بر اساس گزارش جدید موسسه پژوهشی COMvergence، گروه رسانهای Publicis Media موفق شده است در نیمه نخست سال ۲۰۲۶ میلادی، با ثبت رقم خالص ۳.۲۴ میلیارد دلار در بخش کسبوکارهای جدید (New Business)، رتبه نخست جهانی را به خود اختصاص دهد. این رقم خالص با احتساب تمامی قراردادهای جدید کسبشده، موارد تمدیدشده و حسابهای ازدسترفته محاسبه شده است. این موفقیت در حالی به دست آمده که صنعت تبلیغات و رسانه با چرخش ساختاری آشکاری به سمت تمرکزگرایی و ارائه راهکارهای اختصاصی از سوی هلدینگهای بزرگ مواجه شده است.
رقابت فشرده غولهای تبلیغاتی در نیمه نخست ۲۰۲۶
یافتههای این گزارش نشان میدهد که رقابت در صدر جدول هلدینگهای تبلیغاتی بسیار فشرده بوده است. گروه Omnicom Media با ثبت رقم ۳.۱۵ میلیارد دلار در جایگاه دوم قرار گرفته است. از جمله مهمترین قراردادهای جدید این گروه میتوان به جذب حسابهای تبلیغاتی شرکتهای بزرگی چون Delta، IBM و Subway اشاره کرد. در همین حال، هلدینگ WPP نیز با فاصله اندکی و با ثبت رقم ۲.۹۸ میلیارد دلار رتبه سوم را به دست آورده است. عملکرد WPP بیش از هر چیز بر بالاترین میزان حفظ مشتریان (Retained Volume) در میان پنج هلدینگ بزرگ جهان (Big 5) استوار بوده و قراردادهای کلیدی آن شامل جذب و تمدید همکاری با برندهایی نظیر Estée Lauder، Jaguar Land Rover و Wendy’s میشود.
در نقطه مقابل، دو هلدینگ بزرگ دیگر یعنی Dentsu و Havas Media Network با تراز منفی در این دوره مواجه شدهاند؛ به طوری که حجم حسابهای ازدسترفته آنها بر قراردادهای جدید و تمدیدشده پیشی گرفته است. تراز خالص Dentsu منفی ۱۸۱ میلیون دلار و تراز Havas Media Network منفی ۳۴۳ میلیون دلار ثبت شده است. شایان ذکر است که در بازار ایالات متحده نیز سه هلدینگ Publicis Media، Omnicom و WPP به ترتیب رتبههای اول تا سوم را به خود اختصاص دادهاند.
تمرکزگرایی و ظهور راهکارهای اختصاصی هلدینگها
یکی از مهمترین روندهای شناساییشده در نیمه نخست سال ۲۰۲۶، تمایل فزاینده کارفرمایان به یکپارچهسازی فعالیتهای رسانهای خود در قالب ساختارهای متمرکز و اختصاصی است که مستقیماً توسط هلدینگها اداره میشوند. اولیویه گوتیه (Olivier Gauthier)، بنیانگذار و مدیرعامل COMvergence، در این باره میگوید: «ما شاهد یک تغییر مسیر آشکار به سمت تجمیع بودجههای رسانهای در قالب راهکارهای اختصاصی و متمرکزی هستیم که مستقیماً توسط پنج هلدینگ بزرگ هدایت میشوند و خارج از برندهای آژانسی سنتی و جهانی آنها فعالیت میکنند.»
بر اساس آمارهای ارائهشده، این راهکارهای متمرکز توانستهاند ۲۶ درصد از کل بودجه رسانهای بررسیشده در این دوره (معادل ۵ میلیارد دلار از مجموع ۱۹.۲ میلیارد دلار) را به خود اختصاص دهند. در این میان، WPP Media پیشتاز این روند بوده و ۶۹ درصد از کل قراردادهای جدید خود (معادل ۲.۲۴ میلیارد دلار) را به واحد مستقل گروهی خود واگذار کرده است. پس از آن، Publicis Media با ۱.۵۰ میلیارد دلار (۴۷ درصد) و Omnicom Media با ۱.۱۱ میلیارد دلار (۳۴ درصد) در رتبههای بعدی قرار دارند.
عملکرد آژانسها در سطح برند و سهم مستقلها
در سطح آژانسهای رسانهای انفرادی، آژانس PHD متعلق به گروه Omnicom با ثبت رقم خالص ۷۵۰ میلیون دلار در رتبه نخست جهان ایستاد. محرک اصلی این موفقیت، کسب حساب جهانی ۴۴۰ میلیون دلاری Adidas (به استثنای منطقه چین بزرگ) و همچنین تمدید قرارداد چندکشوری با برند Dyson به ارزش ۱۶۴ میلیون دلار بوده است.
آژانس Zenith از گروه Publicis Groupe با ثبت ۶۵۳ میلیون دلار در رتبه دوم قرار گرفت که این موفقیت را مدیون تمدید قرارداد ۳۱۵ میلیون دلاری برند Reckitt در ایالات متحده و کسب حساب L'Oréal در هند است. آژانس Wavemaker متعلق به WPP نیز با ثبت ۵۶۶ میلیون دلار رتبه سوم را کسب کرد که بخش عمده آن ناشی از تمدید قرارداد ۶۵۰ میلیون دلاری با شرکت Huawei در چین بوده است.
آژانس تازه تاسیس Hearts United که از ادغام دو آژانس Hearts & Science و Mediahub (هر دو متعلق به Omnicom) شکل گرفته است، با ثبت رقم ۴۴۵ میلیون دلار در اولین حضور خود رتبه چهارم را به دست آورد. آژانس OMD نیز با ثبت ۳۷۴ میلیون دلار و به پشتوانه کسب حساب گروه مالی Aviva در بریتانیا، جایگاه پنجم را به خود اختصاص داد.
از سوی دیگر، بیش از ۱۲۰ آژانس مستقل بررسیشده در این گزارش موفق شدند در مجموع ۳.۰ میلیارد دلار (معادل ۱۶ درصد از کل بودجههای رسانهای بررسیشده) را جذب کنند. در این بخش، سه آژانس Horizon Media با ۵۴۰ میلیون دلار، PMG با ۳۵۵ میلیون دلار و Tinuiti با ۳۰۰ میلیون دلار پیشتاز بودهاند.
جزئیات آماری بازار جهانی رسانه و نرخ حفظ مشتریان
گزارش COMvergence بر پایه ارزیابی ۱,۹۷۰ جابجایی و تمدید حساب رسانهای در ۴۹ کشور جهان تنظیم شده است که در مجموع ۱,۰۷۰ تبلیغدهنده و ۱۹.۲ میلیارد دلار بودجه رسانهای را شامل میشود. این رقم نشاندهنده رشد ۹ درصدی نسبت به نیمه نخست سال ۲۰۲۵ است. بازار ایالات متحده با اختصاص ۳۹ درصد از کل بودجه رسانهای بررسیشده در جهان، همچنان بزرگترین بازار به شمار میرود و پس از آن چین با ۱۵ درصد در رتبه دوم قرار دارد. همچنین رقابتهای محلی و تککشوری ۵۸ درصد از کل بودجههای بررسیشده را تشکیل دادهاند، در حالی که ارزش رقابتهای جهانی و چندکشوری به ۸.۱ میلیارد دلار رسیده است.
میانگین نرخ حفظ مشتریان (Retention Rate) در این دوره به ۲۸ درصد (معادل ۵.۴ میلیارد دلار از کل بودجههای تمدیدشده) رسید. در میان پنج هلدینگ بزرگ، Publicis Media با ثبت نرخ حفظ مشتری ۵۲ درصدی بالاترین عملکرد را داشت. پس از آن Omnicom Media و WPP Media هر کدام با ۴۷ درصد، Dentsu با ۳۴ درصد و Havas Media Network با ۶ درصد در رتبههای بعدی قرار گرفتند.