شرکت OpenAI در اقدامی استراتژیک برای تحکیم موقعیت رقابتی خود، محدودیتهای جدیدی را برای تبلیغات شرکتهای رقیب در پلتفرم ChatGPT اعمال کرده است. بر اساس گزارشهای منتشر شده، این غول فناوری دسترسی برخی از ابزارهای هوش مصنوعی رقیب را به پلتفرم تبلیغاتی در حال رشد خود محدود کرده تا مانع از جذب کاربر توسط آنها از طریق این کانال ارتباطی پرمخاطب شود. این تصمیم نشاندهنده آغاز فاز جدیدی از رقابت در بازار هوش مصنوعی مولد (Generative AI) است، جایی که پلتفرمهای بزرگ تلاش میکنند از داراییهای مخاطبمحور خود در برابر رقبای تجاری محافظت کنند.
جزئیات محدودیتهای جدید تبلیغاتی در ChatGPT
طبق گزارش نشریه معتبر The Information که توسط وبسایت Investing.com نیز بازنشر شده است، OpenAI سیاستهای تبلیغاتی خود را بهروزرسانی کرده تا از اجرای کمپینهای تبلیغاتی برای محصولات مستقل تولید تصویر و صدا (audio-generation) در داخل ChatGPT جلوگیری کند. بر اساس این گزارش، این تغییرات سیاستی به جای اعلام عمومی و رسمی، به صورت مستقیم و بدون سر و صدا به شرکای تبلیغاتی این شرکت ابلاغ شده است.
این تصمیم در شرایطی اتخاذ میشود که OpenAI به سرعت در حال توسعه و گسترش قابلیتهای بومی خود در زمینه تولید تصویر و صدا در داخل ChatGPT است. با این حال، گزارشها نشان میدهند که ابزارهای تولید ویدیو (video-generation) همچنان اجازه دارند در این پلتفرم تبلیغ کنند و در حال حاضر مشمول محدودیتهای جدید نشدهاند، هرچند مشخص نیست این معافیت تا چه زمانی ادامه خواهد داشت.
تاثیر بر شرکای تجاری بزرگ؛ مورد Adobe
یکی از برجستهترین شرکتهایی که تحت تاثیر این سیاست جدید قرار گرفته، کمپانی بزرگ Adobe است. ادوبی که در برنامه آزمایشی و اولیه تبلیغات OpenAI حضور داشت، از این پلتفرم برای معرفی محصولاتی مانند Acrobat Studio و ابزار تولید تصویر هوش مصنوعی خود یعنی Adobe Firefly استفاده میکرد. این همکاری اولیه نشان میداد که شرکتها مایل بودند از پلتفرم پرمخاطب ChatGPT برای جذب مخاطب استفاده کنند.
داگ وایت (Doug Wyatt)، مدیر ارشد رسانه بخش آمریکای شرکت Adobe، در این رابطه اعلام کرد که OpenAI به شرکای تبلیغاتی خود اطلاع داده است که کمپینهای مربوط به محصولات مستقل تولید تصویر و صدا دیگر تایید نخواهند شد. این اقدام نشاندهنده تغییر جهت استراتژیک OpenAI در نحوه تعامل با شرکای تجاری دیرینه خود است که اکنون به رقبای مستقیم آن در بازار ابزارهای خلاقانه تبدیل شدهاند.
چالشهای پیش روی پلتفرم تبلیغاتی نوپای OpenAI
اقدام برای مسدود کردن تبلیغات رقبای مستقیم، رویکرد غیرمعمولی در میان پلتفرمهای بزرگ دیجیتال و رسانههای بزرگ جهان به شمار نمیرود و غولهای فناوری همواره از این روش برای حفظ سهم بازار خود استفاده کردهاند. با این حال، این تصمیم پرسشهای مهمی را درباره نحوه تعادل میان حفاظت از محصولات بومی OpenAI و تلاش برای تبدیل ChatGPT به یک کسبوکار تبلیغاتی بزرگ و سودآور ایجاد میکند.
شرکتهای فعال در حوزه هوش مصنوعی به طور فزایندهای به ChatGPT هم به عنوان یک کانال توزیع قدرتمند و هم به عنوان یک رقیب جدی نگاه میکنند. محدود کردن تبلیغات محصولات رقیب میتواند جذب کاربران جدید ChatGPT را برای این شرکتها از طریق کمپینهای پولی بسیار دشوارتر کند و همزمان از ابزارهای اختصاصی OpenAI در برابر تبلیغات رقیب محافظت نماید.
این تنشها نشان میدهد که اکوسیستم تبلیغاتی نوظهور ChatGPT چگونه تحت تاثیر تصمیمات OpenAI برای تعیین مرزهای رقابت شکل خواهد گرفت. اکنون کارشناسان بازار با دقت نظارهگر این هستند که آیا با توسعه قابلیتهای بومی OpenAI، این محدودیتها به دستههای دیگری از جمله ابزارهای تولید ویدیو نیز تعمیم خواهد یافت یا خیر، زیرا این پلتفرم تلاش میکند مرزهای بین ارائه خدمات به کاربران و میزبانی از تبلیغات تجاری را بازتعریف کند.