بر اساس جدیدترین گزارش پژوهشی منتشر شده توسط موسسه تحقیقاتی «هاب» (Hub Entertainment Research)، میزان تماشای برنامههای ورزشی توسط مصرفکنندگان جوان به شکل چشمگیری افزایش یافته است. این رشد قابلتوجه، تماشای محتوای ورزشی زنده و غیرزنده را روی گیرندههای تلویزیونی و سایر دستگاههای دیجیتال شامل میشود. یافتههای این تحقیق نشان میدهد که این جهش آماری به طور مستقیم تحت تأثیر فعالیت شبکههای اجتماعی و خالقان محتوای دیجیتال (Creators) شکل گرفته است.
پراکندگی هواداری در بسترهای متعدد رسانهای
جان گیگنبرگ (Jon Giegengack)، مدیر ارشد موسسه پژوهشی Hub، در تحلیل این تغییر رفتار مصرفکننده اظهار میدارد که مفهوم هواداری ورزشی امروزه در میان انواع مختلفی از رسانهها و قالبهای محتوایی توزیع شده است. به گفته او، این پدیده اکنون خود را به صورت تماشای همزمان یک پخش زنده در پلتفرم یوتیوب (YouTube)، مشارکت در چتهای گروهی با دوستان در حین برگزاری مسابقه، و بررسی لحظهای آمار و ارقام بازی در شبکههای اجتماعی نشان میدهد.
این تحلیل نشان میدهد که تماشای سنتی و متمرکز مسابقات ورزشی جای خود را به یک تجربه چندرسانهای و تعاملی داده است که در آن، پلتفرمهای اجتماعی نقشی مکمل و حتی گاهی محوری ایفا میکنند. هواداران جوان دیگر صرفاً بیننده غیرفعال نیستند، بلکه به طور فعال در اکوسیستم محتوایی پیرامون بازی مشارکت میکنند.
جهش آماری در میان مخاطبان نوجوان و جوان
یافتههای آماری این پژوهش نشان میدهد که بینندگان رده سنی ۱۳ تا ۱۷ سال، ۵۰ درصد بیشتر از سال گذشته به تماشای برنامههای ورزشی از طریق تلویزیون میپردازند. در این میان، ۱۷ درصد از آنها اعلام کردهاند که «بسیار بیشتر» و ۳۲ درصد دیگر «تا حدی بیشتر» از گذشته محتوای ورزشی تماشا میکنند.
علاوه بر این، نگاهی گستردهتر به ترجیحات مصرف رسانهای نشان میدهد که ۴۵ درصد از هواداران ۳۵ ساله و جوانتر، «بخش عمده» یا «تمام» محتوای ورزشی غیرزنده خود را از طریق شبکههای اجتماعی دریافت میکنند. این در حالی است که در میان هواداران ۵۵ ساله و بالاتر، این نسبت تنها ۱۰ درصد است؛ امری که شکاف عمیق نسلی در نحوه مصرف محتوای ورزشی را آشکار میسازد.
چندوظیفگی دیجیتال و ضرورت تحول در مدلهای سنتی پخش
پدیده چندوظیفگی (Multitasking) یکی دیگر از دلایل اصلی افزایش تماشای کلیه محتواهای ورزشی به شمار میرود. طبق آمار منتشرشده، ۶۲ درصد از هواداران رده سنی ۱۳ تا ۳۴ سال در حین تماشای مستقیم بازیهای زنده، از دستگاههای تلفن همراه خود برای فعالیت در شبکههای اجتماعی استفاده میکنند. در مقابل، این شاخص برای گروه سنی ۵۵ تا ۷۴ سال تنها ۳۳ درصد گزارش شده است.
گیگنبرگ معتقد است که صنعت ورزش برای حفظ این هواداران جوان ناگزیر به سازگاری با شرایط جدید و گسترش محتوای مرتبط به سایر پلتفرمها است. او در این باره میگوید: «صنعت ورزش در گذشته برای جذب مخاطبانی طراحی شده بود که به عنوان مثال، کل روز یکشنبه خود را بر اساس زمان شروع مسابقه برنامهریزی میکردند. اما امروز، این صنعت باید خود را با هوادارانی وفق دهد که بازی را از تلویزیون تماشا میکنند و بقیه روزهای هفته را به دنبال کردن حواشی و اخبار آن در هر جای دیگری میگذرانند.»
این پژوهش بر پایه نظرسنجی از ۳,۸۱۴ هوادار ورزش در ایالات متحده آمریکا در رده سنی ۱۳ تا ۷۴ سال انجام شده که در ژوئیه سال ۲۰۲۶ میلادی صورت گرفته است.