شرکت پوشاک فضای باز Patagonia ابتکار عمل جدیدی را برای تشویق شهروندان به مشارکت در انتخابات میاندورهای آتی آغاز کرده است. این برند متعهد شده است تا سقف ۱۱.۲ میلیون دلار بودجه را برای فعالسازی جامعه مخاطبان خود و ترغیب دوستان و خانوادههای آنها به رایدهی اختصاص دهد.
جزئیات طرح تشویقی ۱۱.۲ میلیون دلاری
به گزارش نیویورک تایمز (The New York Times)، این شرکت تولیدکننده پوشاک اعلام کرده است که به ۱۱۲ هزار نفر از مشتریان خود، در صورت ثبتنام سه نفر دیگر در برنامه تشویق رایدهندگان ثبتنامشده، تخفیف ۱۰۰ دلاری برای خرید محصولات Patagonia اعطا میکند. رایان گلرت (Ryan Gellert)، مدیرعامل Patagonia، با ابراز نگرانی از اینکه بسیاری از آمریکاییها پس از بازگشت سال گذشته دونالد ترامپ به کاخ سفید، از سیاست و مسائل زیستمحیطی فاصله گرفتهاند، اعلام کرد که مدیران شرکت میخواهند «مردم را از حاشیه به متن هدایت کنند».
این طرح که «پروژه ۱۱.۲ میلیون رای» (11.2 Million Vote Project) نام دارد، با هدف ترغیب جامعه مخاطبان این برند برای مشارکت دادن دوستان و خانوادههایشان در فرآیند رایدهی طراحی شده است. بر اساس محاسبات شرکت، این برنامه پتانسیل تحت پوشش قرار دادن ۳۳۶ هزار نفر را دارد که شامل ۱۱۲ هزار شرکتکننده اولیه و ترغیب حداقل سه نفر دیگر توسط هر یک از آنها میشود.
ریشه عدد ۱۱.۲ میلیون و ابزارهای اجرایی طرح
نشریه فست کمپانی (Fast Company) گزارش داده است که مبلغ تعیینشده برای این اعتبار خرید (که به صورت اعتبار غیرنقدی و نه پول نقد پرداخت میشود) از یک آمار تکاندهنده الهام گرفته شده است: برآورد میشود که حدود ۱۱.۲ میلیون رایدهنده حامی محیط زیست در ایالات متحده که تغییرات اقلیمی و حفظ طبیعت را اولویت اصلی خود میدانند، در انتخابات شرکت نمیکنند. سازمان غیرانتفاعی «پروژه رایدهندگان زیستمحیطی» (Environmental Voter Project) که بر تشویق فعالان محیط زیست به رایدهی تمرکز دارد، این آمار را از طریق پژوهشهای دقیق روی رایدهندگان استخراج کرده است. ناتانیل استینت (Nathaniel Stinnett)، بنیانگذار و مدیر اجرایی این سازمان غیرانتفاعی، اشاره میکند که دلایل متعددی وجود دارد که چرا فردی با دغدغههای زیستمحیطی ممکن است در انتخابات شرکت نکند.
ثبتنام برای این طرح از تاریخ ۲۶ سپتامبر در وبسایت رسمی Patagonia آغاز میشود. پس از اینکه کاربران اطلاعات سه فرد مورد نظر خود را برای تشویق به رایدهی وارد کردند، این پلتفرم بر اساس آدرس سکونت آنها یک برنامه رایدهی اختصاصی ایجاد میکند. این برنامه شامل اطلاعاتی درباره محل رایدهی، امکان رایدهی زودهنگام یا پستی، و نیاز یا عدم نیاز به ارائه کارت شناسایی (ID) خواهد بود.
موضعگیری غیرحزبی و سابقه فعالیتهای سیاسی Patagonia
مسئولان Patagonia تاکید دارند که «پروژه ۱۱.۲ میلیون رای» کاملاً غیرحزبی است و مشارکت در آن بدون توجه به وابستگی حزبی، تمایل رایدهی یا موقعیت جغرافیایی افراد برای همگان آزاد است. به گزارش رسانه GearJunkie، این برند از مشتریان خود نمیخواهد که به نامزدها یا حزب سیاسی خاصی رای دهند؛ با این حال، هدف واضح آن افزایش تعداد رایدهندگانی است که با حضور در صندوقهای رای، از نامزدهای حامی حفاظت از پارکها و اراضی عمومی حمایت میکنند.
این رویکرد سیاسی برای Patagonia بیسابقه نیست. طبق گزارش نشریه هیل (The Hill)، این خردهفروش پوشاک در اوایل ماه سپتامبر به شکایت حقوقی علیه دولت ترامپ پیوست؛ شکایتی که در اعتراض به فرمانهای اجرایی رئیسجمهور برای کاهش مساحت آثار ملی طبیعی «برز ایرز» (Bears Ears) و «گرند استیرکیس-اسکالانته» (Grand Staircase-Escalante) در ایالت یوتا تنظیم شده بود.
کمپینهای تشویق به رایدهی با محوریت حفظ محیط زیست در این شرکت به سال ۱۹۷۸ بازمیگردد؛ زمانی که این برند برای اولین بار تبلیغی را در یک روزنامه محلی در ونتورا (Ventura) با هدف دعوت مردم به پای صندوقهای رای منتشر کرد. این شرکت از سال ۲۰۰۴ زمان و منابع خود را در اختیار کارمندان و مشتریان قرار داده تا به نفع محیط زیست رای دهند و از سال ۲۰۱۶ نیز تمامی دفاتر، فروشگاهها و انبارهای خود را در ایالات متحده در روز برگزاری هر انتخابات فدرال تعطیل کرده است. علاوه بر این، در سال ۲۰۱۸، این برند جنبش کشوری و غیرحزبی «زمان رای دادن» (Time to Vote) را با هدف اطمینان از اینکه کارگران مجبور به انتخاب بین دریافت دستمزد و حق رای نیستند، همبنیانگذاری کرد که اکنون بیش از ۲۰۰۰ شرکت به آن پیوستهاند.
اقدام مشابه برند Levi Strauss در حمایت از مشارکت مدنی
برند نامآشنای Levi Strauss نیز اقدامات مشابهی را برای تشویق کارکنان و مشتریان خود به رایدهی آغاز کرده است. بر اساس بیانیه مطبوعاتی منتشرشده در وبسایت این شرکت، برند .LS&Co و بنیاد Levi Strauss مبلغی نزدیک به ۳ میلیون دلار را به سازمانهای غیرانتفاعی حامی مشارکت رایدهندگان، گفتگوی مدنی و دسترسی به اطلاعات غیرحزبی و معتبر انتخاباتی اختصاص دادهاند. این شرکت از طریق همکاری با سازمان غیرانتفاعی HeadCount به کارمندان، طرفداران و اعضای جامعه خود امکان میدهد تا به اطلاعات معتبر انتخاباتی دسترسی داشته باشند، وضعیت ثبتنام خود را بررسی کنند و برنامهای برای رایدهی تنظیم نمایند.