شرکت رسانه‌ای Ziff Davis اعلام کرد ترافیک ارگانیک ارسالی از سوی گوگل به مجموعه وب‌سایت‌های این شرکت در سه ماهه سوم سال جاری با کاهش سالانه حدود ۳۷ درصدی مواجه شده است. ویوک شاه (Vivek Shah)، مدیرعامل Ziff Davis، در جریان گزارش مالی این شرکت در تاریخ ۶ نوامبر به تحلیلگران گفت که ارجاعات گوگل در دوره مشابه سال گذشته نیز حدود ۲۳ درصد کاهش یافته بود که به این ترتیب، افت کلی ترافیک ورودی طی دو سال گذشته به بیش از ۵۰ درصد می‌رسد. شاه تاکید کرد این مجموعه «هیچ برنامه‌ای بر پایه بازگشت ترافیک جستجو ندارد» و انتظار دارد روند نزولی ورودی از گوگل همچنان ادامه یابد.
سنجش ایمپرشن‌های هوش مصنوعی در برابر کل کلیک‌های جستجو
مدیرعامل Ziff Davis به آمارهای ثبت‌شده در Google Search Console اشاره کرد و توضیح داد که وب‌سایت‌های رسانه‌ای دیجیتال این شرکت در طول این سه ماهه، حدود ۲.۷ میلیارد ایمپرشن (بازدید) در بخش‌های پاسخ‌های هوش مصنوعی (AI Overviews) و حالت هوش مصنوعی (AI Mode) ثبت کرده‌اند. طبق برآوردهای او، این میزان ایمپرشن تقریباً ۱۰ برابر کل کلیک‌هایی است که این سایت‌ها از کل جستجوی گوگل (Google Search) دریافت کرده‌اند.
بر اساس مستندات راهنمای گوگل، گزارش عملکرد هوش مصنوعی در سرچ کنسول، تعداد دفعاتی را نمایش می‌دهد که لینک‌های یک وب‌سایت در ویژگی‌های AI Overviews و AI Mode ظاهر می‌شوند. از آنجا که این گزارش داده‌های خود را از بخش اصلی داده‌های جستجوی وب جمع‌آوری می‌کند، ایمپرشن‌های هوش مصنوعی زیرمجموعه‌ای از کل ایمپرشن‌های جستجوی یک وب‌سایت محسوب می‌شوند. همچنین بر اساس تعاریف گوگل، کلیک روی لینک‌های موجود در پاسخ‌های هوش مصنوعی نیز در مجموع کل کلیک‌های سرچ محاسبه می‌شود و تا تاریخ ۸ نوامبر، گوگل هیچ آمار مجزایی برای کلیک‌های اختصاصی هوش مصنوعی ارائه نکرده است.
این نابرابری در آماری که شاه مطرح کرد، حاصل مقایسه ایمپرشن‌های بخش هوش مصنوعی با کل کلیک‌های دریافتی از تمام بخش‌های جستجوی گوگل است. در همین حال، نهاد ناظر بر رقابت و بازارهای بریتانیا (CMA) ضرب‌الاجلی تا تاریخ ۳ دسامبر برای گوگل تعیین کرده تا آمارهای مجزای ایمپرشن، کلیک و نرخ کلیک (CTR) مربوط به ویژگی‌های هوش مصنوعی را در اختیار ناشران بریتانیایی قرار دهد.
عملکرد مالی و استراتژی تنوع‌بخشی به درآمد
درآمد کل Ziff Davis در سه ماهه سوم با ۵.۶ درصد کاهش به ۲۸۹.۳ میلیون دلار رسید. به گفته شاه، علت افت ملایم‌تر درآمد نسبت به کاهش شدید ترافیک، اتکای شرکت به بخش‌هایی مانند اشتراک‌ها و اپلیکیشن‌ها است که وابستگی مستقیمی به ترافیک گوگل ندارند. او از اختلال در ترافیک جستجو به دلیل فعالیت گوگل و مدل‌های بزرگ زبانی (LLMs) به عنوان یک چالش جدی یاد کرد.
بر اساس گزارش مالی ارائه شده، درآمد برندهای حوزه فناوری و خرید آنلاین Ziff Davis در این سه ماهه با ۳.۸ درصد کاهش سالانه به ۸۲ میلیون دلار رسید، هرچند به گفته شاه، سرعت این کاهش برای سه فصل متوالی کندتر شده است. این شرکت توانسته بخشی از این ریزش را از طریق تجارت اجتماعی و بازطراحی اپلیکیشن RetailMeNot جبران کند.
در این میان، وب‌سایت IGN که بزرگ‌ترین دارایی Ziff Davis از نظر دریافت ترافیک جستجو محسوب می‌شود، عملکرد نسبتاً پایداری داشته است. ویوک شاه توضیح داد که بخش عمده‌ای از ترافیک جستجوی IGN مربوط به راهنمای بازی‌ها و نقشه بازی‌ها است که شبیه‌سازی آنها دشوار است. علاوه بر این، IGN ترافیک مستقیم (Direct Traffic) قابل توجهی دارد و بیشتر بر ویدیوهای عمودی و شبکه‌های اجتماعی متمرکز است. با این حال، درآمد بخش گیمینگ و سرگرمی این شرکت ۲.۱ درصد کاهش یافت که شاه آن را به فضای ضعیف تبلیغات گیمینگ پیش از عرضه بازی Grand Theft Auto VI در ادامه این ماه نسبت داد.
شکاف میان مصرف محتوا و درآمدزایی در عصر هوش مصنوعی
داده‌های ارائه شده نشان می‌دهد که حضور پاسخ‌های هوش مصنوعی در نتایج جستجو نوسان داشته است. شاه در اظهارات خود در نوامبر ۲۰۲۵ اشاره کرد که AI Overviews در ۲۹ درصد از پرس‌وجوهایی که بخش عمده ترافیک Ziff Davis را می‌سازند ظاهر شده‌اند. این رقم در ماه اوت حدود ۵۰ درصد و قبل از آن ۳۶ درصد گزارش شده بود. با این حال، او نوسانات کلی در نتایج جستجوی گوگل را نگران‌کننده‌تر از خود پاسخ‌های هوش مصنوعی می‌داند.
مدیرعامل Ziff Davis کسب درآمد از محتوای این شرکت در پاسخ‌های هوش مصنوعی را اولویت اصلی خواند و اعلام کرد این مجموعه آماده انعقاد قراردادهای اعطای لایسنس (Licensing Agreements) است. او همچنین امیدوار است شکایت حقوقی در حال جریان Ziff Davis علیه شرکت OpenAI به شفاف‌سازی ابعاد قانونی این حوزه کمک کند. به گفته شاه، «شکاف عمیقی میان میزان استفاده از محتوا و درآمدزایی از آن وجود دارد»، حتی در شرایطی که بازاریابان هنگام انتخاب شرکای رسانه‌ای، وزن بیشتری به میزان دیده شدن برند در بسترهای هوش مصنوعی می‌دهند.