افزایش ترافیک نامعتبر در کمپینهای تبلیغاتی خودکار
بر اساس گزارش جدیدی از موسسه پژوهشی Lunio، کمپینهای تبلیغاتی جستجوی AI Max در آستانه رویداد بزرگ بلک فرایدی (Black Friday)، ترافیک نامعتبر (Invalid Traffic) به مراتب بیشتری را نسبت به گذشته به سمت وبسایتهای خردهفروشی هدایت میکنند. این پژوهش نشان میدهد در حالی که عملکرد کمپینهای جستجوی استاندارد در همان حسابهای کاربری بهبود یافته، میزان ترافیک نامعتبر در کمپینهای مبتنی بر AI Max به شکل چشمگیری صعودی بوده است.
جزئیات تحلیل کلیکها و رشد ترافیک نامعتبر
موسسه Lunio در این پژوهش، ۴۱۴ میلیون کلیک روی تبلیغات خردهفروشی را در بازه زمانی بین اکتبر ۲۰۲۵ تا ژوئن ۲۰۲۶ مورد تحلیل قرار داده است. یافتههای این بررسی نشان میدهد که میزان ترافیک نامعتبر در کمپینهای جستجوی AI Max بیش از دو برابر شده و از ۲.۴۶ درصد به ۵.۲۸ درصد رسیده است.
تا سه سه ماهه دوم سال ۲۰۲۶، کمپینهای جستجوی AI Max حدود ۷۲ درصد ترافیک نامعتبر بیشتری نسبت به کمپینهای جستجوی استاندارد (Standard Search) ایجاد کردهاند. علاوه بر این، ابزار AI Max مسئول ۶۸ درصد از کل کلیکهای نامعتبر شناساییشده در حسابهای کاربری گوگل سرچ (Google Search) بخش خردهفروشی بوده است.
پیامدهای مالی برای تبلیغکنندگان در آستانه بلک فرایدی
افزایش نرخ ترافیک نامعتبر به معنای اتلاف مستقیم بودجههای بازاریابی خردهفروشان است. بر اساس محاسبات ارائه شده در این گزارش، نرخ ترافیک نامعتبر ۵ درصدی برای یک خردهفروش با بودجه تبلیغاتی ۱۰ میلیون دلاری، هزینهای در حدود ۵۰۰ هزار دلار به همراه دارد که به طور مستقیم هدر میرود.
این گزارش همچنین بنچمارکهای کانالبهکانال را در پلتفرمهای گوگل (Google)، متا (Meta) و تیکتاک (TikTok) ارائه میدهد تا کسبوکارها بتوانند پیش از آغاز دوره پرفشار بلک فرایدی، حسابهای کاربری خود را ارزیابی و آزمایش کنند.