در جریان رویداد تجاری «ساخته شده در یوتیوب» (Made On YouTube) که در روز چهارشنبه برگزار شد، لیور کوهن (Lyor Cohen)، از مدیران ارشد بخش موسیقی یوتیوب، به طور رسمی اعلام کرد که این پلتفرم همکاری استراتژیک خود را با جشنواره موسیقی کواچلا (Coachella) تمدید کرده است. بر اساس این توافقنامه جدید، یوتیوب پخش انحصاری این جشنواره موسیقی مشهور را که در شهر ایندیو در ایالت کالیفرنیا (Indio, California) برگزار میشود، تا سال ۲۰۳۰ میلادی ادامه خواهد داد.
جزئیات توافق جدید و توسعه محتوای دیجیتال
بر اساس قرارداد تمدیدشده با شرکت گلدنویس (Goldenvoice) که به عنوان مجری و برگزارکننده این کنسرتها فعالیت میکند، یوتیوب متعهد شده است که هر دو آخر هفته این جشنواره را برای چهار سال آینده به طور کامل و زنده پخش کند. برنامههای این پلتفرم برای سالهای پیش رو فراتر از پخش ساده اجراها است؛ به طوری که یوتیوب قصد دارد برنامهسازیهای پیش از شروع رویداد، تولید مستندهای اختصاصی درونبرنامهای و پوششهای تصویری جامعتر از پشت صحنه جشنواره را به طور چشمگیری توسعه دهد.
در آوریل سال ۲۰۲۷ میلادی، مدت زمان همکاری مشترک یوتیوب و کواچلا به ۱۵ سال خواهد رسید که این نقطه عطف، نشاندهنده سیر تکاملی پخش زنده و دیجیتال در این پلتفرم ویدیویی است. یوتیوب در سال گذشته میلادی، حجم پوشش زنده و رایگان خود از این رویداد را به دو برابر افزایش داد و با پخش مستقیم تصاویر از تمامی شش استیج فعال در جشنواره، توانست رکورد بیشترین تعداد بیننده همزمان کواچلا را در تاریخ فعالیت خود ثبت کند.
قابلیتهای فنی تعاملی و سیستم خرید مستقیم کالا
کاربران و مخاطبان یوتیوب در طول برگزاری این رویداد میتوانند با بهرهگیری از قابلیت فنی چندنمایی (multiview)، چندین استیج مختلف را به صورت همزمان تماشا کرده و تجربه شخصیسازیشدهای از حضور مجازی در جشنواره داشته باشند. علاوه بر پخش مستقیم اجراها، کاربران به محتوای رسمی تولیدشده توسط خالقان محتوا (creators) و همچنین ویدیوهای کوتاه یوتیوب (Shorts) که تصاویر و مصاحبههای هنرمندان در پشت صحنه را به تصویر میکشند، دسترسی خواهند داشت.
این پلتفرم اشتراکگذاری ویدیو که تحت مالکیت شرکت گوگل (Google) اداره میشود، همچنین همکاریهای نزدیکی را با هنرمندان حاضر در جدول اجراهای جشنواره آغاز کرده است. این همکاریها به کاربران امکان میدهد تا کالاهای رسمی و انحصاری مربوط به جشنواره و هنرمندان (merchandise) را به طور مستقیم از طریق پنجره پخش زنده یا از طریق کانال رسمی کواچلا در یوتیوب و با استفاده از ابزار خرید یوتیوب (YouTube Shopping) خریداری کنند.
جذب حامیان مالی بینالمللی و آمارهای کلیدی کانال
پوشش زنده و گسترده یوتیوب از این رویداد، بستر بسیار مناسبی را برای جذب اسپانسرها و حامیان مالی منطقهای (regional brand sponsorships) فراهم کرده است. در جریان پخش زنده سال گذشته، برندهای برجستهای از سراسر ایالات متحده آمریکا و اروپا حمایت مالی این برنامهها را بر عهده داشتند. از میان این حامیان مالی بزرگ میتوان به فیلم سینمایی Fast X، شرکت مخابراتی ورایزن (Verizon)، برند لوازم آرایشی انوایاکس (NYX Professional Makeup)، شرکت پوشاک لیوایز (Levi Strauss and Co)، برند شکلات و خوشبوکننده دهان تیکتاک (Tic Tac) و همچنین مجموعه محصولات بهداشتی دوور (Dover Shower Collection) اشاره کرد.
در حال حاضر، کانال رسمی جشنواره کواچلا در پلتفرم یوتیوب بیش از ۶.۴۷ میلیون دنبالکننده (subscriber) دارد و بالغ بر ۱.۳ هزار ویدیو در آن بارگذاری شده است. این آمارها نشاندهنده عمق نفوذ این رسانه دیجیتال در میان علاقهمندان به موسیقی و ظرفیتهای تبلیغاتی گسترده آن برای برندهای جهانی در سالهای آینده است.