پیرس نورث (Piers North)، مدیرعامل گروه رسانه‌ای Reach — مالک روزنامه‌های Daily Express و Daily Star و همچنین نشریه !OK — توافق محتوایی جدید این ناشر بریتانیایی با گوگل را به عنوان الگویی برای همکاری‌های آینده با توسعه‌دهندگان مدل‌های بزرگ زبانی (LLM) مطرح کرده است. هم‌زمان، این گروه رسانه‌ای با ارسال نامه منع فعالیت (cease-and-desist) به شرکت OpenAI، اقدامات حقوقی خود را علیه شرکت‌های هوش مصنوعی که بدون مجوز از محتوای آن استفاده می‌کنند، وارد مرحله جدیدی کرده است.
جزئیات توافق دوساله Reach و گوگل
بر اساس گزارش Digiday، توافق میان گروه Reach و گوگل دارای یک چارچوب زمانی دو ساله است. این قرارداد دسترسی پرداختی و حقوق گسترده‌تری در اختیار گوگل قرار می‌دهد تا از محتوای خبری مجموعه نشریات Reach در بریتانیا و ایرلند برای برنامه پایلوت هوش مصنوعی خبری خود استفاده کند. در مقابل، گوگل می‌تواند این محتوا را در قابلیت‌های آزمایشی هوش مصنوعی و روش‌های نوین ارائه اخبار به کار گیرد، در حالی که هر دو شرکت ارزیابی می‌کنند آیا این قابلیت‌ها به تعامل بیشتر مخاطبان کمک می‌کند یا خیر.
گوگل هم‌اکنون برنامه‌های پایلوت متعددی در زمینه هوش مصنوعی اجرا می‌کند؛ از جمله برنامه پایلوت مشارکت هوش مصنوعی بر پایه پرداخت به ازای ارزش (pay-per-value) که با ناشران کوچک‌تر پیش برده می‌شود و بیش از ۲۰۰ نشریه در سطح جهان به آن پیوسته‌اند. این شرکت همچنین برنامه Google News Showcase را در دست اجرا دارد.
پیرس نورث درباره این توافق و تغییرات الگوی تجاری رسانه‌ها اظهار داشت:
«ما معتقدیم آنچه ما و سایر ناشران انجام می‌دهیم، ارزش ذاتی برای شرکت‌های هوش مصنوعی دارد و خود آن‌ها نیز این موضوع را درک می‌کنند. ما داده‌ها یا همان محتوایی را در اختیار داریم که آن‌ها برای رشد این بخش به آن نیاز دارند. در گذشته، مدل بسیار ساده بود: نتایج جستجو به ترافیک ورودی منجر می‌شد. اما این پارادایم تغییر کرده است و صنعت باید مدل جدیدی ارائه دهد. ما آماده گفتگو با شرکایی هستیم که تمایل به تعامل دارند. رابطه ما با گوگل همیشه بر پایه واقع‌گرایی بوده و اکنون به هوش مصنوعی گسترش یافته است.»
او تاکید کرد که این قرارداد اجازه مونتایز (تجاری‌سازی) محتوا و شفافیت در نحوه استفاده از آن در دنیای هوش مصنوعی را می‌دهد و مهم‌تر از خود قرارداد، ایجاد ساختار و قواعد بازی برای همکاری‌های آتی است.
افزایش فشار حقوقی بر OpenAI و ثبت ۱۰۰ میلیون اسکرپینگ
در حالی که گروه Reach اعلام کرده در حال مذاکره با شرکت‌های Amazon، Google، Meta و Microsoft است، روند تعامل با OpenAI شکل متفاوتی به خود گرفته است. طبق آمار رسمی ثبت‌شده در لاگ‌های دسترسی این ناشر، طی شش ماه گذشته بیش از ۱۰۰ میلیون استخراج موفق محتوا (scraping) در سراسر پورتفولیوی Reach صورت گرفته است.
مدیرعامل Reach تایید کرد که گام بعدی در فرآیند حقوقی علیه OpenAI با ارسال نامه رسمی منع فعالیت برداشته شده است. نورث با اشاره به اینکه ربات‌های جمع‌آوری داده ماهانه میلیون‌ها بار در حال استخراج محتوا هستند، گفت:
«ما شواهد بسیار خوبی از طریق لاگ‌های دسترسی خود داریم که نشان می‌دهد OpenAI چه میزان از محتوای ما را استفاده می‌کند. ما علائم متعددی برای عدم ورود قرار داده‌ایم، اما از نظر فنی محدودیت‌هایی وجود دارد زیرا ابزارهای اسکرپینگ بسیار پیشرفته شده‌اند و تشخیص ترافیک اسکرپینگ از ترافیک ربات‌ها و کاربران واقعی دشوار است. اگر آن‌ها محتوای Reach را نمی‌خواهند، می‌توانند انصراف دهند، اما وقتی ربات‌های آن‌ها میلیون‌ها بار در ماه روی محتوای ما هستند، صبر ما لبریز می‌شود.»
مدل‌های زمان‌دار و انعطاف‌پذیری در مذاکرات آینده
قرارداد امضاشده میان Reach و گوگل یک توافق زمان‌دار است و پس از پایان دوره دو ساله، گفتگوها برای تمدید آن آغاز خواهد شد. نورث معتقد است از آنجا که ارزش دقیق داده‌ها برای شرکت‌های هوش مصنوعی هنوز در حال مشخص شدن است، مذاکره برای هر دو طرف پیچیده است. با این حال، سنجش عملکرد محتوا در این دوره دو ساله، قدرت چانه‌زنی ناشر را در بازنگری‌های آتی مشخص خواهد کرد.
مدیرعامل Reach در پاسخ به اینکه آیا این مبالغ جبران‌کننده افت ترافیک ورودی خواهد بود یا خیر، تاکید کرد که ناشران نمی‌توانند بگویند «یک پوند در جستجو از دست دادم و باید عیناً همان یک پوند را اینجا دریافت کنم». او یادآور شد که اگر منابع حقوقی نامحدود و یک کسب‌وکار جهانی در اختیار داشت، شاید موضع متفاوتی اتخاذ می‌کرد، اما ورود به بازار و یادگیری مشترک با شرکایی چون گوگل، عقلانی‌ترین مسیر در شرایط کنونی است.
نورث در پایان خاطرنشان کرد:
«همه ما متفق‌القول هستیم که در یک صفحه شطرنج بازی می‌کنیم. باید توافق کنیم که آیا در حال بازی شطرنج هستیم یا دام (Draughts)، اما دست‌کم بازی پیش روی ماست و می‌دانیم قواعدی وجود دارد؛ این یک گام بزرگ به جلو برای ماست و این قرارداد را نخستین توافق از مجموعه‌ای از قراردادهای آتی می‌بینیم.»