شرکت DoorDash روز پنجشنبه شایعات موجود را تأیید و قصد خود را برای تصاحب شرکت Instacart با ارزشی معادل ۱۷ میلیارد دلار اعلام کرد. این معامله دو فعال بزرگ حوزه اپلیکیشن‌های موبایلی و متخصصان تحویل در مرحله آخر (last-mile fulfillment) را که توانسته‌اند جایگاه ویژه‌ای در عادات خرید حضوری مشتریان پیدا کنند، در کنار یکدیگر قرار می‌دهد.
این دو شرکت در زیرمجموعه‌ای از رسانه‌های خرده‌فروشی قرار می‌گیرند که می‌توان آن را «رسانه‌های تحویل شهری» (mobility media) نامید. اگرچه DoorDash به‌طور منظم درآمد تبلیغاتی خود را تفکیک نمی‌کند، اما یک سال پیش افشا کرد که درآمد آن در این بخش در سال ۲۰۲۴ از مرز ۱ میلیارد دلار گذشته است. در مقابل، Instacart درآمد تبلیغاتی خود را به شفافیت اعلام می‌کند و در سه ماهه سوم سال جاری از کسب بیش از ۳۰۰ میلیون دلار درآمد تبلیغاتی خبر داده است. بنابراین، این ادغام در واقع ترکیب دو کسب‌وکار تبلیغاتی میلیارد دلاری است.
تکمیل مدل‌های کسب‌وکار و آمارهای عملکرد مالی
بر اساس بیانیه مطبوعاتی مشترک دو شرکت، خدمات DoorDash و Instacart مکمل یکدیگر محسوب می‌شوند. در این بیانیه آمده است:
«خانواده‌ها برای خریدهای بزرگ هفتگی به Instacart و برای وعده‌های غذایی و تقریباً هر نیاز دیگری از محله خود در کمتر از یک ساعت به DoorDash مراجعه می‌کنند.»
اگرچه این دو شرکت با خرد‌ه‌فروشی‌ها، داروخانه‌ها، فروشگاه‌های زنجیره‌ای و فروشگاه‌های پوشاک مشترکی همکاری می‌کنند و ممکن است در ظاهر رقابت داشته باشند، اما در واقع بخش‌های متفاوتی از عادات خرید کاربران را پوشش می‌دهند و خریدهای متفاوتی را ثبت می‌کنند. داده‌های مالی منتشرشده از سوی دو شرکت نیز این موضوع را تأیید می‌کند.
بر اساس گزارش عملکرد سه ماهه سوم DoorDash، این شرکت در این دوره ۹۹۳ میلیون سفارش را پردازش کرده و از این محل درآمدی معادل ۳۳.۹ میلیارد دلار به دست آورده است. در همین حال، Instacart در گزارش سه ماهه سوم خود از ثبت ۹۱.۴ میلیون فروش و درآمد ۱۰.۵ میلیارد دلاری خبر داده است. با وجود آنکه تعداد ثبت سفارش‌های Instacart حدود یک‌دهم DoorDash است، اما ارزش کل فروش بازار (gross marketplace sales) آن یک‌سوم DoorDash است که نشان می‌دهد میانگین ارزش هر سفارش در Instacart به‌مراتب بزرگ‌تر است.
ابعاد سیاسی و قوانین ضدتراست
زمان‌بندی این معامله پیشنهادی به‌شدت تحت تأثیر فضای سیاسی و قوانین مرتبط با انحصار (antitrust) قرار دارد. DoorDash در سال‌های اخیر فعالیت‌های لابی‌گری خود را گسترش داده و روابط نزدیکی با دولت ترامپ برقرار کرده است؛ از جمله حضور در برنامه‌های کاخ سفید و کمک به مراسم تحلیف ترامپ، هرچند برخی از چهره‌های برجسته حزب دمکرات به دلیل سیاست‌های کارگری و دعاوی حقوقی با آن مخالفت کرده‌اند.
دولت بایدن احتمالاً این ادغام را به عنوان یک تخلف انحصارطلبانه به‌دقت مورد بررسی قرار می‌داد، به‌ویژه با توجه به خریدهای قبلی DoorDash مانند شرکت‌های Wolt در فنلاند، Deliveroo در بریتانیا و پلتفرم بازاریابی SevenRooms. این وضعیت را می‌توان با شکست معامله ادغام شرکت‌های Kroger و Albertsons مقایسه کرد که با مخالفت وزارت دادگستری (DOJ) در دوره بایدن مواجه شد و اکنون این دو زنجیره خرده‌فروشی درگیر دعاوی حقوقی درباره دلایل شکست آن معامله هستند.
چشم‌انداز یکپارچه‌سازی در بازار تبلیغات و تحویل
با توجه به تحولات سیاسی جدید، انتظار می‌رود روند ادغام و تصاحب در این بخش ادامه یابد. در حال حاضر کسب‌وکارهای مستقل و ارزشمند دیگری نیز در حوزه تحویل و تبلیغات فعال هستند؛ از جمله Lyft، شرکت Gopuff (که فروش تبلیغات خود را به صورت برچسب‌سفید از طریق DoorDash انجام می‌دهد) و شرکت GSTV که در زمینه پخش تبلیغات روی صفحه نمایش پمپ‌های بنزین فعالیت می‌کند.