پلتفرم Reddit آزمایش نمایش تبلیغات در صفحات نتایج جستجوی خود را با گروه منتخبی از تبلیغ‌کنندگان واجد شرایط آغاز کرده است. این شرکت با انتشار مطلبی کوتاه در اتاق خبر خود اعلام کرد که بازخورد کاربران را ارزیابی خواهد کرد تا این تجربه را در طول زمان بهبود بخشد. با این حال، در این اطلاعیه اشاره‌ای به نحوه انتخاب این تبلیغ‌کنندگان یا امکان ارائه درخواست از سوی سایر برندها نشده است.
ردیت در اطلاعیه خود اعلام کرده است:
«این جایگذاری‌های تبلیغاتی از قابلیت‌های موجود هدف‌گیری تبلیغات در صفحات نتایج جستجوی ردیت استفاده می‌کنند که از قصد خرید و جستجوی بالایی برخوردار هستند. نمایش تبلیغات در نتایج جستجو ممکن است بر اساس عوامل مختلفی از جمله ارتباط محتوایی با عبارت جستجو شده توسط کاربر انجام شود.»
نحوه نمایش و ساختار تبلیغات در نتایج جستجو
بر اساس نمونه‌های منتشرشده از نسخه موبایل اپلیکیشن Reddit، هنگام جستجوی عباراتی مانند «چیدمان دفتر کار خانگی» (home office setup)، کارت‌هایی با برچسب «Ad» نمایش داده می‌شوند که شامل تصویر محصول، آدرس وب‌سایت و دکمه فراخوان «هم‌اکنون خرید کنید» (Shop Now) هستند. در یک نمونه، کارت تبلیغاتی زیر خلاصه محتوایی قرار گرفته که از ساب‌ردیت‌ها به عنوان منبع استفاده کرده است، و در نمونه‌ای دیگر، تبلیغ در میان دو پست متوالی جانمایی شده است.
بر طبق این الگو، جستجوی عبارت «ایستگاه اسپرسو» (espresso station) می‌تواند به نمایش تبلیغات دانه‌های قهوه، ماگ یا دستگاه‌های اسپرسوساز منجر شود، و جستجوی چیدمان دفتر کار نیز تبلیغات میز، صندلی اداری یا مانیتور را به همراه خواهد داشت.
رشد جستجو و استراتژی‌های درآمدزایی ردیت
توسعه تبلیغات در بخش جستجو پس از آن صورت می‌گیرد که Brooke Osmundson گزارش داد در اکتبر ۲۰۲۴، ردیت هدف‌گیری کلمات کلیدی خود را که پیش‌تر در بخش گفتگوها (Conversations) استفاده می‌شد، به فید (Feed) اصلی پلتفرم نیز گسترش داد.
ردیت در نامه سهام‌داران سه ماهه اول خود قید کرده بود که جایگذاری‌های تبلیغاتی محصول، به کاربرانی که در سایت جستجو می‌کنند اجازه می‌دهد فهرست محصولات را مرور کرده و مستقیماً از داخل همان نتایج جستجو خرید کنند. در جریان تماس تلفنی با سرمایه‌گذاران پس از انتشار گزارش مالی سه ماهه اول در تاریخ ۳۰ آوریل، Jennifer Wong، مدیر ارشد عملیات (COO) ردیت، اظهار داشت که این پلتفرم پیش از این «حتی در سطوح پررشد مانند بخش جستجو نیز تبلیغاتی نداشته است».
در همان جلسه، Steve Huffman، مدیرعامل ردیت، گزارش داد که میزان «Search WAUqs» — شاخص اختصاری ردیت برای کاربران فعال هفتگی منحصر‌به‌فردی که دست به جستجو می‌زنند — نسبت به سال قبل ۳۰ درصد افزایش یافته است.
ابعاد فنی و ابهامات موجود در طرح جدید
در جریان کنفرانس گزارش مالی سه ماهه دوم، Jennifer Wong از بخش جستجو به عنوان «فضایی که زیر نظر داریم» برای تبلیغات یاد کرد و طبق گزارش Roger Montti، خاطرنشان کرد که ردیت زیرساخت‌های لازم را از قبل آماده کرده است. Wong همچنین به «تبلیغات فهرست خرید» (Shopping Listing Ads) — قالبی که چند محصول از خرده‌فروشان مختلف را در یک ماژول دسته‌بندی می‌کند — به عنوان نمونه‌ای از تبلیغات قابل استفاده در صفحه جستجو اشاره کرد.
با وجود آغاز این آزمایش، اطلاعیه ردیت درباره جزئیات کلیدی نحوه عملکرد پروژه سکوت کرده است؛ از جمله بازارهای تحت پوشش، انواع قالب‌های تبلیغاتی، مدل‌های قیمت‌گذاری و اینکه آیا این آزمایش ابزارهایی فراتر از اپلیکیشن موبایل را نیز شامل می‌شود یا خیر. ردیت صفحات جستجوی خود را با اتکا به قدرت عبارت‌های جستجو شده توسط کاربران به تبلیغ‌کنندگان پیشنهاد می‌کند، اما در حال حاضر این ویژگی محدود به برندهای انتخاب‌شده است و هیچ جدول زمانی یا تاریخ پایانی برای توسعه آن اعلام نشده است.