شرکت DoorDash موافقت خود را برای تصاحب شرکت Instacart (با نام رسمی Maplebear Inc) طی قراردادی به ارزش ۱۷ میلیارد دلار اعلام کرد. این ادغام، دو کسب‌وکار فعال در حوزه شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی (Retail Media) را که هر یک سالانه بیش از ۱ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی تولید می‌کنند، زیر یک چتر واحد قرار می‌دهد.
ایجاد رقیب قدرتمند برای Amazon و Walmart
این ترکیب هوشمندانه برای تبلیغ‌کنندگان، قدرت جدیدی ایجاد می‌کند که می‌تواند آینده شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی را شکل دهد و گزینه‌های رقابتی تازه‌ای در برابر Amazon و Walmart ارائه کند. این اقدام از طریق ابزارها و خدماتی نظیر Brand Center انجام می‌شود؛ ابزار هدف‌گیری DoorDash که سیگنال‌های مبتنی بر خرید سفارش‌های مصرف‌کنندگان را با سیگنال‌های مبتنی بر ممیزی اسکن قفسه‌ها در یک پلتفرم واحد ترکیب می‌کند.
بر اساس برنامه‌ریزی‌ها، دو پلتفرم تا زمان نهایی شدن رسمی معامله در اواخر سال ۲۰۲۷ یا ۲۰۸۸ به‌صورت مستقل فعالیت خواهند کرد. DoorDash قصد دارد اپلیکیشن Instacart و پلتفرم‌های سازمانی آن را حفظ کند؛ بنابراین یکپارچه‌سازی نهایی نحوه هدف‌گیری، خرید و سنجش تبلیغات توسط برندها را تغییر خواهد داد، هرچند چگونگی عملکرد دقیق آن برای تبلیغ‌کنندگان هنوز مشخص نیست.
مدتی پیش از اعلام این معامله، هر دو پلتفرم به‌روزرسانی‌های نرم‌افزاری جدیدی را برای حل مشکل هدررفت بودجه تبلیغاتی روی کالاهای ناموجود در فروشگاه‌های محلی عرضه کردند. این ویژگی‌ها اکنون دسترسی مستقیم برندها به داده‌های موجودی واقعی داخل فروشگاه‌ها را فراهم می‌کند.
جزئیات مالی و ساختار معامله
بر اساس بیانیه‌ای که روز پنجشنبه هم‌زمان با انتشار گزارش مالی سه ماهه سوم ارائه شد، DoorDash به ازای هر سهم مبلغ ۶۵ دلار به‌صورت نقدی و سهام پرداخت خواهد کرد. DoorDash تصریح کرد: «حداقل ۷۵ درصد از کل ارزش معامله به‌صورت نقدی پرداخت می‌شود و سهام‌داران Instacart می‌توانند دریافت نقد، سهام DoorDash یا ترکیبی از هر دو را انتخاب کنند، مشروط بر اینکه سهم سهام DoorDash از ۲۵ درصد کل معامله تجاوز نکند. هیئت‌مدیره Instacart این توافق‌نامه را به اتفاق آرا به تصویب رسانده است.»
شرکت ادغام‌شده خدمات شبکه تحویل، فناوری‌های تامین و لجستیک خواربار را هم در اپلیکیشن‌ها و هم در وب‌سایت‌های اختصاصی فروشگاه‌ها همراه با ابزارهای تبلیغاتی و هوش مصنوعی توسعه‌یافته توسط هر دو شرکت ارائه خواهد داد. در هر دو اپلیکیشن، مشتریان امکان انتخاب فروشگاه را خواهند داشت و این معامله گزینه‌های بیشتر و فرصت‌های تخفیف متعددی را هنگام خرید از کسب‌وکارهای محلی در اختیار مصرف‌کنندگان قرار می‌دهد.
انتظار می‌رود این معامله DoorDash را در موقعیت بهتری برای رقابت با غول‌های خرده‌فروشی مانند Amazon و Walmart قرار دهد که سفارش‌های خواربار آنلاین را به اولویت بزرگ‌تری تبدیل کرده‌اند.
اثرات بر کاربران، کسب‌وکارها و عملکرد مالی
با نهایی شدن این قرارداد، دارندگان اشتراک‌های DashPass و Instacart+ به جای پرداخت دو هزینه جداگانه، تنها یک حق اشتراک پرداخت خواهند کرد. همچنین افزایش سفارش‌ها برای کسب‌وکارهای محلی، فرصت‌های درآمدی بیشتری برای سفیران تحویل ایجاد می‌کند تا حق انتخاب بیشتری بر زمان و نحوه درآمدزایی خود داشته باشند؛ چه سفارش‌های خواربار در روزهای خلوت باشد، چه سفارش‌های رستورانی در ساعات شلوغی، یا هر دو.
از سوی دیگر، DoorDash اخیراً شبکه‌های بین‌المللی خود را در قالب یک پلتفرم جهانی رسانه تجارت (Global Commerce Media Platform) یکپارچه کرده است. با افزودن بخش تبلیغات Instacart که به بیش از ۷٬۰۰۰ برند خدمات می‌دهد، تبلیغ‌کنندگان به مخاطبانی در دسته‌بندی‌های مختلف دسترسی خواهند داشت. انتظار می‌رود Instacart همکاری خود را با Uber Eats که در مارس ۲۰۲۶ از طریق دکمه اختصاصی Restaurants در اپلیکیشن تلفیق شده بود، حفظ کند.
اگرچه مشخص نیست دو شرکت چگونه شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی خود را یکپارچه خواهند کرد، اما هنوز تعداد نیروهایی که DoorDash از شرکت Instacart حفظ خواهد کرد نیز نامشخص است. Instacart پس از جهش مصرف در دوران کرونا، در سال ۲۰۲۳ وارد بورس شد.
هم‌زمان، DoorDash نتایج مالی سه ماهه سوم سال ۲۰۲۶ خود را اعلام کرد. درآمد این شرکت با رشد ۳۴ درصدی به ۴.۶۲ میلیارد دلار رسید که ناشی از رشد قوی سفارش‌ها بود و از پیش‌بینی ۴.۵۶ میلیارد دلاری تحلیل‌گران فراتر رفت.