صنعت رسانه و تبلیغات دیجیتال شاهد تحولات ساختاری مهمی است؛ شرکت Xbox با رونمایی از واحد جدید تلویزیونی و سینمایی خود به دنبال جذب درآمدهای تبلیغاتی پربازده رفته است، Meta با پولی‌سازی لینک‌های خارجی الگوی تجاری خود را تغییر داده و موج جدید ادغام آژانس‌های تبلیغاتی مستقل، رقابت در بازار بازاریابی را پیچیده‌تر کرده است.

ورود Xbox به تبلیغات تلویزیونی با تأسیس واحد XP

شرکت Xbox این هفته از تأسیس یک بخش جدید فعال در حوزه تلویزیون و فیلم با نام XP خبر داد. نام این واحد از اصطلاح رایج دنیای بازی‌های ویدئویی به معنی «امتیاز تجربه» (experience points) گرفته شده است. هدایت واحد XP بر عهده Kayleen Walters، مدیر سرپرست استودیوهای Mojang خواهد بود. در همین حال، Maria Angelidou-Smith به‌عنوان مدیرعامل جدید Minecraft و Mojang منصوب می‌شود.

این تصمیم در پی آخرین دور تعدیل نیرو در Xbox پس از تصاحب Activision Blizzard صورت می‌گیرد؛ روندی که ماه گذشته منجر به حذف بیش از ۲۶۰ موقعیت شغلی در استودیوی Halo Studios شد. بر اساس یادداشتی که Asha Sharma، مدیرعامل Xbox، روز پنجشنبه برای کارکنان ارسال کرد، واحد XP نشان‌دهنده چندین فرصت درآمدزایی برای این شرکت است. یکی از این فرصت‌ها، رسمیت بخشیدن به حامیان مالی (sponsorships) و مشارکت‌های برند به‌عنوان یک حوزه سرمایه‌گذاری کلیدی است.

اگرچه مخاطبان بازی‌های ویدئویی معمولاً با تبلیغات میانه خوبی ندارند، اما بینندگان تلویزیون حضور تبلیغات را می‌پذیرند و آن را تحمل می‌کنند. فروش تبلیغات در محیط‌های تلویزیونی یک خط درآمدی با حاشیه سود بالا ایجاد می‌کند و برندها مبالغ هنگفتی برای دسترسی به کاربران فعال در این پلتفرم‌ها پرداخت می‌کنند.

محدودیت‌های جدید Meta برای لینک‌های خارجی و بسته Meta One

شرکت Meta در حال آزمایش طرح جدیدی به نام Meta One است که با مدل رایگان و متکی بر تبلیغاتِ سنتی این شرکت تفاوت دارد. این سرویس اشتراکی جهانی بخشی از استراتژی چندساله Meta برای تبدیل دسترسی‌های ارگانیک پلتفرم به ابزارهای پولی است.

بر اساس قواعد جدید، صفحات تجاری یا حرفه‌ای غیرمشترک برای درج بیش از دو لینک خارجی در پست‌های خود ملزم به پرداخت هزینه خواهند بود. طبق گزارش نشریه Press Gazette، صفحات خبری از این قاعده مستثنی هستند، اگرچه تعیین معیار برای تشخیص رسانه‌های خبری چالش‌های جدیدی ایجاد می‌کند. علاوه بر این، Meta این محدودیت‌ها را به بخش نظرات نیز تعمیم داده است. برای صفحاتی که از حد مجاز عبور کنند، URLهای درج‌شده به متن غیرقابل‌کلیک تبدیل می‌شوند. با این حال، لینک‌های موجود در تبلیغات، لینک‌های همکاری در فروش (affiliate) و لینک‌های مربوط به خدمات خود Meta مانند WhatsApp و Threads از این قاعده مستثنی هستند.

ادغام آژانس‌های تبلیغاتی و فشار بر آژانس‌های مستقل

در سمت دیگر بازار، ساختار آژانس‌های تبلیغاتی در حال تغییر است. سال گذشته Cindy Rose، مدیرعامل WPP، در نخستین نشست خود با سرمایه‌گذاران اعلام کرد که شرکتش دیگر یک «هولدینگ» محسوب نمی‌شود. در مقابل، Bob Lord، رئیس Horizon Media Holdings، نسبت به ساختار هولدینگی ابراز تردید کرده است.

با این حال، آژانس‌های مستقل میان‌رده از طریق ادغام به سمت ساختارهای هولدینگی ترکیبی حرکت می‌کنند. بر اساس گزارش Ad Age، معامله Wpromote برای خرید Giant Spoon، تصاحب Colossus توسط Chemistry و خرید Crush توسط Acadia نمونه‌هایی از این روند هستند. اما این ادغام‌ها در مقایسه با معامله‌های بزرگ بالای بازار ناچیز است؛ افزون بر همکاری Omnicom و IPG، شرکت‌های Horizon Media و Havas سرمایه‌گذاری مشترک Horizon Global را راه‌اندازی کردند و سال ۲۰۲۵ نخستین سال کامل فعالیت آژانس تجاری Mars United تحت مالکیت Publicis بود.

Rob Rivenburgh، مدیرعامل Mars United که پس از ۲۳ سال مدیریت این مجموعه حدود یک سال در Publicis باقی ماند، اعلام کرد رقابت برای آژانس‌های مستقل دشوارتر خواهد شد؛ چرا که بازاریابان کمتری تمایل دارند آژانس‌های مستقل را در فهرست همکاران خود قرار دهند.

تحولات مدیریتی و سایر اخبار روز

در دیگر تحولات بازار رسانه و فناوری:

  • شرکت Apple مشکل مربوط به تبلیغات پلتفرم The Trade Desk در مرورگر Safari را برطرف کرده است.
  • طراح گرافیک آزادکار که لوگوی M را برای دستیار هوش مصنوعی Muse شرکت Meta طراحی کرده بود، در شبکه اجتماعی Threads هدف انتقاد قرار گرفته است.
  • آژانس‌های تبلیغاتی در حال پذیرش رسانه‌های مبتنی بر ایجنت‌های هوشمند (agentic media) هستند، اما مشتریان نگران خروج این ایجنت‌ها از کنترل هستند.
  • شرکت Meta در حال آزمایش تجربه کاربری جدید ویدئومحور برای Facebook در هند است.
  • در شرکت Apple، آقای Steve Smith جایگزین Adrian Perica مدیر دیرینه ادغام و تملک (M&A) شده و Carson Oliver به سمت معاون ارشد App Store ارتقا یافته است.
  • شرکت Skydance انتصابات جدیدی را اعلام کرد: Jay Askinasi به‌عنوان مدیر فروش تبلیغات، David Decker به‌عنوان مدیر فروش محتوا و Ray Hopkins به‌عنوان مدیر توزیع.
  • شرکت Infra TV، شرکت مادر پلتفرم Tatari، آقای Teg Grenager را به‌عنوان معاون ارشد محصول منصوب کرد.
  • Tyler Turnbull، مدیرعامل McCann، قرار است مدیریت WPP Creative را به‌عنوان مدیرعامل جهانی بر عهده بگیرد.