سازمان امور کهنهسربازان ایالات متحده (VA) و انجمن تبلیغات این کشور (Ad Council) در قالب پنجمین سال از کمپین مشترک خود با عنوان «منتظر نمانید. ارتباط برقرار کنید» (Don't Wait. Reach Out)، سه تیزر تبلیغاتی خدمات عمومی (PSA) جدید را با هدف پیشگیری از خودکشی میان کهنهسربازان منتشر کردند. این کمپین علاوه بر تلویزیون، بسترهای دیجیتال، شبکههای اجتماعی، تبلیغات محیطی (OOH) و مطبوعات چاپی را نیز هدف قرار داده است.
تمرکز بر ارتباط همتایان و پیامهای کهنهسرباز به کهنهسرباز
تیزرهای جدید که در قالبهای مختلف از جمله نسخههای ۶۰ ثانیهای تولید شدهاند، کهنهسربازانی را نشان میدهند که مستقیماً رو به دوربین درباره اهمیت دریافت حمایت از سوی همقطاران خود صحبت میکنند. این تبلیغات با فراخوانی برای اقدام (CTA) جهت مراجعه به وبسایت VA.gov/REACH به پایان میرسند.
هایدی آرتور (Heidi Arthur)، مدیر ارشد کمپینها و برنامههای Ad Council، در گفتگو با رسانه Marketing Daily توضیح داد: «این اثر بر اساس بینشی شکل گرفته است که ما بهطور مستمر از کهنهسربازان شنیدهایم؛ اینکه حمایتها زمانی عمیقترین تأثیر را دارند که از سوی فردی با تجربه زیسته مشابه ارائه شوند. این پیامها قدرت ارتباط میان همتایان را تقویت کرده و به آنها یادآوری میکنند که مجبور نیستند چالشهای زندگی را به تنهایی پشت سر بگذارند.»
همچنین به گفته آرتور، این کمپین برای نخستین بار ابتکار «هفته بررسی وضعیت همقطاران» (Buddy Check Week) را در پیامهای خود ادغام کرده است. این برنامه همزمان با ماه پیشگیری از خودکشی در سپتامبر آغاز میشود. هفته بررسی وضعیت همقطاران که امسال از ۲۱ تا ۱۵ سپتامبر برگزار میشود، طرحی سه ساله از سوی وزارت امور کهنهسربازان است که در آن از کهنهسربازان، خانوادهها و مراقبان آنها دعوت میشود تا برای ارتقای سلامت روان و پیشگیری از بحران، با همرزمان سابق خود ارتباط برقرار کنند.
مشارکت با Twitch و آمار نگرانکننده خودکشی
سازمان VA و Ad Council قصد دارند در این هفته با پلتفرم استریم Twitch نیز همکاری کنند. در این همکاری، یک پخش زنده اختصاصی با حضور گیمرهایی که خود از کهنهسربازان هستند برگزار خواهد شد تا وضعیت یکدیگر را جویا شوند و مخاطبان را نیز به انجام این کار در قبال کهنهسربازان پیرامون خود تشویق کنند.
بر اساس آخرین دادههای منتشر شده توسط سازمان امور کهنهسربازان، خودکشی دومین عامل اصلی مرگومیر در میان کهنهسربازان زیر ۴۵ سال است و در سال ۲۰۲۳، تعداد ۶,۳۹۸ کهنهسرباز بر اثر خودکشی جان خود را از دست دادهاند.
ساختار مالی و نتایج ملموس کمپین
ایدهپردازی خلاقانه کمپین امسال به صورت رایگان (Pro Bono) توسط آژانس GSD&M متعلق به هلدینگ Omnicom انجام شده است که از سال ۲۰۲۳ مدیریت این کمپین را بر عهده دارد. نسخههای قبلی این کمپین شامل تمرکز بر موضوع شجاعت در سال ۲۰۲۴ و تیزری به کارگردانی کاترین بیگلو (Kathryn Bigelow) در سال ۲۰۲۳ بوده است.
کمپین «منتظر نمانید. ارتباط برقرار کنید» بخشی از ابتکار ۷ ساله سلامت روان Ad Council با بودجه ۶۵ میلیون دلاری است که در سال ۲۰۲۲ راهاندازی شد. این طرح همچنین بخشی از استراتژی ۱۰ ساله سازمان VA برای پایان دادن به خودکشی کهنهسربازان از طریق پیشگیری اجتماعی و مداخلات بالینی است که اجرای آن از سال ۲۰۱۸ آغاز شده است.
شواهد نشان میدهد که این کمپین تأثیرگذار بوده است؛ به طوری که Ad Council و وزارت امور کهنهسربازان اعلام کردهاند تخمین زده میشود ۳.۵ میلیون کهنهسرباز که با مشکلات روحی دستوپنجه نرم میکنند و از این کمپین آگاهی داشتهاند، در شش ماه گذشته برای دریافت کمک اقدام کردهاند. این کمپین از زمان راهاندازی تاکنون بیش از ۱۵۰ میلیون دلار حمایت رسانهای اهدایی جذب کرده و بیش از ۷.۵ میلیون بازدید را برای وبسایت VA.gov/REACH به همراه داشته است.