بر اساس تحلیل جدید دوین فورستر (Duane Forrester)، کارشناس صنعت جستجو و تحلیلگر مؤسسه CitationIQ، صفحه نتایج رتبه‌بندی‌شده سنتی گوگل (SERP) بین سال‌های ۲۰۲۸ تا ۲۰۳۰ جایگاه خود را به عنوان پاسخ پیش‌فرض اولیه گوگل برای اکثر پرس‌وجوها در ایالات متحده از دست خواهد داد. بریتانیا و اتحادیه اروپا نیز با فاصله یک سال یا بیشتر از این روند پیروی خواهند کرد. این تغییر به معنای حذف کامل صفحه نتایج سنتی نیست، بلکه این نتایج به یک مرحله عقب‌تر منتقل می‌شوند؛ منطقه‌ای که همچنان با کلیک مستقیم دسترسی‌پذیر است اما دیگر نقطه فرود پیش‌فرض کاربران نخواهد بود.
تصحیح شایعات و وضعیت فعلی حالت هوش مصنوعی
در ماه‌های اخیر ادعاهایی مطرح شد مبنی بر اینکه گوگل در رویداد I/O 2026 «حالت هوش مصنوعی» (AI Mode) را به پیش‌فرض جهانی تبدیل کرده است. با این حال، بیانیه رسمی گوگل نشان می‌دهد که تنها مدل Gemini 3.5 Flash به مدل پیش‌فرض در AI Mode تبدیل شده و موتور جستجو همچنان تنوع نتایج سنتی را ارائه می‌دهد. همچنین پس از آنکه یک پرچم آزمایشی در مرورگر Chrome Canary به طور کوتاه جستجوهای نوار آدرس را به AI Mode هدایت کرد، راژان پاتل (Rajan Patel)، معاون مهندسی جستجوی گوگل، آن را یک خطای فنی خواند و تاکید کرد این شرکت برنامه‌ای برای پیش‌فرض کردن AI Mode در جستجوهای کروم ندارد.
با این وجود، زیرساخت‌های این انتقال از ماه مه ۲۰۲۴ و با معرفی فیلتر «وب» (Web) توسط دنی سالیوان (Danny Sullivan) پایه‌گذاری شد. این فیلتر که پیوندهای متنی ساده را نمایش می‌دهد، زیرساخت لازم برای یک SERP تنزل‌یافته را فراهم کرده است؛ ساختاری که نتایج رتبه‌بندی‌شده را تنها به عنوان یکی از چندین نمای ممکن در دسترس قرار می‌دهد.
آمار کاربران و نرخ کلیک در لایه پاسخ هوش مصنوعی
طبق داده‌های مرکز تحقیقاتی Pew Research Center در مارس ۲۰۲۵ از ۹۰۰ بزرگسال آمریکایی، ۱۸ درصد از جستجوهای گوگل حاوی خلاصه هوش مصنوعی بود. در این جستجوها، کاربران تنها در ۸ درصد موارد روی نتایج سنتی کلیک کردند، در حالی که این رقم برای جستجوهای بدون خلاصه ۱۵ درصد بود. همچنین گزارش Similarweb در مه ۲۰۲۶ نشان داد که «نمای کلی هوش مصنوعی» (AI Overviews) روی ۴۳ درصد از جستجوهای آمریکا ظاهر شده که نسبت به ۱۵ درصد سال قبل رشد چشمگیری داشته است.
از سوی دیگر، گوگل اعلام کرده که AI Mode ظرف یک سال پس از عرضه از مرز یک میلیارد کاربر ماهانه عبور کرده و حجم پرس‌وجوهای آن هر فصل بیش از دو برابر شده است. با این حال، تحلیل داده‌های Similarweb در ژوئن ۲۰۲۶ نشان می‌دهد که AI Mode بین ژانویه تا آوریل ۲۰۲۶ تنها ۰.۳۴ درصد از کل جستجوهای گوگل را تشکیل داده است. در زمینه ارجاع ترافیک خارج از سایت نیز AI Mode تنها ۱.۶ تا ۲.۵ درصد ارجاع ایجاد کرده، در حالی که جستجوی سنتی نرخ ارجاع ۱۷ تا ۱۹ درصدی داشته است. همچنین میانگین طول پرس‌وجوهای گوگل پس از ورود AI Mode حدود ۵.۴ درصد افزایش یافته است. در همین حال، OpenAI در فوریه ۲۰۲۶ از ۹۰۰ میلیون کاربر هفتگی ChatGPT خبر داد، اما داده‌ها نشان می‌دهند اکثر کاربران ChatGPT همچنان از گوگل نیز استفاده می‌کنند.
اقتصاد تبلیغات و نقطه تعادل درآمدی گوگل
مانع اصلی گوگل برای تغییر پیش‌فرض، مسائل اقتصادی و درآمد تبلیغاتی است. صفحه نتایج سنتی دارای اثبات‌شده‌ترین دارایی تبلیغاتی تاریخ است، در حالی که فرمت‌های تبلیغاتی در لایه پاسخ نوپا هستند. در رویداد Google Marketing Live در مه، گوگل تبلیغات درون پاسخ‌های AI Mode را معرفی کرد. سوندار پیچای (Sundar Pichai)، مدیرعامل گوگل، در گزارش درآمد سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ اعلام کرد این شرکت هزینه پاسخ‌های AI Mode را به پایین‌ترین سطح از زمان عرضه رسانده و AI Overviews و AI Mode را در یک تجربه یکپارچه ترکیب کرده است. در همان سه ماهه، درآمد تبلیغات شبکه‌ای (Network) گوگل ۱ درصد کاهش یافت که نشان‌دهنده انقباض بخش متکی به وب آزاد است.
تغییر پیش‌فرض زمانی رخ می‌دهد که بازده تبلیغاتی به ازای هر پرس‌وجو در لایه پاسخ به برابری نسبی با صفحه نتایج سنتی برسد. پیش از آن نقطه، تغییر پیش‌فرض برای گوگل هزینه‌زا خواهد بود و پس از آن، حفظ پیش‌فرض قدیمی خسارت مالی به همراه دارد.
موانع مقرراتی و الگوی تاریخی انتقال پیش‌فرض
سه فرایند قانونی و مقرراتی سرعت این انتقال را متغیر می‌سازند:
- بریتانیا: سازمان رقابت و بازارها (CMA) در ۳ ژوئن ۲۰۲۶ الزامات رفتاری الزام‌آوری صادر کرد که به ناشران اجازه می‌دهد بدون افت رتبه در نتایج استاندارد، از AI Overviews و AI Mode انصراف دهند. گوگل تا مارس ۲۰۲۷ برای اجرای آن مهلت دارد.
- اتحادیه اروپا: کمیسیون اروپا در دسامبر ۲۰۲۵ تحقیقات رسمی را درباره استفاده از محتوای ناشران بدون جبران خسارت آغاز کرد.
- ایالات متحده: وزارت دادگستری (DOJ) و ایالت‌های شاکی در ژوئیه ۲۰۲۶ استیناف متقابلی ثبت کردند و هشدار دادند که پرداخت‌های گوگل به توزیع‌کنندگان ممکن است رقابت را محدود کند. قاضی مهتا (Judge Mehta) پرونده اصلی را بررسی کرده بود.
الگوی تاریخی این انتقال را می‌توان با فرآیند «نمایه‌سازی اول-موبایل» (Mobile-First Indexing) مقایسه کرد که از نوامبر ۲۰۱۶ آغاز شد، در مارس ۲۰۲۰ اعلان عمومی یافت و در اکتبر ۲۰۲۳ تکمیل شد. انتقال فعلی نیز سه مرحله دارد: غلبه پاسخ تولیدی (۲۰۲۶-۲۰۲۷)، تغییر پیش‌فرض (۲۰۲۸-۲۰۳۰ در آمریکا) و مرحله نهایی یا دنباله بلند در اوایل دهه ۲۰۳۰.