در سه‌ماهه سوم سال جاری، درآمد کل شرکت Alphabet با جهشی ۲۵ درصدی نسبت به دوره مشابه سال گذشته به ۱۲۷.۶ میلیارد دلار رسید که بخش عمده آن متکی بر کسب‌وکار تبلیغات بود. در این میان، درآمد تبلیغاتی YouTube با رشد نزدیک به ۱۰ درصدی به ۱۱.۲ میلیارد دلار افزایش یافت و تبلیغات جستجوی Google نیز از ۵۶.۶ میلیارد دلار در سه‌ماهه سوم سال گذشته به ۶۳.۴ میلیارد دلار رسید. سوندار پیچای (Sundar Pichai)، مدیرعامل Alphabet، در ابتدای گزارش خود اعلام کرد که نرخ رشد درآمد این غول فناوری اکنون به نیم تریلیون دلار رسیده است. با این حال، در جریان کنفرانس تلفنی گزارش مالی، موضوع تبلیغات تا زمان طرح پرسش صریح یکی از سرمایه‌گذاران تقریباً مطرح نشد.
افت سرعت رشد تبلیغات و ابهامات درآمدزایی از هوش مصنوعی
طرح پرسش از سوی سرمایه‌گذاران درباره کند شدن روند رشد تبلیغات جستجوی Google - که از ۱۹ درصد در سه‌ماهه اول به ۱۷ درصد در سه‌ماهه دوم و ۱۲ درصد در سه‌ماهه سوم کاهش یافته - محور اصلی مباحث مالی شد. این سرمایه‌گذار مطرح کرد که آیا کاهش مذکور به معنای نمایش کمتر تبلیغات در حالت جستجوی هوش مصنوعی (AI Mode) است یا خیر.
فیلیپ شیندلر (Philipp Schindler)، ارشد نایب‌رئیس و مدیر ارشد کسب‌وکار Google، در پاسخ تایید کرد: «رشد قوی پرس‌وجوها در حالت هوش مصنوعی به دلیل نرخ درآمدزایی پایین‌تر در این بخش، بر عملکرد مالی تاثیرگذار بوده است.» وی توضیح داد که Google در حال گسترش نمایش تبلیغات در دو بخش AI Overviews (پاسخ‌های تولیدی در بالای صفحات نتایج جستجو) و AI Mode به بازارها و پرس‌وجوهای بین‌المللی بیشتر است. انتشار این آمارها و ابهامات باعث شد تا سهام Alphabet در معاملات پس از ساعت کاری بیش از ۱۰ درصد افت کند.
تمرکز بر زیرساخت‌های هوش مصنوعی و رشد Google Cloud
برخلاف تبلیغات، مدیریت Alphabet بیشتر تمرکز خود را بر توسعه هوش مصنوعی و زیرساخت‌های ابری معطوف کرد. پیچای به رشد بیش از ۱۰۰ درصدی Google Cloud اشاره نمود و تاکید کرد که «زیرساخت‌ها و راهکارهای هوش مصنوعی ما پیشران‌های اصلی رشد بخش ابری هستند.» وی از تقاضای بالا برای پلتفرم TPU شرکت (شامل تراشه‌ها، سخت‌افزار سیستم و نرم‌افزار مدیریت مدل‌های هوش مصنوعی) خبر داد و افزود که رابط‌های برنامه‌نویسی (API) مدل‌های اختصاصی هوش مصنوعی این شرکت اکنون ۳۲ میلیارد توکن در هر دقیقه پردازش می‌کنند که نشان‌دهنده جهش ۴۰ درصدی طی چند ماه گذشته است.
علاوه بر این، دستیار هوش مصنوعی Gemini به ۱ میلیارد کاربر رسیده و به گفته پیچای، به سریع‌ترین محصول از نظر رشد در تاریخ Google تبدیل شده است. وی همچنین خاطرنشان کرد که طول پرس‌وجوها در AI Mode به طور متوسط سه برابر بلندتر از جستجوهای استاندارد است و ماهانه بیش از ۵۰ میلیارد جستجوی بصری (شامل تصویر، ویدیو و سند) در این پلتفرم انجام می‌شود. با وجود اشاره‌های متعدد به YouTube، صحبت‌های پیچای عمدتاً بر خدمات اشتراکی و ابزارهای سازندگان متمرکز بود تا درآمد تبلیغاتی آن.
ادغام ابزارهای Gemini در بستر تبلیغات و چشم‌انداز آینده
با این وجود، شیندلر به ابعاد تبلیغاتی نیز اشاره کرد و گفت: «ما به تسریع استقرار مدل‌های Gemini در سراسر زیرساخت‌های تبلیغاتی خود ادامه می‌دهیم تا عملکرد را ارتقا دهیم.» حتی به‌روزرسانی‌های محصولات تبلیغاتی نیز در راستای اهداف هوش مصنوعی شرکت تعریف شد؛ از جمله بزرگ‌ترین به‌روزرسانی در فهرست محصولات اسپانسرشده طی یک دهه اخیر، که اختیارات بیشتری به مدل هوش مصنوعی Google برای انتخاب جزئیات محصول و شخصی‌سازی تبلیغات داد. شیندلر اعلام کرد که هوش مصنوعی توسعه محصولات تبلیغاتی را تسریع کرده و بخش اعظم محصولات جدید را هدایت می‌کند.
در بخش تولید محتوای تبلیغاتی، مدل‌های Gemini تنها در سه‌ماهه سوم بیش از ۱.۵ میلیارد دارایی خلاقانه (creative assets) تولید کرده‌اند. شیندلر تاکید کرد که اگرچه درآمدزایی در سطوح جدید هوش مصنوعی هنوز در مراحل اولیه است، اما پرس‌وجوهای AI Mode برای مراحلی مانند خرید بیمه یا تحقیق درباره محصولات مناسب هستند و نرخ کلیک آن‌ها هم‌سطح تبلیغات جستجوی سنتی است.
در مقابل، بخش‌هایی مانند Google Network، پلتفرم Display & Video 360، تبلیغات موبایلی، تلویزیون متصل (CTV) و حتی جریمه‌ها و پرونده‌های ضد‌انحصار Google در این کنفرانس ناگفته ماندند یا صرفاً توسط آنات اشکناری (Anat Ashkenazi)، مدیر ارشد مالی، مرور شدند. در عوض، اصطلاحاتی مانند Argon، Carbon، PyTorch و Genie مجموعاً ۲۱ بار در این جلسه تکرار شدند. اشکناری تصریح کرد: «سرمایه‌گذاری‌های ما در هوش مصنوعی جستجو، بالاترین رشد پرس‌وجو را در پنج سال اخیر رقم زده، Google Cloud میلیاردها دلار درآمد از هوش مصنوعی ثبت کرده و Google One سریع‌ترین محصول اشتراکی ما تحت تاثیر تقاضا برای طرح‌های هوش مصنوعی بوده است.»