گروه رسانه‌ای و ارتباطاتی Publicis Groupe اعلام کرد که فرآیند تصاحب پلتفرم اتصال داده LiveRamp را به ارزش ۲.۲ میلیارد دلار به طور کامل نهایی کرده است. این اقدام کمتر از دو هفته پس از دست‌یابی این شرکت به توافق اولیه بر سر یک دستور موافقت پیشنهادی با کمیسیون فدرال تجارت آمریکا (FTC) انجام می‌شود که راه را برای تکمیل معامله هموار کرد. این توافق مالکیتی که نخستین بار در ماه مه اعلام شده بود، به LiveRamp اجازه می‌دهد تا پس از معامله همچنان با برند مستقل خود به فعالیت ادامه دهد و Scott Howe در سمت مدیرعامل آن باقی بماند.

ادغام زیرساخت‌های داده و راه‌اندازی موتور رشد هوش مصنوعی

شرکت Publicis Groupe این معامله را به عنوان نقطه اوجی در شکل‌گیری یک «موتور رشد هوش مصنوعی» جدید معرفی کرده است. این زیرساخت، توانمندی‌های داده‌ای و فناوری LiveRamp را با سایر بخش‌های این گروه از جمله Epsilon (شناسایی هویت مشتری)، Publicis Sapient (مشاوره فناوری) و Marcel (ابزارهای هوش مصنوعی)، در کنار خدمات خرید رسانه، خلاقیت، اینفلوئنسر مارکتینگ و تجارت الکترونیک ترکیب می‌کند.

بر اساس اعلام Publicis Groupe، مشتریان اکنون می‌توانند تمامی مراحل، از سازماندهی داده‌های مشتریان و هدف‌گیری تبلیغات گرفته تا سنجش نتایج و آموزش سیستم‌های اختصاصی هوش مصنوعی خود را در قالب یک سیستم یکپارچه و ایمن انجام دهند. در این ساختار، داده‌ها تحت کنترل کامل مشتری باقی می‌مانند، مدل‌های هوش مصنوعی یا تحلیل‌های توسعه‌یافته متعلق به خود مشتری خواهند بود و شرکت‌ها ملزم به استفاده انحصاری از فناوری Publicis نیستند.

موضع‌گیری استراتژیک و رفع چالش‌های داده‌ای برندها

مدیریت Publicis تاکید دارد که این شبکه متصل داده و هوش مصنوعی می‌تواند به طور مستقیم در محیط‌های اختصاصی مشتریان پیاده‌سازی شود و مقیاس‌پذیری فوری و هم‌آفرینی بدون اصطکاک داده‌ها را فراهم کند.

"Clients are at a point in their transformation journey where they need to simultaneously run and reset, to deliver growth today while fundamentally rebuilding for the AI agents of tomorrow. Right now, they are trapped between two bad options: surrender their data to walled gardens for easy scale, and lose control. Or hire an army of consultants to build custom pipes, and lose time and money. Our answer is the industry’s first AI growth engine, combining the speed, simplicity and instant results of plug and play, with full ownership and control, so clients can drive business impact without giving up autonomy over their data, their technology, or their future."

Arthur Sadoun، مدیرعامل Publicis Groupe، در این باره گفت: «مشتریان در مرحله‌ای از مسیر تحول خود قرار دارند که باید به‌طور هم‌زمان کسب‌وکار جاری را اداره و زیرساخت‌ها را بازتنظیم کنند؛ آنها می‌خواهند ضمن دستیابی به رشد در زمان حال، زیرساخت‌های خود را برای عامل‌های هوش مصنوعی آینده به‌طور بنیادی بازسازی کنند. در حال حاضر، آنها میان دو گزینه نامناسب محصور شده‌اند: یا داده‌های خود را برای دستیابی به مقیاس آسان تسلیم محیط‌های محصور (Walled Gardens) کنند و کنترل را از دست بدهند، یا ارتشی از مشاوران را برای ساخت لوله‌کشی‌های سفارشی به خدمت بگیرند و زمان و سرمایه خود را هدر دهند. پاسخ ما نخستین موتور رشد هوش مصنوعی در این صنعت است که سرعت، سادگی و نتایج فوری مدل‌های آماده را با مالکیت و کنترل کامل ترکیب می‌کند.»

الزامات رقابتی و نظارتی کمیسیون فدرال تجارت (FTC)

دستور موافقت FTC که پس از طی دوره دریافت نظرات عمومی نهایی خواهد شد، به منظور رفع نگرانی‌های مربوط به محدود شدن رقابت در بخش‌های آژانس‌های رسانه‌ای و خدمات داده‌های مخاطبان تنظیم شده است. طبق شرایط پیشنهادی، Publicis Groupe و LiveRamp موظف هستند به مدت پنج سال الزامات مشخصی را رعایت کنند:

  • فراهم کردن دسترسی و پشتیبانی غیرتبعیض‌آمیز با شرایط عادلانه و معقول به محصولات و خدمات مستقل LiveRamp، همراه با ممنوعیت هرگونه ممانعت، تضعیف، تاخیر یا اختلال در دسترسی مداوم مشتریان LiveRamp به این خدمات.
  • ایجاد دیوارهای آتش (Firewalls) سازمانی برای اطمینان از اینکه Publicis به داده‌های مشتریان LiveRamp و اطلاعات محرمانه تجاری که از طریق استفاده از خدمات مستقل LiveRamp دریافت می‌شود، دسترسی یا استفاده نداشته باشد.
  • انتصاب یک حسابرس مستقل برای بررسی و تایید پایبندی شرکت به تعهدات قراردادی هر شش ماه یک‌بار در دو سال نخست پس از بسته‌شدن معامله، و سپس سالی یک‌بار برای سه سال بعدی.