صنعت تبلیغات و رسانه شاهد دو معامله مهم در زمینه ادغام و تملک (M&A) است. مجموعه آژانس مستقل Stagwell شرکت Freestar را خریداری کرده و شرکت DoorDash نیز برای تصاحب Instacart به توافق رسیده است. این تحولات، از زیرساخت‌های تبلیغاتی ناشران وب آزاد تا ساختار رسانه‌های خرده‌فروشی، تأثیرات قابل‌توجهی بر نحوه فعالیت بازاریابان بر جای خواهد گذاشت.
خرید Freestar توسط Stagwell: تقویت زیرساخت تبلیغاتی ناشران
تصاحب Freestar توسط Stagwell این پرسش را مطرح می‌سازد که چرا یک مجموعه آژانس مستقل مایل به خرید شرکتی است که به ناشران وب آزاد (Open Web) در تنظیم و مدیریت پشته‌های تبلیغاتی (Ad Stacks) کمک می‌کند. بر اساس گزارش آنتونی وارگاس (Anthony Vargas)، مدیر تحریریه AdExchanger، نشانه‌های ارائه شده از سوی دو شرکت گویای آن است که ارتباطات شبکه Freestar با بیش از ۱,۰۰۰ سایت ناشر می‌تواند از کسب‌وکار اصلی رسانه‌ای Stagwell (معروف به Principal Media) پشتیبانی کند.
این اقدام یادآور معامله‌ای است که ۱۹ سال پیش در آن مجموعه GroupM اقدام به خرید شبکه تبلیغاتی 24/7 Real Media کرد و نشان‌دهنده توجه دوباره آژانس‌ها به زیرساخت‌های عرضه تبلیغات است.
ادغام DoorDash و Instacart: کاهش پراکندگی در رسانه‌های خرده‌فروشی
در بخش دیگری از بازار، شرکت DoorDash پس از مذاکرات پیشرفته، توافق رسمی خود را برای تصاحب Instacart اعلام کرده است. این معامله که نهایی‌شدن آن منوط به اخذ تأییدیه‌های قانونی است، احتمالاً منجر به ادغام بخش تبلیغاتی DoorDash Ads و پلتفرم Carrot Ads متعلق به Instacart خواهد شد.
پلتفرم Carrot Ads که خدمات رسانه خرده‌فروشی با برند سفید (White-labeled Retail Media) ارائه می‌دهد، اخیراً شرکت Gopuff را نیز به عنوان مشتری جذب کرده بود. به گفته جیمز هرچر (James Hercher)، ارشد ادیتور AdExchanger، ترکیب این مجموعه‌ها می‌تواند به یکپارچه‌سازی و کاهش پراکندگی شدید در فضای رسانه‌های خرده‌فروشی کمک کند و نحوه همکاری بازاریابان با شرکت‌های فعال در این حوزه را تغییر دهد.