شرکت OpenAI به تبلیغ‌دهندگان اعلام کرده است که از تاریخ ۳۰ اکتبر (۹ آبان)، تبلیغات موجود آن‌ها را به‌طور خودکار با قابلیت جدیدی تحت عنوان «بهبودهای خلاقانه» (Creative Enhancements) به‌روزرسانی خواهد کرد؛ مگر آنکه برندها به‌صورت دستی این گزینه را غیرفعال کنند. هم‌زمان با این تحول در حوزه تبلیغات دیجیتال، رسانه‌های خبری نیز با انگیزه انتخابات پیش‌رو، همکاری‌های گسترده‌ای را با پلتفرم‌های شرط‌بندی و بازارهای پیش‌بینی آغاز کرده‌اند و در لیگ NBA نیز بودجه‌های تبلیغاتی از تیزرهای سنتی به سمت اسپانسرینگ‌های همه‌جانبه تغییر مسیر داده است.

دستکاری خودکار آگهی‌ها توسط OpenAI بدون تایید انسانی

ایده بهینه‌سازی تبلیغات بر اساس داده‌های رفتاری کاربران موضوع جدیدی نیست، اما اقدام تازه OpenAI از این جهت اهمیت دارد که سیستم به‌طور خودکار این ویژگی را فعال می‌کند. در این فرایند، پیش از نمایش آگهی به‌روزرسانی‌شده، هیچ‌گونه تایید انسانی صورت نمی‌گیرد. برخلاف تصور عمومی که کلمه «بهبود» را به تغییرات جزئی مانند اصلاح رنگ پس‌زمینه یا ابعاد تصویر محدود می‌داند، این ویژگی می‌تواند عناوین اصلی آگهی و حتی لینک مقصد (Destination Link) را به‌کل تغییر دهد.

حذف نظارت انسانی از تصمیمات خلاقانه، گامی قابل‌توجه از سوی OpenAI محسوب می‌شود؛ به‌ویژه آنکه این شرکت از زمان راه‌اندازی پلتفرم تبلیغاتی خود در اوایل سال جاری، همواره بر اهمیت نمایش آگهی‌های ایمن و مرتبط تاکید داشته است. نشریه Search Engine Land اشاره کرده که اگرچه اطلاع‌رسانی پیشین OpenAI همراه با دستورالعمل خاموش کردن این ویژگی حرکت مثبتی است، اما فراهم کردن امکان جلوگیری از بازنویسی و تغییر فرمت بدون اجازه آگهی‌دهنده، حداقل انتظاری است که برندها دارند.

ورود بازارهای پیش‌بینی و شرط‌بندی به پوشش خبری انتخابات

اسپانسرینگ پلتفرم‌های شرط‌بندی که پیش از این در ورزش همه‌گیر شده بود، اکنون و در آستانه انتخابات، به رسانه‌های خبری راه یافته است. اکثر این قراردادها با «بازارهای پیش‌بینی» مانند Kalshi و Polymarket منعقد شده است؛ پلتفرم‌هایی که ادعا می‌کنند برخلاف بنگاه‌های شرط‌بندی ورزشی نظیر DraftKings یا FanDuel، اپلیکیشن شرط‌بندی نیستند، هرچند امکان پیش‌بینی مسابقات ورزشی را هم فراهم می‌کنند و با لیگ‌های ورزشی همکاری دارند.

شبکه CNBC نخستین رسانه‌ای بود که برای ادغام داده‌های پیش‌بینی در پوشش خبری خود با Kalshi قرارداد بست، اما اکنون شبکه‌های CBS، CNN، Fox News و خبرگزاری Associated Press نیز قراردادهای مشابهی با Kalshi امضا کرده‌اند. در همین حال، Substack و شرکت Dow Jones (مالک وال‌استریت ژورنال) با پلتفرم Polymarket وارد همکاری شده‌اند.

در این میان، شبکه CBS فراتر رفته و مستقیماً با بنگاه شرط‌بندی DraftKings وارد همکاری شده است؛ به‌طوری که برند DraftKings در طول پوشش خبری شب انتخابات در تمامی ایستگاه‌های این شبکه نمایش داده خواهد شد. اگرچه CBS تاثیرگذاری DraftKings بر گزارش‌های خبری خود را رد کرده است، اما این اقدام نشان‌دهنده رقابت شدید میان بنگاه‌های شرط‌بندی سنتی و بازارهای پیش‌بینی جدید است که هر دو را به سمت لابی‌های سیاسی و تبلیغات گسترده سوق داده است.

چرخش بودجه در NBA: غلبه اسپانسرینگ بر تیزرهای ۳۰ ثانیه‌ای

با آغاز فصل جدید بسکتبال NBA، بازاریاب‌ها در تلاش برای جذب مخاطبان جوان هستند. طبق گزارش Digiday، فشار برای اثبات کارایی هزینه نسبت به عملکرد تبلیغات باعث شده است خرید تیزرهای تلویزیونی ۳۰ ثانیه‌ای میان بازی‌ها دیگر گزینه اصلی برندها نباشد. در عوض، اسپانسرینگ و قرارداد با تولیدکنندگان محتوا (Creators) به روشی محبوب برای ایجاد تمایز تبدیل شده است، به‌ویژه آنکه احتمال استفاده هواداران جوان از شبکه‌های اجتماعی هنگام تماشای مسابقات بسیار بالا است.

بر اساس گزارش موسسه Sportico، اسپانسرینگ برندها اکنون با رقم ۱.۹ میلیارد دلار، حدود ۱۵ درصد از کل درآمد لیگ NBA را تشکیل می‌دهد. به عنوان نمونه، شرکت امنیت دیجیتال و بلاک‌چین Ledger سال گذشته قراردادی با تیم San Antonio Spurs امضا کرد که طبق آن به‌عنوان شریک رسمی دارایی‌های دیجیتال تیم معرفی شد و لوگوی خود را روی پیراهن بازیکنان درج کرد. به گفته این شرکت، هواداران این تیم ۴.۸ برابر بیشتر احتمال دارد Ledger را به‌عنوان شرکت پیشرو در این حوزه نام ببرند و احتمال ترجیح آن نسبت به رقبا دو برابر بیشتر است.

با این حال، هزینه‌های سنگین در ورزش نیازمند اثبات بازگشت سرمایه است؛ چنان‌که شرکت Adidas پس از صرف هزینه بیش از ۱ میلیارد دلاری برای بازاریابی در جام جهانی، اکنون تحت فشار سرمایه‌گذاران برای اثبات اثربخشی این سرمایه‌گذاری قرار گرفته است.

سایر تحولات کوتاه در بازار فناوری و رسانه

  • خرده‌فروشی دیجیتال: فروشگاه Walmart پلتفرم خود را برای عامل‌های هوش مصنوعی (AI Agents) که به نیابت از کاربران خرید می‌کنند، باز می‌کند.
  • مقررات استورهای موبایل: استرالیا تا مارس ۲۰۲۷ شرکت Apple را ملزم به انطباق با قوانین ضد انحصار App Store مشابه قانون بازارهای دیجیتال اروپا خواهد کرد.
  • تغییرات مدیریتی: شرکت GSTV کلر وایت (Claire Wyatt)، مدیر سابق شرکت The Trade Desk را به‌عنوان مدیر ارشد رشد (Chief Growth Officer) منصوب کرد.