تحلیل جدیدی از داده‌های رفتار کاربران نشان می‌دهد که ارجاع ترافیک از سوی ChatGPT به وب‌سایت‌ها، سهم بسیار ناچیزی در مقایسه با موتور جستجوی گوگل دارد. بر اساس بررسی‌های انجام‌شده توسط ماری هینز (Marie Haynes) روی داده‌های ۱۰۰ وب‌سایت، پلتفرم ChatGPT تنها معادل ۰.۶۲ درصد از نشست‌های (Sessions) حاصل از جستجوی ارگانیک گوگل، ترافیک به وب‌سایت‌ها هدایت کرده است.
شکاف عمیق ترافیک میان مدل‌های زبانی و گوگل
پژوهش هینز بر پایه داده‌های ۱۲ ماهه ابزار گوگل آنالیتیکس ۴ (GA4) و تحلیل بیش از ۱۴۵ میلیون نشست اینترنتی صورت گرفته است. طبق این گزارش، حتی با احتساب ترافیک ارجاعی از سایر مدل‌های بزرگ زبانی (LLM)، این سهم تنها به ۰.۷۳ درصد از ترافیک ارگانیک گوگل می‌رسد. هینز تصریح کرده است که این رقم ۰.۷۳ درصد، نسبت به ترافیک ارگانیک گوگل سنجیده شده و به معنای ۰.۷۳ درصد از کل ترافیک وب‌سایت‌ها نیست.
هینز در تحلیل خود، تمرکز بیش از حد بر «بهینه‌سازی برای موتورهای مولد» (GEO) را یک «عامل انحراف تمرکز» خوانده است. اگرچه آمار و ارقام فعلی از نظر مقیاس ترافیک، دیدگاه او را تأیید می‌کنند، اما مسئله اهمیت دیده‌شدن در جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی در بلندمدت همچنان به عنوان یک پرسش باز باقی مانده است. در حال حاضر گوگل حجم بسیار بیشتری از ترافیک را هدایت می‌کند و بازاریابان می‌توانند بدون چشم‌پوشی از تحولات آتی هوش مصنوعی در نحوه کشف برندها، این واقعیت را در برنامه‌ریزی‌های خود مد نظر قرار دهند.
نرخ تبدیل بالاتر در برابر حجم محدود
یکی از نکات برجسته این بررسی، کیفیت ترافیک ورودی از هوش مصنوعی است. در میان ۵۵ وب‌سایتی که نرخ تبدیل (Conversion) را پیگیری می‌کردند، ۱۳.۸ درصد از بازدیدکنندگان ورودی از ChatGPT منجر به ثبت نرخ تبدیل شدند؛ در حالی که این رقم برای بازدیدکنندگان ارگانیک گوگل ۳.۰۲ درصد بود.
با این وجود، نرخ تبدیل بالاتر ChatGPT نتوانسته است شکاف عظیم در حجم ترافیک را جبران کند. بر اساس داده‌های موجود، جستجوی ارگانیک گوگل همچنان ۲۷ برابر بیشتر از مجموع تمام مدل‌های بزرگ زبانی اقدام به ایجاد تبدیل کرده است.
blockquote>«جستجوی هوش مصنوعی که در حال حاضر واقعاً مردم را به سمت کسب‌وکارها هدایت می‌کند ChatGPT نیست، بلکه خود گوگل است.» — ماری هینز
توقف رشد نمایی و محدودیت‌های آماری
بررسی روندهای زمانی در میان وب‌سایت‌های مورد مطالعه نشان می‌دهد که رشد نمایی ترافیک ارجاعی از ChatGPT در اوت ۲۰۲۵ متوقف شده و به گفته هینز، حجم ارجاعات پس از این تاریخ با کاهش روبرو شده است.
این تحلیل مجموعه‌ای از وب‌سایت‌ها با اندازه‌های متفاوت را شامل شده است، اما جزییات دقیقی درباره بازه‌های زمانی گزارش‌دهی، ترکیب صنایع مورد بررسی یا تعریف دقیق نرخ تبدیل ارائه نمی‌دهد. همچنین در این پژوهش، تغییرات ترافیک ارگانیک گوگل در طول زمان اندازه‌گیری نشده است.