شرکت Stagwell با هدف تقویت توانمندی‌های خود در زمینه رسانه‌های اختصاصی (owned media) و بهره‌گیری از تخصص تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده (programmatic advertising)، شرکت Freestar را با مبلغی نامشخص خریداری کرد. این اقدام تازه، بخشی از استراتژی گسترده‌تر استگ‌ول برای برقراری ارتباط مستقیم‌تر میان آگهی‌دهندگان و ناشران دیجیتال به شمار می‌رود.
ابعاد فناوری و پیشینه فعالیت فری‌استار
شرکت Freestar که دفتر مرکزی آن در اسکاتسدیل ایالت آریزونا قرار دارد، در سال ۲۰۱۵ توسط دیوید فریدمن (David Freedman) تأسیس شد. در سال ۲۰۲۱، شرکت سرمایه‌گذاری Abry Partners سهم اقلیت عمده‌ای از سهام این مجموعه را تصاحب کرد. فری‌استار با بهره‌گیری از پلتفرم اختصاصی خود با نام pubOS و ارائه خدمات مشاوره، به ناشران کمک می‌کند تا درآمد تبلیغاتی خود را افزایش داده، عملیات تجاری را بهبود بخشیده و تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده را مدیریت کنند.
بر اساس آمارهای منتشرشده از سوی فری‌استار، این شرکت طی دهه گذشته موفق شده است بیش از ۱ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی برای ناشران همکار خود ایجاد کند. با پیوستن به استگ‌ول، ناشرانی که با فری‌استار همکاری می‌کنند به شبکه گسترده‌تری از آگهی‌دهندگان، فناوری‌های جدید و خدمات تکمیلی دسترسی پیدا خواهند کرد، در حالی که تمرکز اصلی مجموعه همچنان بر درآمدزایی ناشران باقی خواهد ماند.
ادغام در ساختار استگ‌ول و حفظ مدیریت ارشد
بر اساس اعلام Stagwell، فناوری و ارتباطات گسترده فری‌استار با ناشران به این شرکت کمک می‌کند تا آگهی‌دهندگان را به شکل مستقیم‌تری به ناشران متصل کرده، داده‌های مربوط به مخاطبان را بهبود بخشد و تراکنش‌های تبلیغاتی کارآمدتری ایجاد کند. علاوه بر این، این معامله از ابتکار عمل استگ‌ول موسوم به «آینده اخبار» (Future of News) پشتیبانی می‌کند؛ برنامه‌ای که هدف آن ترویج مدل‌های کسب‌وکار پایدار برای ناشران خبری است.
از نظر ساختار سازمانی، Freestar در بخش عملیات رسانه و تجارت استگ‌ول ادغام خواهد شد و سبد رسانه‌های اختصاصی این هولدینگ را که تحت مدیریت بن برنتسون (Ben Berentson) اداره می‌شود، توسعه خواهد داد. با این حال، برند فری‌استار حفظ خواهد شد و کورت دانل (Kurt Donnell)، مدیرعامل شرکت، به همراه دیوید فریدمن در سمت‌های مدیریتی خود ادامه فعالیت خواهند داد.
توسعه مستمر دارایی‌های رسانه‌ای استگ‌ول
معامله جدید، تازه‌ترین سرمایه‌گذاری استگ‌ول در حوزه رسانه‌های اختصاصی محسوب می‌شود. این شرکت در ماه گذشته، میزان سرمایه‌گذاری خود را در مجموعه Real Clear Holdings افزایش داد؛ مجموعه‌ای که ۳۷.۵ درصد از سهام آن نخستین‌بار دو سال پیش توسط استگ‌ول خریداری شده بود. هولدینگ Stagwell همچنین مالکیت دارایی‌های دیگری نظیر Reach TV را در اختیار دارد.