزایش یافته و از سال ۲۰۲۱ تا کنون رشد جهانی ۵۰ درصدی را ثبت کرده است. این استقبال ناگهانی، موج جدیدی از فرصت‌های تجاری را برای برندهای سبک زندگی و خرده‌فروشان بزرگ ایجاد کرده است.

از پارکینگ خانگی تا درآمد ۴۰ میلیون دلاری: داستان Oh My Mahjong

یکی از شاخص‌ترین نمونه‌های این جهش تجاری، برند Oh My Mahjong است. Megan Trottier، بنیان‌گذار و مدیرعامل این برند، حدود ۲۰ سال پیش این بازی را از هم‌اتاقی دانشگاهی خود آموخت اما تا دوران همه‌گیری کووید-۱۹ دوباره به سراغ آن نرفت. او با مشاهده علاقه‌مندی مجدد خود و دوستانش، فرصتی در مدرن‌سازی «ماجونگ آمریکایی» — که کاشی‌ها و دست‌های برنده متفاوتی نسبت به نسخه چینی دارد — شناسایی کرد. Trottier در سال ۲۰۲۲ فعالیت خود را از پارکینگ خانه‌اش در دالاس و با تولید زیراندازهای طراحی‌شده و کیف‌های نگهداری رنگارنگ آغاز کرد.

عملکرد مالی این برند رشد چشمگیری را نشان می‌دهد؛ فروش Oh My Mahjong در سال ۲۰۲۳ برابر با ۱ میلیون دلار بود، اما این رقم در سال ۲۰۲۵ به ۴۰ میلیون دلار جهش یافت و در سال ۲۰۲۶ نیز از این میزان عبور کرده است. Megan Trottier در این باره می‌گوید:

blockquote>«پیش از این هیچ‌چیزی شبیه به بازار امروز وجود نداشت. حالا به هر کجا که نگاه می‌کنید، اثری از ماجونگ می‌بینید. مردم در دنیایی دیجیتال زندگی می‌کنند و تشنه ارتباط واقعی هستند. ماجونگ شما را مجبور می‌کند گوشیتان را کنار بگذارید، سه نفر دیگر را پیدا کنید و از مغزتان استفاده کنید.»

امروزه Oh My Mahjong در بیش از ۲,۰۰۰ فروشگاه خرده‌فروشی حضور دارد و هر ۱۰ ثانیه یک زیرانداز بازی به فروش می‌رساند. مجموعه کاشی‌های این برند تا ۴۰۰ دلار قیمت‌گذاری می‌شوند. ۶۰ درصد از فروش این شرکت به صورت مستقیم به مصرف‌کننده (DTC) و ۴۰ درصد آن از طریق عمده‌فروشی با شرکایی نظیر Bloomingdale's، Neiman Marcus و Tuckernuck انجام می‌شود. این برند اخیراً انبار ۸۰,۰۰۰ قدم مربعی خود را در تگزاس افتتاح کرده و در حال راه‌اندازی اپلیکیشنی برای ارتباط بازی‌بازان با یکدیگر است. علاوه بر این، کتاب نوشته‌شده توسط Trottier درباره ماجونگ به فهرست پرفروش‌ترین‌های New York Times راه یافته است.

همکاری‌های محدود (Limited-edition) نیز موتور دیگری برای رشد این برند بوده است. در اوایل اکتبر، همکاری Oh My Mahjong با برند LoveShackFancy در کمتر از ۵ دقیقه کاملاً به فروش رسید. مجموعه‌هایی با طرح‌های اختصاصی مانند Papaya Spritz و Emerald به کالاهایی کلکسیونی تبدیل شده‌اند؛ به‌ویژه در میان اعضای برنامه Mahji Mentorship که شبکه‌ای شامل هزاران مربی آموزش ماجونگ در سراسر ایالات متحده است.

ورود برندهای لوکس و دکوراسیون به بازار بازی‌های روی میزی

رشد محبوبیت ماجونگ تنها به برندهای تخصصی محدود نمانده است. شرکت Jonathan Adler که در سال ۱۹۹۳ توسط طراح و سفال‌گر، Jonathan Adler، تاسیس شد و در زمینه اثاثیه، روشنایی و اکسسوری منزل فعال است، مجموعه‌های ماجونگ خود را در سال ۲۰۲۵ معرفی کرد تا سبد محصولات بازی خود مانند تخته نرد، دوز و شطرنج را تکمیل کند.

Alison Bergen، مدیرعامل Jonathan Adler، اعلام کرد که توسعه مجموعه‌های ماجونگ این برند با قیمت ۶۹۵ دلار یک سال به طول انجامید. به گفته او، ماجونگ در حال حاضر سریع‌ترین رشد را در بخش بازی‌های این شرکت دارد. Bergen می‌گوید:

blockquote>«بزرگ‌ترین چالش ما نگه‌داشتن موجودی کالا در انبار بوده است. ما حتی تقاضای واقعی را نمی‌بینیم چون تابستان امسال تمام محموله‌ها پیش از رسیدن به انبار به‌دلیل پیش‌سفارش‌های عمده‌فروشی فروخته شده بودند. ما حتی فرصت بررسی مقاومت قیمتی مشتریان را نداریم، زیرا محصولات فوراً به فروش می‌رسند.»

مجموعه Jonathan Adler همچنین میز بازی مدل Jacques را با قیمت ۲,۳۵۰ دلار عرضه می‌کند که برای بازی ماجونگ نیز استفاده می‌شود. این برند در حال بررسی گسترش الگوی ماجونگ به سایر محصولات خود مانند کوسن و ظروف نوشیدنی است و خدماتی نظیر سفارشی‌سازی مجموعه‌ها برای هدایای شرکتی و مراسم عروسی را ارائه می‌دهد. علاوه بر مجموعه‌های اصلی، مجموعه‌ها و زیراندازهای ارزان‌تر این برند نیز در فروشگاه‌های Michaels عرضه می‌شوند.

گسترش در خرده‌فروشی، هتل‌های لوکس و شبکه‌های اجتماعی

طیف وسیعی از خرده‌فروشان اکنون مجموعه‌های ماجونگ را عرضه می‌کنند. خرده‌فروشانی چون Anthropologie و Urban Outfitters نسخه‌های مسافرتی آن را می‌فروشند و پلتفرم‌هایی نظیر Amazon، Walmart، Crate & Barrel، West Elm، Hot Topic و حتی Temu به فروش کاشی‌ها و لوازم جانبی آن می‌پردازند. همچنین محصولات الهام‌گرفته از ماجونگ شامل جوراب‌های برند Sock Candy، کیف‌های مرواریددوزی Ink + Alloy و کارت‌های بازی REI وارد بازار شده‌اند.

شبکه‌های اجتماعی نیز نقش پررنگی در این موج ایفا می‌کنند. انجمن مربوط به ماجونگ در Reddit دارای ۳۷,۰۰۰ بازدیدکننده هفتگی است و بیش از ۱۵۰,۰۰۰ پست در TikTok از هشتگ #mahjong استفاده می‌کنند. صدای برخورد کاشی‌ها («کلیک‌کلاک») به محتوایی محبوب برای علاقه‌مندان به ASMR تبدیل شده است.

هتل‌های مجلل نیز به این جریان پیوسته‌اند:

  • The St. Regis New York: برگزاری رویدادهای Mahjong Mondays در منهتن که بلیط‌های آن هر هفته کاملاً فروخته شد.
  • Hotel Bel-Air: راه‌اندازی رویدادهای ماهانه ماجونگ آمریکایی در لوس‌آنجلس با استفاده از محصولات Oh My Mahjong.
  • Hotel Crescent Court: برگزاری رویدادهای Tiles and Tinis هر شش هفته یک‌بار در دالاس.

نمونه‌ای از مخاطبان جدید این جریان، Rachel Canowitz، فعال حوزه منابع انسانی در نیویورک است که بازی را در دسامبر از مادربزرگش آموخت و در ماه اوت یک مجموعه ۷۰ دلاری از Amazon خریداری کرد تا با دوستانش بازی کند.

چالش‌های زنجیره تامین و چشم‌انداز آینده

با وجود تقاضای بالا، تولیدکنندگان ماجونگ با چالش‌های زنجیره تامین، تعرفه‌های وارداتی، افزایش قیمت نفت و عدم قطعیت‌های اقتصادی مواجه هستند. برند Jonathan Adler کاشی‌های خود را در چین تولید می‌کند، جایی که تعرفه‌های ایالات متحده در سال ۲۰۲۵ به درصدهای سه رقمی رسید. برند Oh My Mahjong نیز کاشی‌های آکریلیک خود را در خارج از کشور تولید می‌کند و در سال ۲۰۲۵ به دلیل افزایش هزینه‌های تولید مجبور به افزایش قیمت‌ها شد، اگرچه وضعیت در حال حاضر تا حدی پایدارتر شده است.

با نزدیک شدن به فصل تعطیلات، شرکت‌هایی نظیر Uncommon Goods، Ink + Alloy و Oh My Mahjong بازاریابی محصولات ویژه تعطیلات شامل زیراندازهای طرح کریسمس و آویزهای تزئینی ماجونگ را آغاز کرده‌اند و برندها انتظار دارند این رشد در سال ۲۰۲۷ نیز ادامه یابد.