آزمایشگاه فناوری اتحادیه تبلیغات تعاملی (IAB Tech Lab) دو بخش اساسی از زیرساخت‌های تبلیغات دیجیتال را به سمت استانداردسازی هدایت می‌کند؛ یکی برای عامل‌های هوش مصنوعی (AI Agents) که وظیفه خرید رسانه را بر عهده دارند و دیگری برای قراردادهای حقوقی پشت صحنه سنجش اثربخشی تبلیغات.

پروتکل AAMP 3.0 و تسهیل فرآیند خرید با هوش مصنوعی

نهاد IAB Tech Lab نسخه جدید چارچوب «پروتکل‌های مدیریت تبلیغات عاملی» (Agentic Advertising Management Protocols) موسوم به AAMP 3.0 را معرفی کرده است. این به‌روزرسانی شامل مشخصات فنی جدیدی به نام OpenProposal است که با هدف استانداردسازی بخشی از فرآیند خرید رسانه طراحی شده است؛ یعنی فاصله زمانی بین ارائه بریف (Brief) از سوی تبلیغ‌دهنده تا تعهد نهایی برای خرید. این فرآیند تا پیش از این عمدتاً به صورت دستی و از طریق تبادل و ارزیابی پیشنهادها توسط نیروی انسانی انجام می‌شد.

پروتکل OpenProposal به فروشندگان رسانه قالبی استاندارد و ماشین‌خوان (Machine-Readable) ارائه می‌دهد تا بتوانند محصولات تبلیغاتی خود را توصیف کرده و به بریف‌ها پاسخ دهند. در مقابل، عامل‌های خریدار (Buyer Agents) مبتنی بر هوش مصنوعی می‌توانند بسته‌های موجود را شناسایی کنند، پیشنهادها را با بریف اولیه بسنجند، میزان دسترسی و تناسب آن‌ها را بررسی نمایند، بر سر شرایط مذاکره کنند و در نهایت، معامله نهایی حاصل‌شده را برای اجرا و گزارش‌دهی به استانداردهای موجود متصل سازند.

این رویکرد می‌تواند تنوع و حجم گزینه‌هایی را که به یک برنامه رسانه‌ای (Media Plan) راه می‌یابند، به شدت گسترش دهد. عامل‌های هوش مصنوعی قادرند پیشنهادهای دریافتی از ناشران بسیار بیشتری را نسبت به آنچه یک برنامه‌ریز انسانی می‌تواند به طور منطقی بررسی کند، ارزیابی نمایند. در عین حال، فروشندگان کنترل کامل خود را بر نحوه ارائه موجودی تبلیغاتی (Inventory) و محصولاتشان حفظ خواهند کرد. این چارچوب همچنین شامل تدابیر امنیتی و حفاظتی پیرامون قیمت‌گذاری، سفارش‌ها، هویت عامل‌ها و جلوگیری از تراکنش‌های تکراری است.

پروتکل AAMP 3.0 به جای جایگزینی زیرساخت‌های برنامه‌ریزی‌شده (Programmatic) فعلی که در حال استفاده هستند، بر پایه استانداردهای موجود IAB Tech Lab از جمله AdCOM، OpenDirect و Deals API توسعه یافته است. این نسخه برای دریافت نظرات عمومی تا تاریخ ۲۲ اکتبر ۲۰۲۶ در دسترس خواهد بود.

الحاقیه خدمات سنجش؛ استانداردسازی قراردادهای حقوقی تبلیغات

به طور هم‌زمان، IAB سند جدیدی تحت عنوان «الحاقیه خدمات سنجش نسخه ۱.۰» (Measurement Services Addendum v1.0) را منتشر کرده است. این سند یک چارچوب قراردادی استاندارد و پیشنهادی است که خدماتی نظیر سنجش تبلیغات، تأیید صحت (Verification)، انتساب (Attribution) و تحلیل داده‌ها (Analytics) را پوشش می‌دهد. مخاطبان این الحاقیه شامل تبلیغ‌دهندگان، آژانس‌ها، ناشران، مالکان رسانه، پلتفرم‌ها و ارائه‌دهندگان خدمات سنجش هستند.

هدف از این اقدام کاملاً مشخص و مستقیم است: ایجاد یک نقطه شروع مشترک برای شرکت‌ها به منظور جلوگیری از مذاکرات طولانی و تکراری برای هر قرارداد سنجش به صورت مجزا. سازمان‌ها می‌توانند از این شرایط حقوقی به همان شکل نگارش‌شده استفاده کنند یا آن‌ها را در توافق‌نامه‌های فعلی خود ادغام کرده و با فناوری‌ها، متدولوژی‌ها و مدل‌های کسب‌وکار مختلف تطبیق دهند.

این سند به عنوان بخشی از یک چارچوب حقوقی ماژولار و گسترده‌تر برای تبلیغات دیجیتال، به «شرایط عمومی نسخه ۱.۱» (General Terms v1.1) و «الحاقیه خرید مستقیم نسخه ۱.۰» (Direct Buy Addendum v1.0) ملحق می‌شود. این الحاقیه نیز مانند پروتکل قبلی، تا تاریخ ۲۲ اکتبر برای دریافت نظرات و بازخوردهای فعالان صنعت باز است.