بر اساس گزارش جدید گروه صنعتی Clean Creatives، همکاری آژانسهای تبلیغاتی و روابط عمومی با شرکتهای فعال در حوزه سوختهای فسیلی همچنان در حال افزایش است. این گزارش که تحت عنوان «اف-لیست» (F-List) منتشر شده، ۱۳۲۱ قرارداد فعال برای ترویج برندهای انرژی تجدیدناپذیر را شناسایی کرده است که بالاترین میزان ثبتشده از زمان آغاز این گزارش در سال ۲۰۲۱ به شمار میرود. این آمار شامل ۴۹۷ قرارداد جدید شناساییشده (معادل ۳۸ درصد کل قراردادها) است و مابقی موارد از سالهای گذشته همچنان ادامه دارند. یافتههای بهروزشده نشان میدهند که در طول سالهای ۲۰۲۵ و ۲۰۲۶، در مجموع ۳۸۶ شرکت انرژی در ۷۳ کشور جهان، ۸۰۲ آژانس تبلیغاتی و روابط عمومی را به خدمت گرفتهاند.
سهم هلدینگهای بزرگ تبلیغاتی از قراردادهای نفتی
بخش عمدهای از این همکاریها توسط بزرگترین هلدینگهای ارتباطاتی جهان هدایت میشود. یافتههای این گزارش نشان میدهد که نزدیک به یکچهارم قراردادهای ثبتشده در لیست جدید، متعلق به هلدینگهای بزرگ تبلیغاتی است. در میان این شرکتها، هلدینگ آمریکایی Omnicom با ثبت ۱۱۸ قرارداد با شرکتهای سوخت فسیلی، در صدر جدول قرار دارد. آژانس تبلیغاتی TBWA که زیرمجموعه Omnicom Advertising Group است، با داشتن ۲۰ قرارداد فعال، بیشترین سهم را در میان آژانسهای انفرادی به خود اختصاص داده است.
هلدینگ بریتانیایی WPP با ۸۸ قرارداد در رتبه دوم قرار دارد و پس از آن هلدینگ فرانسوی Publicis با ۳۴ قرارداد در جایگاه سوم ایستاده است. رتبههای بعدی این ردهبندی به ترتیب به شرکتهای زیر اختصاص یافته است:
- هلدینگ ژاپنی Dentsu با ۲۴ قرارداد
- هلدینگ فرانسوی Havas با ۲۲ قرارداد
- گروه Stagwell با ۹ قرارداد
- شرکت DJE Holdings (شرکت مادر آژانس روابط عمومی Edelman) با ۸ قرارداد
همچنین این گزارش فاش میکند که نزدیک به ۲۵ درصد از قراردادهای ثبتشده در سال جاری، تنها با ۹ غول بزرگ نفتی جهان منعقد شده است. این شرکتها عبارتند از: BP، Chevron، Eni، Equinor، ExxonMobil، Petronas، Saudi Aramco، Shell و TotalEnergies.
روایتهای تبلیغاتی متفاوت بر اساس جغرافیای فرهنگی
تحلیلهای این گزارش نشان میدهد که کمپینهای تبلیغاتی صنایع آلاینده بر اساس مناطق جغرافیایی مختلف، از روایتهای فرهنگی متفاوتی برای بهبود تصویر عمومی خود استفاده میکنند. این استراتژیهای پیامرسانی به شرح زیر تفکیک شدهاند:
- آمریکای جنوبی و خاورمیانه: در این مناطق، شرکتهای دولتی سوخت فسیلی تلاش میکنند تصویری از «غرور ملی» و یک «شریک اجتماعی خیرخواه» را از خود به نمایش بگذارند.
- ایالات متحده آمریکا: غولهای نفتی در آمریکا پیامهای خود را با مفهوم «سبک زندگی آمریکایی» (American way of life) پیوند میزنند و خود را به عنوان موتور محرک رفاه، پیشرفت و آزادی معرفی میکنند.
- کشورهای عضو اتحادیه اروپا: این کشورها رویکردی مشابه ایالات متحده در تمرکز بر امنیت انرژی، ایجاد اشتغال و سرمایهگذاری اقتصادی دارند، اما لحنی عملیتر و کمتر احساسی را در کمپینهای خود اتخاذ میکنند.
- آسیا و آفریقا: در این بازارها، شرکتهای نفتی همچنان بر مفاهیمی چون وفاداری به برند، ارزشهای خانوادگی و پروژههای مسئولیت اجتماعی سازمانها (CSR) تمرکز دارند.
توسعه ابزارهای نظارتی و گسترش جنبش تحریم
گروه Clean Creatives اعلام کرده است که برای نخستین بار، پایگاه داده اف-لیست را به یک ابزار تعاملی و منبع اطلاعاتی پویا تبدیل کرده است. این ابزار جدید شامل پروفایل دقیق آژانسها و دادههای مقایسهای است که به مخاطبان اجازه میدهد به راحتی ارتباطات میان بیش از ۸۰۰ آژانس تبلیغاتی و صنایع سوخت فسیلی را ردیابی و بررسی کنند.
همزمان با افزایش این قراردادها، جنبش مقابله با همکاری با صنایع آلاینده نیز در حال رشد است. طبق اعلام این گروه، تاکنون بیش از ۱۶۵۰ آژانس تبلیغاتی و روابط عمومی در سراسر جهان تعهدنامه Clean Creatives را امضا کرده و متعهد شدهاند که از پذیرش هرگونه قرارداد با سازمانهای فعال در حوزه سوختهای فسیلی خودداری کنند. علاوه بر این، بیش از ۴۶۰۰ نیروی خلاق و متخصص تبلیغات، دهها برند تجاری و فهرست رو به رشدی از تولیدکنندگان محتوا و اینفلوئنسرها نیز به این تعهدنامه پیوستهاند.