گزارش جدید مؤسسه پژوهشی Ampere Analysis نشان میدهد که با وجود کاهش کلی در حجم تولید برنامههای تلویزیونی جدید و قدیمی در ایالات متحده، تلویزیون خطی (linear TV) در سالهای اخیر توانسته است مقاومت و تابآوری (resilience) بیشتری در مقایسه با پلتفرمهای استریمینگ و شبکههای کابلی از خود نشان دهد. این تغییرات ساختاری در بازار رسانه، بازتابدهنده بازنگری استراتژیک در نحوه تخصیص بودجه و سفارش محتوا از سوی غولهای رسانهای است.
کاهش عمومی تولید و مقایسه تلویزیون خطی با استریمینگ
آمارهای ارائه شده در این گزارش حاکی از آن است که بین سالهای ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۵ میلادی، میزان سفارشهای ثبتشده برای تولید برنامههای تلویزیون خطی در ایالات متحده با کاهش ۲۶ درصدی مواجه شده و از ۱,۷۷۳ سفارش در سال به ۱,۳۰۴ سفارش کاهش یافته است. با این حال، وضعیت برای پلتفرمهای استریمینگ به مراتب چالشبرانگیزتر بوده است؛ چرا که سفارش تولید محتوای تلویزیونی در این پلتفرمها با افت شدید ۴۱ درصدی روبرو شده و از ۱,۱۴۴ مورد به ۶۷۸ مورد سقوط کرده است.
این مطالعه جامع، سفارشهای مربوط به نسخههای آزمایشی یا پایلوت (pilots) برای برنامههای داستانی (scripted) و غیرداستانی (unscripted)، بخشهای خبری، ویژهبرنامههای تکقسمتی (one-off specials)، مستندهای ورزشی، برنامههای گفتگومحور (talk shows) و فیلمهای تلویزیونی را مورد بررسی قرار داده است. دادههای این پژوهش از منابع متعددی از جمله شبکههای پخش سراسری، تلویزیونهای کابلی، کانالهای تلویزیونی پخش رایگان با پشتیبانی تبلیغات (FAST) و سایر توزیعکنندگان محتوا جمعآوری شده و در جریان آن، عملکرد ۶۱ پلتفرم استریمینگ مورد ارزیابی قرار گرفته است.
وضعیت شبکههای کابلی و سراسری
در بخش دیگری از این گزارش، وضعیت شبکههای مختلف به تفکیک مورد تحلیل قرار گرفته است. با تمرکز بر سریالهای داستانی تلویزیون خطی در تمامی شبکهها و کانالها، مشخص میشود که سفارش تولید این آثار در سال ۲۰۲۵ با رشد ۱۱ درصدی به ۲۶۲ مورد افزایش یافته است، در حالی که این رقم در سال ۲۰۲۳ معادل ۲۳۶ مورد بود.
در این میان، شبکههای پخش سراسری بزرگ شامل NBC، ABC، CBS و Fox در مجموع با کاهش ۱۳ درصدی در سفارش تولید سریالهای خود مواجه شدهاند و آمار آنها از ۴۰۸ مورد در سال ۲۰۲۳ به ۳۵۲ مورد کاهش یافته است. در همین حال، شبکههای تلویزیون کابلی در ایالات متحده سقوط بسیار شدیدتری را تجربه کردهاند. سفارشهای تولید در این شبکهها بین سالهای ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۵ با کاهش ۳۳ درصدی، از ۱,۲۹۵ مورد به ۸۷۷ مورد رسیده است. این گزارش به طور ویژه به افت محسوس تولید در کانالهای متعلق به شرکت Warner Bros. Discovery از جمله شبکههای HGTV و Food Network اشاره میکند.
تمرکز بر فرنچایزها و برندهای تلویزیونی
یکی از استراتژیهای کلیدی که در این گزارش به آن اشاره شده، تمرکز فزاینده بر ساخت برنامههای تلویزیونی برندمحور یا فرنچایزها است. نمونههای برجستهای همچون مجموعههای NCIS، Law & Order، FBI و Chicago Fire (شامل برندهای فرعی شبکه NBC مانند Chicago Med، Chicago Fire و Chicago PD) نشاندهنده این رویکرد هستند. بر اساس دادههای ثبتشده، در سال ۲۰۲۴ میلادی، حدود ۵۲ درصد از سفارشهای جدید برای تولید سریالهای داستانی، مبتنی بر فرنچایزها (franchise-based) بودهاند.
اریک کورتسل (Eric Kurtsel)، مدیر پژوهش در مؤسسه Ampere Analysis، درباره این روند میگوید: «شبکههای تلویزیونی و سراسری رویکردی بسیار منضبط و حسابشده را برای سفارش برنامههای ساعات پربیننده (primetime) اتخاذ کردهاند. تمرکز اصلی آنها بر ژانرهای اثباتشده و فرنچایزهایی است که پتانسیل بالایی برای برقراری ارتباط با مخاطبان در پلتفرمهای مختلف دارند.» کورتسل همچنین در تحلیل خود اضافه میکند: «مخاطبان همچنان تمایل زیادی به تماشای سریالهای شبکههای سراسری در پلتفرمهای استریمینگ نشان میدهند که این امر نشاندهنده همپوشانی و تداوم جذابیت این محتواهاست.»