گروه پوبلیسیس (Publicis) با انتصاب اسکات هاگدورن (Scott Hagedorn) به عنوان مدیرعامل پلتفرم «مارسل» (Marcel)، توسعه فعالیت‌های این ابزار هوش مصنوعی را کلید زد. همچنین در جریان این تغییرات مدیریتی، سم لوین آرچر (Sam Levine Archer) به عنوان مدیر ارشد استراتژی (Chief Strategy Officer) مارسل انتخاب شد. این پلتفرم با تحول جدید خود و بهره‌گیری از عامل‌های هوش مصنوعی (AI agents) و ابزارهای تخصصی دیگر، هدف قرار داده تا به مشتریان در اتخاذ تصمیم‌های بازاریابی و تجاری کمک کند.
ساختار مدیریتی و انتصابات جدید
بر اساس اعلام پوبلیسیس، هر دو مدیر منصوب‌شده همچنان مسئولیت‌های قبلی خود را در این گروه حفظ خواهند کرد. اسکات هاگدورن کماکان در سمت مدیر ارشد معماری راهکارها (Global Chief Solutions Architect) و سم لوین آرچر در سمت مدیر ارشد راهکارها (Global Chief Solutions Officer) به فعالیت خود ادامه می‌دهند. این دو مدیر در سال ۲۰۲۲ از شرکت اومنیکام (Omnicom) به پوبلیسیس پیوستند و از آن زمان هدایت ابتکارات مربوط به هوش مصنوعی و داده‌های این گروه را بر عهده داشته‌اند.
گسترش خدمات تجاری پلتفرم مارسل
پلتفرم مارسل که نام خود را از مارسل بلوستاین-بلانشه (Marcel Bleustein-Blanchet)، بنیان‌گذار شرکت پوبلیسیس گرفته است، با این اقدام طیف گسترده‌تری از خدمات را ارائه خواهد داد. قابلیت‌های جدید و توسعه‌یافته این پلتفرم شامل موارد زیر است:
- بازاریابی تاثیرگذار و تولیدکنندگان محتوا (Influencer and Creator Marketing)
- بازاریابی ورزشی و فرهنگی (Sports and Cultural Marketing)
- هوشمندی محتوا (Content Intelligence)
- خدمات جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی (AI-driven Search Services)
یکپارچه‌سازی داده‌ها و معماری چندمدلی
این خبر روز پنجشنبه به‌طور رسمی اعلام شد. طبق بیانیه منتشرشده، مارسل قابلیت‌های سه بخش پوبلیسیس سه‌پینت (Publicis Sapient)، اپسیلون (Epsilon) و لوتام (Lotame) را ترکیب می‌کند تا داده‌های تجاری، داده‌های مشتریان و داده‌های بازاریابی شرکت‌ها را به یکدیگر متصل سازد. در این فرآیند، مالکیت کامل داده‌ها همچنان در اختیار خود مشتریان باقی خواهد ماند.
علاوه بر این، شرکت اعلام کرده است که پلتفرم مارسل به‌گونه‌ای طراحی شده که امکان کار با چندین مدل زبانی بزرگ (LLM) را فراهم می‌کند و وابستگی منحصربه‌فردی به یک ارائه‌دهنده واحد هوش مصنوعی ندارد.