بر اساس برآوردهای شرکت تحلیل و اندازه‌گیری رسانه‌های استریم Digital i در ۱۲ بازار کلیدی جهان، طرح اشتراک دارای تبلیغات Netflix موسوم به «Standard with Ads» بیشترین میزان جذب مشترکان جدید را در مقایسه با سایر طرح‌های این پلتفرم به خود اختصاص داده است. با این حال، داده‌های جدید نشان می‌دهند که کاربران این طرح، روزانه زمان کمتری را صرف تماشای محتوا می‌کنند.

سهم بازار طرح‌های مختلف و الگوی مصرف کاربران

بررسی داده‌های مربوط به ژوئن ۲۰۲۶ نشان می‌دهد که ۴۶.۹ درصد از کل مشترکان Netflix در این ۱۲ بازار از طرح «Standard with Ads» استفاده کرده‌اند. در مقابل، طرح استاندارد بدون تبلیغات (Standard) سهمی ۳۲.۹ درصدی و طرح پرمیوم ۴K بدون تبلیغات (Premium) سهمی ۲۰.۲ درصدی از کل حساب‌های کاربری را به خود اختصاص داده‌اند.

بر اساس گزارش Digital i، سهم طرح دارای تبلیغات از کل حساب‌های کاربری Netflix نسبت به سال ۲۰۲۳ بیش از دو برابر شده است؛ این سهم در ژوئیه ۲۰۲۳ تنها ۲۴ درصد از کل کسب‌وکار این پلتفرم را تشکیل می‌داد.

با وجود موفقیت این بسته تبلیغاتی در جذب مشترکان پرداختی، میزان تماشای روزانه کاربران آن کمتر از دو محصول دیگر است:

  • کاربران طرح «Standard with Ads» روزانه به طور متوسط تنها ۸۴ دقیقه محتوا تماشا می‌کنند.
  • مشترکان طرح استاندارد بدون تبلیغات روزانه ۹۳ دقیقه به تماشای برنامه‌ها می‌پردازند.
  • کاربران طرح پرمیوم با ثبت بیش از دو ساعت تماشا (۱۲۴ دقیقه در روز)، بیشترین میزان مصرف را دارند.

طرح‌های پرمیوم با ارائه امکان پخش هم‌زمان در دستگاه‌های بیشتر و کیفیت ۴K، بیشتر پاسخگوی نیاز خانوارهای بزرگ‌تر و مخاطبان پرمصرف‌تر هستند. این نابرابری در میزان تماشا در حالی رخ می‌دهد که تحلیلگران رسانه نسبت به افت «درگیری مخاطبان» (Viewer Engagement) و کاهش زمان کل تماشای برنامه‌ها در یک سال اخیر ابراز نگرانی کرده‌اند.

توزیع جغرافیایی مشترکان طرح‌های تبلیغاتی

بررسی بازارهای مختلف نشان‌دهنده تفاوت‌های منطقه‌ای قابل‌توجه در پذیرش طرح دارای تبلیغات است. ژاپن و کره جنوبی بالاترین درصد مشترکان طرح تبلیغاتی را ثبت کرده‌اند؛ به‌طوری که به ترتیب ۶۱.۹ درصد و ۶۰ درصد از کاربران این دو کشور از طرح «Standard with Ads» استفاده می‌کنند.

در سمت مقابل، کشورهای ایالات متحده، کانادا و استرالیا کمترین درصد پذیرش این طرح را در میان بازارهای بررسی‌شده دارند:

  • ایالات متحده: ۴۲.۳ درصد
  • کانادا: ۴۰.۸ درصد
  • استرالیا: ۳۳.۶ درصد

با این حال، از نظر تعداد مطلق حساب‌های کاربری دارای تبلیغات، ایالات متحده با ۲۸.۴ میلیون حساب در صدر قرار دارد. این رقم به تنهایی ۳۲ درصد از کل پایه مشترکان Netflix در ۱۲ بازار مورد بررسی Digital i را تشکیل می‌دهد.