پینترست (Pinterest) برنامه «معاملات برنامه‌ریزی‌شده» (Programmatic Deals) خود را گسترش داده و دسترسی عمومی به موجودی تبلیغات ویدئویی و بنری (Display) خود را در بازارهای منتخبی از جهان برای خریداران پروگراماتیک فعال کرده است. این اقدام به تبلیغ‌کنندگان بزرگ و سازمانی اجازه می‌دهد تا از طریق پلتفرم‌های سمت عرضه (SSP) و پلتفرم‌های سمت تقاضا (DSP) طرف قرارداد، موجودی بنری و ویدیوهای تبلیغاتی پینترست را در قالب گردش‌های کاری رایج برنامه‌ریزی، خرید و سنجش تبلیغات تهیه کنند.
Jason Fairchild، مدیرکل بخش پروگراماتیک و افیلیت در Pinterest و مدیرعامل شرکت tvScientific متعلق به پینترست، در گفتگو با رسانه MediaPost اظهار داشت: «تغییر قابل توجهی به سمت خرید پروگراماتیک در جریان است و ما می‌خواهیم ضمن تسهیل دسترسی تبلیغ‌کنندگان به موجودی پینترست در کنار گردش‌های کاری فعلی‌شان، منابع تقاضا را گسترش دهیم و کسب‌وکار تبلیغات مستقیم (first-party) خود را تکمیل کنیم.»
ساختار زنجیره تامین و شرکای پلتفرم
برنامه Programmatic Deals که در حال حاضر در مناطق آمریکای شمالی، آمریکای جنوبی و آسیا-پاسیفیک در دسترس قرار گرفته است، به برندها اجازه می‌دهد تبلیغات ویدئویی و بنری پینترست را در کنار سایر کمپین‌های دیجیتال خود خریداری کنند. در این ساختار، شرکت Magnite به‌عنوان اصلی‌ترین SSP پینترست عمل می‌کند و فناوری لازم برای اتصال موجودی تبلیغاتی و سیگنال‌های مخاطبان پینترست به پلتفرم‌های خرید را فراهم می‌سازد.
در منطقه آمریکای لاتین و آسیا-پاسیفیک، پینترست همچنین با Google Ad Manager در سمت عرضه همکاری می‌کند تا دسترسی پروگراماتیک به موجودی پریمیوم خود را در این مناطق توسعه دهد. در سمت تقاضا نیز، موجودی تبلیغاتی پینترست از طریق DSPهایی نظیر Amazon DVA+، Google Display & Video 360 و Yahoo DSP قابل خریداری است. این اقدام بر پایه همکاری‌های قبلی این شبکه با Amazon Ads شکل گرفته است تا تقاضای تبلیغاتی شخص ثالث را به پلتفرم جلب کند.
رفتار کاربران و نیت خرید بدون برند
پینترست در حال حاضر به ۶۴۰ میلیون کاربر فعال ماهانه (MAU) دسترسی دارد و ماهانه بیش از ۸۰ میلیارد جستجو در این پلتفرم انجام می‌شود. بر اساس آمار اعلام‌شده، بیش از نصف این جستجوها جنبه تجاری دارند و ۹۶ درصد از جستجوهای متنی بدون نام برند (Unbranded) ثبت می‌شوند.
به گفته Fairchild، این ویژگی نشان‌دهنده نیت باز و تصمیم‌گیری‌نشده کاربران در پینترست است؛ موقعیتی ارزشمند که در آن خریداران پیش از انتخاب نهایی یک برند، در معرض تبلیغات قرار می‌گیرند. وی تاکید کرد که تسهیل دسترسی پروگراماتیک، نقش پینترست را هم در کمپین‌های آگاهی‌بخشی از برند (Brand-building) و هم در کمپین‌های عملکردی (Performance-driven) گسترش می‌دهد و پینترست را به بخشی یکپارچه از برنامه‌های رسانه‌ای چندکاناله (Omnichannel) تبدیل می‌کند.
نتایج عملیاتی در کمپین Moroccanoil
پتانسیل این مدل خریدهای برنامه‌ریزی‌شده از ژوئن ۲۰۲۶ و در جریان کمپین برند زیبایی Moroccanoil به نمایش درآمده است. این برند با استفاده از معامله پروگراماتیک تسهیل‌شده توسط Magnite و از طریق Amazon Ads، پینترست را به کمپین موجود خود که شامل ویدیوهای پریمیوم و بنرها بود اضافه کرد.
با ترکیب داده‌های مخاطبان سبک زندگی و خریداران بالقوه Amazon با هدف‌گیری زمینه‌ای پینترست در حوزه زیبایی، این کمپین توانست ۱۵ درصد نرخ دسترسی افزایشی (Incremental reach) ایجاد کند، در حالی که همپوشانی مخاطبان تنها ۱ درصد بود. همچنین در میان کاربرانی که مسیر خرید آن‌ها شامل پینترست می‌شد، ۶۳ درصد مشتری جدید برند (New-to-brand) جذب شدند. در مجموع، نرخ کلیک (CTR) این کمپین ۲۰ درصد بالاتر از میانگین کمپین‌های ویدئویی و بنری معمول این برند ثبت شد.