شبکه اجتماعی Reddit در جریان ارائه گزارش مالی سه ماهه سوم خود اعلام کرد که پس از دو دهه ارائه دسترسی آزاد، به سمت الگوی دسترسی مبتنی بر ورود به حساب کاربری (Logged-in-only) حرکت خواهد کرد. این اقدام با هدف ارتقای عملکرد کسب‌وکار تبلیغاتی، شخصی‌سازی فیدهای خبری و جلوگیری از داده‌برداری (Scraping) غیرمجاز توسط مدل‌های هوش مصنوعی انجام می‌شود.
تغییر استراتژیک برای تقویت کسب‌وکار تبلیغاتی
Steve Huffman، مدیرعامل Reddit، در گفتگو با سرمایه‌گذاران تصریح کرد که احراز هویت کاربران، سیگنال‌های دقیق‌تری از رفتار و تمایلات مخاطبان در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار می‌دهد. این داده‌های ساختاریافته امکان هدف‌گیری دقیق‌تر تبلیغات و افزایش نرخ درگیری (Engagement) را فراهم می‌سازند.
بر اساس اظهارات Huffman، کاربران واردشده به حساب کاربری و استفاده‌کنندگان از اپلیکیشن موبایل، باارزش‌ترین بخش از پایه کاربرانی Reddit را تشکیل می‌دهند. این گروه علاوه بر ثبت بیشترین میزان تعامل، بیش از ۸۰ درصد از کل درآمد این پلتفرم را تولید می‌کنند.
شرکت پژوهشی Raymond James نیز در یادداشتی تحلیلی اعلام کرد که Reddit از یک «صفحه اول عمومی اینترنت» بدون شخصی‌سازی، به سمتی حرکت می‌کند که همانند پلتفرم‌های Instagram و TikTok از مدل‌های توصیه‌گر بزرگ بهره ببرد. با وجود پیش‌بینی چالش‌ها و فشارهای مالی در سال ۲۰۲۷، این موسسه تحلیلی اقدام Reddit را یک چرخش استراتژیک منطقی ارزیابی کرده است.
کاهش ترافیک ارجاعی گوگل و ریسک افت کاربران
تغییر الگوی دسترسی در شرایطی رخ می‌دهد که Reddit با افت محسوس ترافیک ارجاعی از سوی موتورهای جستجو مواجه شده است. به گفته Huffman در نامه به سهام‌داران، روند نزولی ترافیک ورودی از جستجو در اواخر سه ماهه سوم شدت یافته و در ماه اکتبر به افت میانگین بیش از یک میلیون ارجاع در هفته رسید.
بیشترین تاثیر این کاهش بر کاربران وب و افراد بدون حساب کاربری بوده است، اما این مسئله بر کاربران فعال اپلیکیشن نیز تاثیرگذار است؛ زیرا موتورهای جستجو یکی از کانال‌های اصلی تعامل مجدد (Re-engagement) کاربران محسوب می‌شوند.
مدیرعامل Reddit هشدار داد که در صورت تداوم این روند، احتمال دارد تعداد کاربران فعال روزانه منحصربه‌فرد (DAUq) در سه ماهه چهارم با افتی دو رقمی (در حد پایین) از پایه ۱۳۰ میلیونی فعلی مواجه شود. برای مدیریت این شرایط، Reddit در نظر دارد الزام به ورود به حساب کاربری را ابتدا در سه ماهه چهارم سال ۲۰۲۶ در بازارهای منتخب خارج از ایالات متحده آزمایش کند.
با این حال، Huffman تاکید کرده است که هنوز میزان دقیق محدودیت‌ها مشخص نشده و صفحه اصلی سایت همچنان برای بازدیدکنندگان بدون حساب در دسترس خواهد بود. همچنین کاربرانی که از طریق لینک مستقیم یا نتایج جستجو وارد پلتفرم می‌شوند، همچنان قادر به مشاهده پست مربوطه خواهند بود.
عملکرد مالی سه ماهه سوم و چشم‌انداز آینده
بر اساس گزارش مالی منتشرشده، درآمد Reddit در سه ماهه سوم سال جاری به ۸۹۵ میلیون دلار رسید که نشان‌دهنده رشد ۵۳ درصدی نسبت به دوره مشابه سال گذشته است. این رشد عمدتا ناشی از توسعه کسب‌وکار تبلیغاتی پلتفرم بوده است. همچنین تعداد کاربران فعال روزانه منحصربه‌فرد به ۱۳۰.۳ میلیون نفر رسید.
با این حال، پیش‌بینی درآمد سه ماهه چهارم شرکت بین ۱ میلیارد تا ۱.۰۳ میلیارد دلار اعلام شده که پایین‌تر از برآوردهای تحلیل‌گران بازار است. علاوه بر این، تعداد کاربران فعال روزانه در ایالات متحده در مقایسه با سال گذشته ۲ درصد کاهش یافته است.