پلتفرم بازی و تعامل اجتماعی Roblox در جریان کنفرانس توسعهدهندگان خود (RDC) که در آخر هفته گذشته برگزار شد، از برنامه خود برای توسعه ابزارهای قالب تبلیغات ویدئویی جایزهدار (Rewarded Video Ads) پرده برداشت. این ابزارهای جدید به سازندگان و توسعهدهندگان بازیها در این پلتفرم اجازه میدهند تا طیف گستردهتری از جایگاههای تبلیغاتی قابلدرآمدزایی را ایجاد کنند؛ تبلیغاتی که کاربران با تماشای داوطلبانه آنها میتوانند از امتیازات و تسهیلات ویژه درونبازی بهرهمند شوند. هدف اصلی Roblox از این اقدام، کاهش موانع فنی پیش روی سازندگان برای کسب درآمد از بازیها و تسهیل فرآیند مدیریت تبلیغات بدون نیاز به دانش تخصصی کدنویسی اعلام شده است.
تسهیل فرآیند درآمدزایی با ابزارهای بدون نیاز به کدنویسی (No-Code)
تغییرات و ابزارهای جدید معرفیشده که انتظار میرود در سهماهه چهارم سال ۲۰۲۶ (Q4 2026) به طور رسمی عرضه شوند، با تمرکز بر سادهسازی فرآیندهای فنی طراحی شدهاند. پلتفرم Roblox قصد دارد یک افزونه (Plug-in) اختصاصی برای محیط توسعه خود یعنی Roblox Studio معرفی کند. سازندگان بازی با استفاده از این افزونه میتوانند الگوهای آماده دوبعدی و سهبعدی تبلیغات ویدئویی جایزهدار را به روش کشیدن و رها کردن (drag-and-drop) به محیط بازی خود اضافه کنند.
علاوه بر این، یک پوسته (surface) جدید برای ویدئوهای جایزهدار معرفی خواهد شد که درست پیش از شروع بازی اجرا میشود. این قابلیت به سازندگان اجازه میدهد تا پیش از انتشار نهایی بازی، جایگاههای تبلیغاتی بالقوه خود را آزمایش و ارزیابی کنند. بر اساس ارائهای که Roblox در کنفرانس RDC داشت، تمامی این گزینههای جدید به صورت بدون کد (no-code) طراحی شدهند و از فناوری هوش مصنوعی (AI) برای سادهسازی و بهینهسازی فرآیندهای مدیریتی بهره میبرند. همچنین سازندگان بازی در آینده به قابلیت «چندجایزهای» (multi-reward) دسترسی خواهند داشت که به آنها امکان میدهد جوایز مختلف را به صورت خودکار در یک جایگاه ویدئویی واحد بچرخانند و گزارشهای تفکیکشدهای را برای عملکرد هر جایزه دریافت کنند.
پیشینه تبلیغات جایزهدار و همکاریهای استراتژیک با گوگل
قالب تبلیغات ویدئویی جایزهدار Roblox در ابتدا در آوریل سال ۲۰۲۵ و در قالب همکاری با شرکت گوگل (Google) راهاندازی شد. این فرمت تبلیغاتی کاربران را تشویق میکند تا ویدئوهای تبلیغاتی تمامصفحه را که حداکثر ۳۰ ثانیه طول میکشند تماشا کنند و در مقابل، جوایزی مانند جان اضافی (extra lives)، ارتقای قدرت (power-ups) یا پول درونبازی (in-game currency) دریافت کنند.
زمانی که Roblox برای نخستین بار تبلیغات ویدئویی غوطهورکننده (immersive video ads) خود را به صورت خدمات سلفسرویس راهاندازی کرد، با شرکتهای مطرح حوزه سنجش تبلیغات یعنی Integral Ad Science (IAS) و Kantar همکاری کرد. پس از آن، این پلتفرم همکاری رسمی خود را با گوگل آغاز کرد تا بتواند از طریق ابزارهای Google Ad Manager و AdMob، مقیاس تبلیغات برنامهریزیشده (programmatic) خود را در قالب Google Reward Video گسترش دهد.
رویکرد نوین به تبلیغات درونبرنامهای غوطهورکننده
توسعه این ویژگیها نشاندهنده تلاش مداوم Roblox برای ایجاد تجربهای یکپارچهتر و بدون اختلال برای کاربران و سازندگان است. اسکات شفر (Scott Sheffer)، معاون مشارکتهای جهانی گوگل، در زمان شکلگیری این همکاری درباره اهمیت این نوع تبلیغات گفته بود:
«تبلیغات غوطهورکننده به ناشران این فرصت را میدهند تا شرایطی را برای تبلیغدهندگان فراهم کنند که به شکلی ذاتی و طبیعی به مخاطبان خود دست یابند؛ به طوری که تبلیغ به عنوان بخشی از خود بازی و درون آن ادغام میشود.»
اکنون Roblox با گسترش گزینههای قالببندی این ویژگی، در تلاش است تا تجربه قرارگیری تبلیغات ویدئویی جایزهدار را برای سازندگان محتوا هموارتر کند تا آنها بتوانند بدون دغدغههای فنی و برنامهنویسی، بازیهای خود را در این پلتفرم به منبع درآمد تبدیل کنند.