گوگل روز دوشنبه ابزار جدیدی را معرفی کرد که امکان خرید و سنجش برنامهریزیشده (programmatic) فضای تبلیغات ویدئویی عمودی را در کانالهای مختلف از جمله پلتفرمها، اپلیکیشنها و ناشران در قالب یک پلتفرم واحد فراهم میسازد. این اقدام با هدف متمرکز کردن فرآیند خرید رسانهای و با تکیه بر قابلیتهای سنجش هوش مصنوعی Gemini صورت گرفته است.
این قابلیت جدید که «یکپارچهسازی ویدئوی عمودی» (Vertical Video Unification) نام دارد، در پلتفرم Display & Video 360 (به اختصار DV360) گوگل ارائه شده است. این ابزار به تبلیغکنندگان اجازه میدهد تا در شرایطی که مصرفکنندگان برای یافتن اطلاعات و محصولات مورد نظر خود میان پلتفرمهای متعددی جابهجا میشوند، کمپینهای ویدئویی عمودی خود را به طور یکپارچه خریداری و ارزیابی کنند. تجمیع توانایی اجرا و ردیابی کمپینهای ویدئویی در کانالهای مختلف در DV360، به بازاریابها امکان میدهد تا کانالهای خود را در شبکههای اجتماعی و در همکاری با ناشران، از یک نقطه واحد در میان پلتفرمهای گوناگون مدیریت کنند.
سادهسازی فرآیند خرید رسانهای و توزیع خودکار
پیش از این، تبلیغکنندگانی که مایل به اجرای تبلیغات ویدئویی عمودی در میان ناشران مختلف بودند، با چالشهای متعددی روبهرو میشدند؛ آنها مجبور بودند به چندین پلتفرم مختلف وارد شوند، بودجههای مجزایی را تنظیم کنند و مخاطبان هدف متفاوتی را به طور جداگانه مدیریت نمایند.
اکنون پلتفرم DV360 به تبلیغکنندگان اجازه میدهد دارایی ویدئویی عمودی خود را تنها یک بار بارگذاری کرده و آن را به صورت برنامهریزیشده در چندین منبع موجودی بزرگ و ناشران مختلف به طور همزمان توزیع کنند. سیستم به طور خودکار فرمت ویدئوها را تنظیم کرده و آنها را به اپلیکیشنها و سایتهای پشتیبانیکننده تحویل میدهد. در پلتفرم گوگل، این ویدئوها به عنوان «محتوای پرتره بومی با نسبت تصویر ۹:۱۶» تعریف میشوند که با نتایج جستجوی گوگل، ابزارهای هوش مصنوعی و اکوسیستمهای تبلیغاتی آن ادغام شدهاند. این رویکرد دسترسی به موجودیهای متنوعی از جمله ناشران ممتاز وب آزاد (open-web)، اپلیکیشنهای استریمینگ و محیطهای شبکههای اجتماعی را از طریق یک داشبورد واحد فراهم میکند.
بهبود کارایی و کاهش هزینهها در آزمایشهای اولیه
تفاوت اصلی میان ویدئوی عمودی و ویدئوهای سنتی یا افقی در نسبت تصویر و جهتگیری فریم است. در حوزه تبلیغات، این تفاوت ساختاری نحوه تعامل کاربران با برند، هزینه تبلیغات و میزان جلب توجه مخاطب را به طور اساسی تغییر میدهد.
«ما سالها خود را برای انتقال به تبلیغات مبتنی بر موبایل (mobile-first) آماده میکردیم، اما این سطح از یکپارچهسازی همهچیز را تغییر میدهد.»
مارتا مارتینز (Marta Martinez)، مدیر ارشد پلتفرمهای بازاریابی گوگل، این دیدگاه را در یک پست وبلاگی مطرح کرده است. استفاده از هوش مصنوعی به بهبود عملکرد این کمپینها کمک شایانی کرده است. برای نمونه، شرکت یونیلیور (Unilever) با پشتیبانی آژانس WPP Media، در آزمایشهای اولیه خود گزارش داد که میزان دسترسی کمپین (campaign reach) تا ۲۴ درصد افزایش یافته و هزینه به ازای هر کاربر منحصربهفرد (cost per unique user) نیز ۲۵ درصد کاهش یافته است.
نقش هوش مصنوعی Gemini در سنجش کامل قیف فروش
پلتفرم DV360 گزارشدهی یکپارچهای از کانالهای مختلف ارائه میدهد تا مشخص کند کدام ناشران بالاترین نرخ تکمیل تماشا (completion rates)، دسترسی کل و فرکانس نمایش را بدون تکرار در شمارش مخاطبان ایجاد کردهاند. این سیستم معیارهای استانداردی مانند بازدیدها، کلیکها و نرخ تبدیل (conversions) را با قوانین سنجش یکسان ارائه میدهد.
از زمانی که هوش مصنوعی Gemini در اوایل سال جاری به عنوان لایه عملیاتی پلتفرم سمت تقاضا (DSP) گوگل قرار گرفت تا نقش بزرگتری در برنامهریزی و خرید رسانهای ایفا کند، امکان یکپارچهسازی ردیابی و گزارشدهی ویدئوهای عمودی در چندین کانال فراهم شد. اکنون Gemini فرآیند سنجش کامل قیف فروش (full-funnel measurement) را در DV360 مدیریت میکند. به گفته گوگل، این هوش مصنوعی نحوه تعامل کاربر با یک تبلیغ ویدئویی عمودی در بالای قیف (top-of-funnel) در یک پلتفرم را ردیابی کرده و آن رفتار را به تصمیمگیری در اواسط قیف (mid-funnel) یا اقدامات تبدیل در پایین قیف (bottom-of-funnel) در پلتفرمی دیگر متصل میسازد.